Em 2024, 58,5% das pesquisas no Google nos EUA terminaram sem um clique em qualquer site, de acordo com uma pesquisa SparkToro relatada pelo Search Engine Land. Para os editores, isso destaca por que a distribuição de conteúdo se tornou tão importante – porque mesmo artigos genuinamente úteis podem ter dificuldade para ganhar força quando os cliques não seguem.
A boa notícia é que você não precisa de cinco novos artigos para ganhar cinco menções confiáveis. Você precisa de uma peça forte, um plano de distribuição inteligente usando distribuição de conteúdoe algumas proteções técnicas simples que ajudam os mecanismos de pesquisa a entender o que é original, o que é republicado e por que existe. Essa abordagem também está de acordo com o rumo que o Google está direcionando a Pesquisa: sua atualização principal de março de 2024 foi combinada com mudanças que o Google disse que deveriam reduzir o conteúdo inútil nos resultados em 40%.
Vamos construir um kit inicial que você possa realmente usar.
Quando um artigo funciona horas extras
Então, o que é distribuição de conteúdo? É quando você republica (ou adapta e redistribui) um artigo que publicou originalmente em seu próprio site em outros sites ou plataformas confiáveis, com atribuição clara e, de preferência, um link canônico apontando para seu URL original. Você não está “duplicando” conteúdo, você está ampliando o acesso a uma ideia útil. Isso é importante porque a forma como as pessoas consomem as respostas está mudando rapidamente.
A análise de 2025 da Similarweb descobriu que as consultas com visões gerais de IA tiveram uma taxa média de zero cliques de cerca de 80%, em comparação com cerca de 60% para consultas sem visões gerais de IA. Isso não é motivo para pânico. É um motivo para nos preocuparmos em estar presentes em vários locais conceituados, porque visibilidade nem sempre é a mesma coisa que visita.
Os relatórios da Search Engine Land sobre a análise de fluxo de cliques do SparkToro/Datos acrescentam outra camada: apenas cerca de 36% das pesquisas do Google nos EUA levaram a cliques na web aberta, enquanto quase 30% levaram a cliques em propriedades de propriedade do Google. Portanto, quando seu artigo aparece em um site parceiro respeitado, em uma publicação de nicho ou no arquivo de um boletim informativo do setor, ele está fazendo algo valioso, mesmo que suas análises não mostrem uma enxurrada de tráfego direto.
Mais um ponto de base: a atualização de março de 2024 do Google expandiu explicitamente as políticas de spam em torno do abuso de conteúdo em escala, que são essencialmente páginas produzidas em massa projetadas principalmente para classificações de jogos. Uma boa estratégia de distribuição de conteúdo permanece no lado certo dessa linha quando é seletiva, editorialmente sólida e construída primeiro para os leitores.
Cinco menções e uma mensagem
A maneira mais simples de obter cinco menções legítimas é tratar seu artigo original como uma “página de origem” e cada posicionamento de distribuição como uma porta diferente para a mesma ideia central. Você não está tentando colar o mesmo texto em todos os lugares. Você está tentando tornar a ideia mais fácil de encontrar nos lugares em que seu público já confia.
É aqui também que você pode ser agradavelmente estratégico. A Pew Research descobriu que 65% dos adultos norte-americanos dizem que pelo menos às vezes encontram resumos de IA nos resultados de pesquisa. Isso sugere que seus futuros clientes podem conhecer seu tópico por meio de resumos, trechos ou fontes citadas, não necessariamente por meio de sua página inicial.
Portanto, em vez de escolher alvos de distribuição com base em “quem levará meu conteúdo”, escolha-os com base em “onde quero que meu ponto de vista apareça quando as pessoas estiverem aprendendo este tópico”. O objetivo é um pequeno círculo de posicionamentos confiáveis que pareçam consistentes quando alguém esbarra em você duas vezes.
Ao propor (ou negociar) essas colocações, use uma lista de verificação simples e não técnica. Isso mantém as coisas limpas para os leitores e claras para o Google.
