Google Ads

7 dicas infalíveis para criar Landing Page com foco em geração de leads

Se você está em busca de aumentar as conversões de seu negócio, uma das estratégias mais eficazes é a criação de uma landing page com foco na geração de leads. Mas afinal, o que é uma landing page?

São páginas específicas criadas para capturar informações do visitante em troca de algum tipo de oferta, como um e-book, uma consulta gratuita ou um desconto em produtos ou serviços.

No entanto, criar uma landing page de sucesso exige mais do que simplesmente colocar um formulário de cadastro em uma página. É preciso pensar em diversos elementos para que ela seja eficaz em gerar leads.

Veja abaixo algumas dicas de como criar uma landing page com foco em geração de leads:

Defina o objetivo da sua landing page

Antes de começar a criar a sua landing page, é fundamental definir o objetivo que você deseja alcançar com ela. O objetivo deve ser claro e direcionado. Algumas possibilidades são:

• Gerar leads para a sua lista de e-mail marketing: Nesse caso, a oferta poderia ser um e-book ou um webinar relacionado ao tema do seu negócio.
• Agendar consultas ou demonstrações: Aqui, a oferta poderia ser uma consulta ou demonstração gratuita dos seus serviços ou produtos.
• Vender um produto ou serviço: A oferta poderia ser um desconto ou um brinde para quem comprar na primeira visita à sua landing page.

Escolha uma oferta atraente

A oferta que você irá fazer na sua landing page é um dos fatores mais importantes para a sua eficácia. Para escolher a oferta ideal, pense nas necessidades e desejos do seu público-alvo. Algumas opções interessantes são:

• E-book: Se o seu negócio oferece soluções para problemas específicos, um e-book que explique como resolver esses problemas pode ser uma oferta atraente.
• Webinar: Se você tem conhecimentos aprofundados sobre um tema, um webinar pode ser uma oferta interessante para quem quer aprender mais.
• Consulta ou demonstração gratuita: Se o seu negócio oferece serviços ou produtos personalizados, uma consulta ou demonstração gratuita pode ser a oferta perfeita para quem está em busca de soluções específicas.

Crie um título persuasivo

O título da sua landing page é fundamental para atrair a atenção do visitante. Ele deve ser claro, direto e impactante. Alguns exemplos são:

• “Aprenda agora como reduzir suas contas de energia em até 50%”
• “Descubra o segredo para aumentar sua produtividade em 200%”
• “Agende agora uma demonstração gratuita dos nossos serviços”

O título deve ser compatível com a oferta que você está fazendo na landing page.

Use imagens relevantes

As imagens que você utiliza na sua landing page também são importantes para chamar a atenção do visitante e reforçar a oferta que você está fazendo. Utilize imagens que sejam relevantes para a oferta e que ajudem a ilustrar os benefícios que o visitante irá receber.

Por exemplo, se você está oferecendo um e-book sobre saúde, uma imagem de uma pessoa fazendo exercícios físicos ou preparando uma refeição saudável pode ser uma boa opção.

Crie um formulário simples e objetivo

O formulário de cadastro é a principal forma de capturar informações dos visitantes. Por isso, é importante que ele seja simples e objetivo, pedindo apenas as informações necessárias para a sua estratégia. Evite pedir informações demais, o que pode desencorajar o visitante a preencher o formulário.

Um exemplo de formulário simples seria: nome, e-mail e telefone (opcional).

Adicione depoimentos e provas sociais

Depoimentos de clientes satisfeitos e outras provas sociais, como selos de certificação e avaliações de clientes, são excelentes para aumentar a credibilidade da sua oferta e inspirar confiança no visitante.

Um exemplo de depoimento seria: “Eu adorei o e-book sobre finanças pessoais. As dicas foram muito úteis para controlar meus gastos e economizar dinheiro.”

Otimização para SEO

A otimização para mecanismos de busca (SEO) é fundamental para que sua landing page possa ser encontrada pelo seu público-alvo. Algumas dicas para otimizar a sua página são:

• Utilize palavras-chave relacionadas ao tema da sua oferta no título, no conteúdo e nas meta tags da página.

• Utilize uma URL amigável e descritiva, contendo a palavra-chave principal da oferta.
• Utilize tags de cabeçalho (H1, H2, H3) no conteúdo da página.
• Utilize meta description atraente e informativa.
• Utilize imagens otimizadas com tags alt.

