Anúncios do Gmail, conhecidos como Gmail Ads, fazem parte das campanhas de Discovery. Neste artigo, você vai aprender sobre as melhores táticas para suas campanhas terem sucesso com anúncios de Gmail Ads.
O marketing por e-mail é uma maneira extremamente poderosa de envolver seu público-alvo e construir relacionamentos com os clientes, tornando as listas de e-mail um ativo valioso para qualquer negócio.
Mas você não precisa ter uma lista de e-mails para chegar às caixas de entrada de seu público-alvo, e também não estamos falando em comprar mailings.
O aplicativo de e-mail do Google, Gmail, não apenas funciona como uma plataforma de e-mail orgânica, mas permite que você alcance seu público-alvo de maneira semelhante à anúncios de pesquisa e de display do Google Ads.
E-mail Marketing Importa
O Gmail é de longe o principal provedor de e-mail em vários países, tanto em ambientes de desktop quanto em dispositivos móveis.
Isso se deve em parte à crescente prevalência de empresas movendo seus aplicativos para a nuvem e o Gmail oferecendo uma plataforma acessível e facilmente integrável.
Com mais de 1,2 bilhão de usuários ativos em todo o mundo, o Gmail tem uma clara vantagem no mercado de e-mail.
O e-mail tornou-se parte de nossa vida cotidiana, com quase metade dos e-mails enviados abertos em dispositivos móveis e quase a mesma parte aberta no Gmail.
Em uma tentativa de alcançar as pessoas onde elas passam muito tempo, o Google oferece anúncios do Gmail Ads, uma maneira eficaz de aumentar o reconhecimento da marca e potencialmente gerar cliques e conversões.
O que são anúncios do Gmail Ads?
Os anúncios de Gmail Ads são anúncios interativos exibidos na parte superior das guias Promoções e Social de uma caixa de entrada do Gmail.
Quando clicados, esses anúncios abrem de forma semelhante a um e-mail normal e podem incluir texto, imagens, vídeos ou formulários incorporados.
Na maioria das vezes, eles terão uma frase de chamariz muito clara e um resumo do anúncio aparecerá no lado direito da página.
Assim como outros tipos de campanhas de pagamento por clique (PPC) oferecidas pelo Google Ads, os anunciantes que usam anúncios do Gmail Ads são cobrados apenas pelo primeiro clique que expande o anúncio.
Seja nativo com o Gmail Ads
A maioria de nós verifica nosso e-mail várias vezes ao dia. A maior vantagem competitiva do Google é sua capacidade de segmentar pessoas com alta intenção de compra através do Gmail Ads. Há uma probabilidade consideravelmente alta de que seu anúncio seja visto e aberto.
Os anúncios do Gmail Ads apresentam várias oportunidades para alcançar um público e transformar cliques em conversões.
Aqui estão algumas das coisas que você deve considerar ao executar uma campanha de anúncios do Gmail.
ASSUNTO AFIADO
Uma linha de assunto de e-mail deve ser direta – as pessoas querem saber exatamente no que estão se metendo antes de abrir.
Os anúncios do Gmail Ads permitem apenas 25 caracteres para o título e 90 para a descrição, então você precisa pensar com cuidado sobre a mensagem que está enviando.
Use os caracteres com sabedoria para incentivar a abertura do e-mail, mas fique atento ao canal – ele ainda deve ser lido como um e-mail.
SEGMENTAÇÃO INTELIGENTE
Existem quatro maneiras principais de segmentar seu público-alvo nos anúncios do Gmail Ads.
- A segmentação por palavras-chave permite segmentar pessoas com base em seu interesse em palavras ou frases específicas.
Uma maneira eficaz de usar essa opção é segmentar as palavras-chave de marca do seu concorrente, principalmente se você estiver em um setor com grandes marcas.
Embora seu e-mail chegue nas caixas de entrada certas, seu título deve explicar de forma rápida e concisa por que seu e-mail merece ser aberto em vez de um concorrente.
Se você está vendendo o mesmo produto, pode ser algo tão simples quanto um desconto.
2. A segmentação por público-alvo visa essencialmente um público estabelecido, sendo o uso mais óbvio disso o remarketing para aqueles que já interagiram com sua empresa.
3. A segmentação demográfica permite segmentar com base na localização, idade, sexo, renda familiar e status parental e fazer a correspondência com quem está convertendo em seu website.
A segmentação demográfica por interesses e hábitos alcança pessoas cujos interesses se alinham aos seus anúncios.