- Peça ao editor para incluir um link rel=”canonical” em seu URL original, porque o Google explica que a canonização ajuda a consolidar URLs duplicados e a entender qual página é preferida.
- Certifique-se de que sua assinatura e atribuição de marca estejam visíveis, para que a menção realmente crie reconhecimento ao longo do tempo.
- Solicite uma breve nota do editor (ou divulgação) de que se trata de uma versão republicada, o que reduz a confusão do leitor e sinaliza transparência.
- Mantenha um ou dois links naturais de volta ao original para fins de contexto, não uma pilha de âncoras cheias de palavras-chave.
- Combine edições leves que se ajustem ao público do parceiro, para que o canal pareça selecionado e não copiado.
Comece com dois canais e adicione mais três depois de ver o processo funcionar perfeitamente. Isso mantém o marketing de distribuição de conteúdo gerenciável para uma agenda de pequenas empresas.
Mantendo o Google confiante e não confuso
Se a distribuição já deixou você nervoso, geralmente é por causa de um medo: “E se o Google classificar a versão republicada e ignorar a minha?” Esse medo é compreensível e é também por isso que as proteções técnicas são importantes.
O Google é direto sobre a questão subjacente: se você não especificar uma preferência canônica, o Google poderá escolher o que considera o melhor URL para mostrar na Pesquisa. Em uma configuração de distribuição, isso pode significar que a página do parceiro ganha visibilidade, mesmo que você tenha feito o trabalho original.
A correção é agradavelmente simples. A documentação do Google lista rel=”canonical” e redirecionamentos entre os sinais mais fortes para consolidação de duplicatas e também explica que alguns sinais podem “acumular” para ajudar seus sistemas a entender sua versão preferida. Em linguagem simples, você deseja que o Google veja facilmente sua página como a fonte e a página do parceiro como uma cópia conveniente para o público desse parceiro.
É também aqui que vale a pena permanecer “legítimo”. A política de spam do Google de março de 2024 atualiza padrões direcionados que parecem fabricados em grande escala, e o Google posteriormente atualizou sua política de abuso de reputação de site para abordar conteúdo de terceiros publicado com pouca supervisão em um site host. Quando seus parceiros de distribuição têm padrões editoriais reais e quando o artigo republicado atende claramente aos seus leitores, você está construindo o tipo de presença que os mecanismos de pesquisa podem confiar.
Uma ideia para você pensar antes de enviar seu próximo e-mail de argumento de venda: onde você deseja que sua marca apareça quando alguém receber um resumo de IA e decidir que precisa de uma fonte mais profunda, agora?
De uma postagem à presença em toda a pesquisa
A distribuição de conteúdo funciona melhor em 2026, quando é tratada como um hábito de distribuição baseado na qualidade, e não como um jogo de volume. O Google está recompensando a utilidade de forma mais agressiva e disse que se esperava que as mudanças de março de 2024 reduzissem os resultados inúteis em 40%, o que é um forte sinal de que a publicação cuidadosa, que prioriza o leitor, é o caminho seguro.
Ao mesmo tempo, o comportamento do usuário lhe dá permissão para pensar de forma mais ampla do que os cliques. Se 58,5% das pesquisas terminam sem clique e apenas cerca de 36% alcançam a web aberta, faz sentido projetar para reconhecimento e confiança em vários lugares confiáveis, e não apenas para um único URL de classificação “perfeito”.
Faça bem o básico: publique um artigo genuinamente útil, distribua-o seletivamente e use links canônicos e atribuição clara para que o Google e os leitores saibam o que é original. Então deixe suas cinco menções fazerem o que devem fazer: continuar aparecendo onde seu público já está, para que sua melhor ideia tenha mais de uma chance de ser encontrada.
Se um artigo pudesse lhe render cinco menções respeitáveis nos próximos meses, onde você gostaria que essas menções aparecessem?