Lembre-se de testar de tempos em tempos a performance da sua landing page. Você pode realizar um diagnóstico de otimização de SEO e velocidade de carregamento com a ferramenta do Google Page Speed Insights.

Conclusão

Criar uma landing page com foco em geração de leads pode ser uma estratégia poderosa para atrair potenciais clientes e aumentar as vendas do seu negócio. Para isso, é preciso definir objetivos claros, escolher ofertas atraentes, criar títulos persuasivos, utilizar imagens relevantes, criar um formulário simples e objetivo, adicionar depoimentos e provas sociais, e otimizar a página para SEO.

Ao seguir essas dicas, você estará mais próximo de criar sua landing page de sucesso que geram resultados para o seu negócio.

E para finalizar, gostaria de convidá-lo a agendar um bate papo sem compromisso conosco para que possamos entender melhor as suas necessidades e oferecer uma consultoria gratuita para o seu website.

Temos certeza que podemos ajudá-lo a criar landing pages de sucesso que geram mais leads e vendas para o seu negócio. Agende agora mesmo a sua consulta gratuita e comece a colher os resultados!

8 dicas de sucesso para otimizar seus resultados no Google Ads

Se você está buscando otimizar os resultados de seu negócio e ainda não está utilizando o Google Ads em sua estratégia, é hora de começar a pensar nisso. O Google Ads é uma das principais plataformas de publicidade online e pode ser uma ferramenta poderosa para impulsionar seu negócio.

Com o Google Ads, você pode atingir um público específico com anúncios relevantes e mensagens personalizadas. Mas, como utilizar o Google Ads para otimizar seus resultados?

Neste artigo, vamos apresentar sete dicas essenciais para que você possa tirar o máximo proveito desta plataforma e alavancar seus resultados.

Defina objetivos claros

Antes de começar a investir em anúncios no Google Ads, é fundamental que você defina seus objetivos de forma clara e objetiva.

Você quer aumentar o tráfego do seu site? Gerar mais leads? Aumentar suas vendas diretamente? Quanto mais claro e específico for seu objetivo, mais fácil será definir as estratégias de anúncios mais adequadas.

Assim, você poderá criar anúncios mais eficazes e mensurar melhor os resultados. Lembre-se de que seus objetivos devem ser específicos, mensuráveis, alcançáveis, relevantes e temporais.

Conheça bem seu público-alvo

Outro ponto crucial para ter sucesso no Google Ads é conhecer bem seu público-alvo. Quem são as pessoas que você quer alcançar com seus anúncios? Quais são seus interesses e necessidades? Que tipo de linguagem e abordagem eles respondem melhor? Quanto mais você conhecer seu público, mais efetivos serão seus anúncios.

O Google Ads oferece várias opções de segmentação por público-alvo, o que permite exibir seus anúncios para pessoas com características específicas, como idade, gênero, interesses, comportamentos e muito mais.

Segmentar seus anúncios dessa maneira pode ajudar a aumentar a relevância dos seus anúncios e, consequentemente, melhorar o desempenho da campanha.

Utilize palavras-chave relevantes

As palavras-chave são a base dos anúncios no Google Ads. Elas são os termos que as pessoas usam para buscar informações no Google e que acionam a exibição dos seus anúncios.

Ou seja, são elas que definem quando e para quem seus anúncios serão exibidos.

Por isso, é fundamental escolher palavras-chave relevantes e que estejam alinhadas com seus objetivos e com os interesses do seu público-alvo, evitando assim desperdiçar dinheiro com cliques irrelevantes.

Para escolher as palavras-chave certas, pense como seu público pensa, faça uma pesquisa detalhada e utilize ferramentas como o Planejador de Palavras-Chave do Google para encontrar as palavras-chave mais relevantes para o seu negócio.

Crie anúncios atrativos e relevantes

Um dos principais desafios do Google Ads é criar anúncios que sejam relevantes e atraentes para o público. Um anúncio bem elaborado é fundamental para chamar a atenção e gerar resultados.

Certifique-se de que seu anúncio tenha um título e uma descrição claros e atrativos, que estejam alinhados com suas palavras-chave e com as necessidades do seu público.