Por exemplo, você pode segmentar pessoas interessadas em viagens, beleza e bem-estar ou consumidores de notícias.
Se as seleções predefinidas forem específicas o suficiente, o público-alvo de afinidade personalizado poderá segmentar pessoas que:
- Pesquisou uma palavra-chave relacionada à sua afinidade personalizada
- Aplicativos baixados que segmentam pessoas com sua afinidade personalizada
- Demonstrou interesse em sua localização segmentada
- Sites visitados que se enquadram na sua categoria de afinidade.
4. A segmentação por intenção de compra baseia-se na capacidade exclusiva do Google de prever a probabilidade de compra ou conversão.
- Os públicos-alvo no mercado são incrivelmente valiosos, pois geralmente estão prontos para comprar. Segmente pessoas que estão procurando ativamente comprar seus produtos ou serviços.
- A intenção personalizada usa dados além da pesquisa e dos cliques para incluir o histórico do Chrome, os sinais do YouTube e os dados de instalação do aplicativo.
- Os eventos da vida são momentos cruciais que podem mudar nossas vidas para sempre, como um casamento, um novo emprego ou uma mudança de casa. As empresas podem aproveitar essas ocasiões importantes capturando as pessoas certas no momento certo.
PESSOAS ❤️ EMOJIS
Simples, mas eficazes, os emojis são amplamente utilizados em dispositivos móveis para transmitir uma série de sentimentos e emoções.
Pesquisas de mercado mostraram que as linhas de assunto do e-mail que contêm emojis podem aumentar as taxas de abertura em 66%!
Com quase metade dos e-mails agora abertos em dispositivos móveis, eles podem ser a chave para obter os cliques que você precisa para converter.
Considere seu setor e sua mensagem em relação à relevância do uso de emojis. Se você está fazendo uma super promoção, por que não usar 🔥 ou se você está vendendo pizza, não hesite em incluir 🍕.
USE AS MELHORES PRÁTICAS DE DESIGN
Nas palavras do Google, crie seu anúncio expandido como uma página de destino.
Um anúncio expandido do Gmail Ads deve refletir a aparência de uma página de destino nativa e ser usado para expandir a oferta ou proposta de valor descrita no teaser em um esforço para incentivar as conversões. Algumas coisas a considerar:
- Texto: seja conciso e vá direto ao ponto para que os usuários saibam exatamente o que vão ganhar quando clicarem no seu anúncio. Certifique-se de que a cópia do teaser do anúncio recolhido esteja em destaque na versão expandida.
- Call to action (CTA): seu CTA deve se destacar e ser persuasivo o suficiente para converter. Por exemplo, em vez de ‘Cadastre-se’, escolha um texto que reflita sua proposta de valor, como ‘Envie-me um download gratuito’. Também considere cuidadosamente a cor do seu botão de CTA para garantir que ele contraste o anúncio de uma forma esteticamente agradável.
- Imagens e vídeo: use apenas imagens relevantes e claras e mantenha os vídeos curtos, não mais de um minuto.
As vantagens de anúncios do Gmail Ads
Os anúncios do Gmail Ads vêm com uma série de benefícios exclusivos e flexíveis, tanto para o anunciante quanto para o público.
- Entregue diretamente em uma conta de e-mail, há pouca concorrência de outros anúncios.
- Pode ser facilmente salvo em uma caixa de entrada ou encaminhado a um amigo.
- Os e-mails expandidos podem apresentar uma variedade de conteúdos diferentes, incluindo texto, imagens, vídeo e formulários incorporados.
- Otimizado automaticamente para dispositivos móveis para garantir que sejam esteticamente agradáveis, não importa onde sejam visualizados: em computadores, dispositivos móveis ou no aplicativo Gmail.
- A chamada para ação também pode incluir uma ação de clique para ligar ou de download do aplicativo, se entregue no celular.
Nós estamos aqui para ajudar
Os anúncios do Gmail Ads podem apresentar uma oportunidade única e valiosa para alcançar clientes em potencial onde eles passam muito tempo: na caixa de entrada de e-mail, mesmo que nunca tenham interagido com sua empresa antes.
Com menos concorrência pela atenção e opções flexíveis de segmentação, os anúncios do Gmail Ads são uma maneira eficaz de transformar cliques em vendas quando configurados corretamente.
Se você ainda não experimentou os anúncios do Gmail Ads ou não tem certeza de que eles são adequados para sua empresa, entre em contato com a Ranking para batermos um papo sem compromisso sobre sua estratégia de publicidade digital e como aproveitar ao máximo o seu orçamento.