Destaque os benefícios do seu produto ou serviço e inclua uma chamada para ação clara e direta. Além disso, você também deve utilizar as extensões de anúncios, mas este é um assunto para nosso próximo tópico.

Utilize extensões de anúncios

As extensões de anúncios são recursos adicionais que você pode adicionar aos seus anúncios, como links para outras páginas do seu site, números de telefone, avaliações de clientes, imagens e promoções especiais de seus produtos ou serviços, e muito mais.

Essas extensões podem ajudar a destacar seus anúncios nos resultados de pesquisa e fornecer informações adicionais aos usuários, o que pode aumentar a taxa de cliques e as conversões.

Utilize estratégias de lance adequadas

O Google Ads utiliza um sistema de leilão para definir qual anúncio será exibido para cada usuário. Para ter sucesso nesse sistema, é fundamental utilizar as estratégias de lance adequadas.

Se seu objetivo é gerar mais conversões, por exemplo, você pode utilizar a estratégia de lance por CPA (Custo por Aquisição), que define o valor máximo que você está disposto a pagar por cada conversão.

Monitore e otimize constantemente

Para aproveitar ao máximo o orçamento de suas campanhas no Google Ads e obter resultados cada vez melhores, é fundamental monitorar e otimizar constantemente suas campanhas.

O Google Ads é uma plataforma dinâmica e em constante evolução. Isso significa que você precisa monitorar constantemente o desempenho de suas campanhas e fazer ajustes quando necessário.

Acompanhe métricas como taxa de cliques, custo por clique e conversões e faça ajustes sempre que necessário. Utilize recursos como testes A/B para avaliar diferentes versões de anúncios e páginas de destino e identificar o que funciona melhor.

Integre com outras estratégias de marketing

Por fim, lembre-se de que o Google Ads não é uma estratégia isolada. Para otimizar seus resultados de forma consistente, é fundamental integrá-lo com outras estratégias de marketing, como o SEO, o marketing de conteúdo e as redes sociais.

Utilize o Google Analytics para entender como seus anúncios estão impactando o tráfego e as conversões em seu site e faça ajustes em suas estratégias de marketing como um todo.

Conclusão

Utilizar o Google Ads pode ser uma excelente forma de otimizar os resultados de seu negócio, desde que você utilize as estratégias adequadas.

Defina objetivos claros, conheça bem seu público-alvo, escolha palavras-chave relevantes, crie anúncios atrativos, utilize estratégias de lance adequadas, monitore e otimize constantemente suas campanhas e integre com outras estratégias de marketing.

Seguindo essas dicas, você terá todas as ferramentas necessárias para impulsionar seu negócio e alcançar o sucesso desejado.

Convidamos você a se inscrever em nossa newsletter para receber mais dicas exclusivas sobre marketing digital e Google Ads. Além disso, estamos oferecendo uma consultoria gratuita de Google Ads para os leitores que preencherem nosso formulário de contato.

Aproveite esta oportunidade para melhorar suas campanhas e otimizar os resultados de seu negócio. Clique aqui para preencher o formulário de contato. Estamos ansiosos para ajudá-lo a alcançar o sucesso com o Google Ads!

8 dicas para gerar tráfego direcionado com Google Ads

O Google Ads pode ajudar a gerar mais tráfego e direcionar o tipo certo de clientes para seu site. Seja você uma startup ou uma empresa bem estabelecida, o truque está em entender e implementar o Google Ads em sua estratégia de marketing digital. Isso direcionará o tráfego específico para o seu site, que pode ser convertido em vendas, dependendo de como o seu site se apresenta.

Isso significa ter mais usuários online visitando seu site e encontrando o que procuram no Google. Isso pode incluir produtos, serviços, conteúdo, informações, etc. O que quer que você esteja oferecendo; eles estão procurando por isso.

Continue lendo para descobrir maneiras de gerar tráfego direcionado:

1. Obtenha ajuda de um especialista em tráfego no Google Ads

Índices de qualidade, conversões, concorrência de lances, tendências de palavras-chave – se você não estiver familiarizado com esses termos e seu funcionamento interno, é essencial que você consulte um especialista. As campanhas do Google Ads exigem ajustes constantes, para que o tráfego não caia, e assim fique dentro do orçamento estipulado.

Este trabalho é bastante técnico, requer rastreamento diário e muito tempo. Se você não tem tempo nem experiência para fazer isso (criar estratégias de sucesso e executar campanhas) entre em contato com a Ranking. 

O Google Ads possui os algoritmos e a Ranking possui as habilidades certas para garantir que suas campanhas do Google Ads sejam executadas de maneira ideal, em tempo real. Isso permitirá que você se concentre em outras estratégias de marketing, atividades ou até mesmo em um dia com a família. Sua agência do Google Ads pode ajudá-lo a determinar um orçamento de gastos razoável e gerenciável do Google Ads que trará tráfego direcionado e resultados.

2. Ajustando a segmentação por idioma

Você pode alcançar vários clientes em potencial que falam um ou vários idiomas por meio da segmentação por idioma. Esta dica funcionará muito bem se sua empresa estiver procurando aumentar sua presença global. Por exemplo, se você segmentar uma região específica, digamos a França, poderá configurar sua campanha de tráfego do Google Ads para segmentar o idioma francês com palavras-chave e anúncios em francês. Sua marca pode aparecer nos principais resultados de pesquisa quando um usuário que fala francês digita palavras-chave ou coisas relacionadas a elas.

No entanto, se esses usuários específicos pesquisarem em francês, mas as configurações de idioma da interface do Google estiverem em português, seus anúncios do Google não serão exibidos. Isso torna importante segmentar todos os idiomas, sempre que possível.

3. Correspondência de palavras-chave

Ao configurar uma campanha do Google Ads para gerar tráfego direcionado, a correspondência de palavra-chave padrão geralmente é “correspondência ampla”. Isso ocorre para que você possa segmentar um público amplo. No entanto, você pode especializar sua correspondência de palavras-chave para atingir um público-alvo mais específico por meio do seguinte:

• Palavras-chave negativas – evitam que sua marca ou site apareça em pesquisas irrelevantes.
• Correspondência ampla – o Google corresponderá as pesquisas às suas palavras-chave preferidas de maneira mais ampla, como palavras-chave relacionadas, erros ortográficos, sinônimos e erros de digitação.
• Correspondência de frase – Isso garante que o Google corresponda apenas suas frases de palavras-chave a pesquisas usando as mesmas frases sem variações.
• Correspondência exata – o Google só corresponderá aos seus anúncios se a pessoa que pesquisa usar a mesma palavra-chave sem ajustes.
• Modificador de correspondência ampla – Isso é quase semelhante à correspondência ampla, exceto que permite identificar as palavras-chave ou frases exatas que você deseja corresponder.

4. Considere seu Índice de qualidade

O Google classifica a relevância de um anúncio dependendo do índice de qualidade, que geralmente é baseado na CTR (taxa de cliques), relevância da palavra-chave, desempenho da conta e qualidade da página de destino. Isso significa que seus anúncios devem ser precisos e relevantes, ou você corre o risco de prejudicar seu índice de qualidade. Quanto mais baixo for seu índice de qualidade, mais baixo o Google classificará seu site e colocará o site de um concorrente à frente.

5. Concentre-se em suas opções de segmentação geográfica

Toda empresa visa atingir o maior número possível de públicos-alvo, mas como fazer isso? Você não precisa atingir o público de todos os países por meio da mesma técnica de marketing de destino. Em vez disso, você pode tentar dividir seu mercado-alvo em diferentes locais e criar diferentes campanhas para atingir um público específico. Dessa forma, você atrairá mais tráfego com o Google Ads e permanecerá dentro do seu orçamento.

Tente segmentar diferentes países em diferentes grupos de anúncios para sua campanha. Isso ajudará você a identificar os locais com mais conversões, dando a você uma melhor compreensão sobre onde gastar mais do seu orçamento, o que gerará mais vendas.

6. Rastreie suas palavras-chave em campanhas de tráfego no Google Ads

O gerenciamento do Google Ads e a execução de uma campanha de anúncios bem-sucedida exigem mais do que apenas divulgar as palavras-chave e esperar obter o público-alvo que você está procurando. Você deve entender as palavras-chave a serem usadas e os tipos que geram as maiores conversões. Portanto, é fundamental que você teste, monitore e otimize seus anúncios de perto.

Para conseguir isso da melhor forma, você pode usar o rastreamento de conversão de anúncios do Google, uma ferramenta gratuita do Google Ads que o ajudará a rastrear quais palavras-chave precisas estão gerando mais tráfego de conversão. Além disso, você também pode ver o que acontece quando um cliente clica no seu anúncio por meio dessa ferramenta!

7. Campanhas de Remarketing

Nunca se esqueça do remarketing nas suas campanhas no Google Ads. Isso ajudará você a alcançar os possíveis usuários da Internet que já visitaram sua página. Como eles já conhecem sua marca e o que você oferece, é mais provável que eles confiem em nossa marca. Você pode começar criando uma lista de remarketing e, em seguida, criando o público com base nas interações do usuário em seu site.

8. Inclua todos os detalhes em seus anúncios de tráfego do Google Ads

Torne seus anúncios claros e atraentes para gerar mais vendas para seu site. Os clientes gostam quando as marcas são específicas e claras sobre o que estão oferecendo. Sempre inclua todos os detalhes necessários, incluindo preços e taxas de envio, e use fotos precisas com descrições precisas do produto para obter uma taxa de cliques mais alta.

Para ter uma campanha de Google Ads bem-sucedida, você deve estar pronto para se esforçar e acompanhar os testes contínuos. No entanto, é importante lembrar que o que funciona para outra pessoa pode não funcionar para seu público-alvo e produtos. Sempre teste e descubra o que gera mais tráfego com o Google Ads, conversões e vendas para seu site. Continue monitorando e faça pequenas alterações nos testes que você está usando; eventualmente, você encontrará o que funciona para você.

Se você acha que não tem conhecimento e experiência para assumir essa função com eficiência, confie na Ranking, uma agência especializada em Google Ads. Vamos conversar?

CTR alto e taxa de conversão baixa no Google Ads: Erros comuns e como consertar

Você notou uma desconexão entre sua taxa de cliques e a taxa de conversão baixa no Google Ads? É hora de verificar os problemas e corrigir esses erros nas suas campanhas do Google Ads.

Gerar clientes por meio do marketing digital é hoje uma das táticas mais populares para promover sua marca. Popular, mas não fácil.

Como proprietário de um site, você deseja que seu site gere tráfego e envolva clientes em potencial. Mas é preciso tempo e experiência para atingir os resultados da pesquisa orgânica e você tem muitos outros problemas para resolver no momento. Então, você lança uma campanha no Google Ads para o seu site de comércio eletrônico, esperando resultados rápidos… mas nada aconteceu.

Talvez, não exatamente nada. Seus níveis de tráfego e taxa de cliques (CTR) provavelmente foram bastante promissores no começo. No entanto, isso não significa que os visitantes se tornaram automaticamente em um número significativo de vendas ou mesmo em solicitações de contatos.

Neste artigo, você descobrirá como identificar os motivos do CTR alto e das baixas conversões, além de saber o que fazer para gerar vendas com seus anúncios.

Existe uma desconexão entre sua página de destino e os textos dos anúncios?

Esta é a primeira pergunta que você deve se fazer quando os resultados de sua campanha  no Google Ads não atenderem às suas expectativas. E se os textos do seu anúncio não corresponderem à página de destino para a qual ele leva? Quando os usuários descobrirem que o conteúdo da sua página de destino é diferente do que você prometeu a eles no anúncio, eles ficarão desanimados e terão mais chances de sair da página.

‘Isso acontece com quem tenta enganar seu público, e eu não sou esse tipo de pessoa’, você pode pensar. Há mais um cenário possível para você.

Você pode redirecionar acidentalmente os usuários que clicam em seu anúncio para a página errada, por exemplo, à sua página inicial. Mesmo que alguns usuários acabem encontrando a página certa, a maioria dos visitantes não ficará muito tempo em seu site.

Verifique se seus anúncios estão classificados para as palavras-chave corretas

Você pesquisou palavras-chave corretamente antes de iniciar sua campanha paga no Google Ads? O maior erro que os profissionais de marketing ou empresários podem cometer é pular a pesquisa de palavras-chave e escolher apenas frases de alto volume. É importante lembrar que você não precisa que as palavras-chave de sua campanha sejam incrivelmente populares, elas só precisam ser relevantes.

A classificação para palavras curtas e de alto volume (consistindo em uma ou duas palavras) é o motivo mais comum para CTR alto e baixa taxa de conversão no Google Ads.

Digamos que estou procurando por “entrega de flores” e seu anúncio me oferece exatamente o que preciso.

Há apenas um problema. Não mencionei a cidade para onde quero que as flores sejam entregues (embora o Google possa identificar minha localização, ele não consegue ler meus pensamentos e entender para onde quero enviar um buquê) nem a ocasião para a qual preciso de flores.

Como a consulta é bastante geral, há uma grande chance de os visitantes não converterem e, em vez disso, decidirem especificar sua pergunta de pesquisa. Palavras-chave de cauda longa seriam a melhor opção para você nesse caso, como por exemplo “entrega de flores em Belo Horizonte para aniversários de casamento”.

Seus anúncios estão classificados para as consultas de marca dos concorrentes?

Claro, não é proibido, mas adicionar palavras-chave de marca de seus concorrentes à sua campanha de pesquisa no Google Ads pode jogar contra você. As pessoas que procuram consultas de marca não precisam de publicidade, pois já sabem do que precisam.

Claro, alguns deles podem clicar em seu anúncio e decidir que sua empresa seria uma decisão melhor para eles, mas ainda é muito arriscado. Na verdade, os usuários que realizam uma pesquisa de marca clicarão em seu anúncio por acaso, pois não esperavam ver nada além do site da empresa-alvo na primeira posição.

Aqui está o que eu vi quando procurei por rd station:’

O site da empresa está na segunda posição, já que a primeira está ocupada por um anúncio de outra empresa. Se você fizer o mesmo e sua taxa de baixa conversão no Google Ads não melhorar, talvez seja hora de repensar sua estratégia.

Corrigir problemas técnicos, se houver

Com que frequência você saiu da página antes mesmo de ver o conteúdo? Não é segredo que as pessoas não gostam de esperar. O tempo necessário para que sua página de destino seja totalmente carregada influenciará se seus clientes em potencial serão convertidos ou não.

O Google afirmou que cada segundo de tempo de carregamento pode resultar em uma queda de 12% na taxa de conversão. Se você não quiser experimentar essas estatísticas, verifique a velocidade da sua página antes que seja tarde demais. O PageSpeed Insights ajudará você a analisar o desempenho da sua página gratuitamente.

No entanto, é importante observar que, embora sua versão para desktop possa carregar rapidamente, a versão móvel pode ser muito mais lenta.

A propósito, a otimização mobile é um fator crucial para sua estratégia de marketing digital. Se você não fornecer um design compatível com dispositivos móveis para sua página de destino, ignorará mais da metade de seus clientes em potencial.

Você pode ter deixado de considerar alguns fatores cruciais

E se tudo estiver bem com sua campanha e apenas suas métricas não estiverem fornecendo dados precisos? Quero dizer, você nem sempre pode considerar todos os fatores que influenciam o comportamento do usuário. Por exemplo, se seus clientes em potencial visitarem sua página de destino de seus laptops durante o dia útil, eles não deixarão uma solicitação de retorno de chamada. Mas eles podem chegar a uma decisão de compra mais tarde e entrar em contato com sua empresa por meio de seus smartphones.

Portanto, ao avaliar os resultados de sua campanha, considere o tempo e o tipo de dispositivo que eles usam ao clicar em seu anúncio.

Conclusão

Lançar uma campanha de pesquisa no Google Ads e ver seu orçamento sendo gasto em vão é bastante frustrante. Ainda assim, você não deve desistir e deixar sua campanha por conta própria. CTR alto é um sinal de que você está apenas recebendo muitos cliques e tem a chance de corrigir alguns problemas para gerar conversões. Aqui estão as etapas essenciais que você deve seguir para identificar e tratar as causas da baixa taxa de conversão no Google Ads.

Caso tenha ficado com alguma dúvida, escreva aqui pra gente nos comentários. E se sonha em ter uma campanha no Google Ads de alta performance, entre em contato com a Ranking para batermos um papo sem compromisso e avaliarmos o melhor plano de ação para sua empresa.

7 informações que ninguém te conta sobre a hospedagem em WordPress

Definitivamente, o WordPress é uma das plataformas de hospedagem mais utilizadas pelo mundo todo! Se você tem um website, há grandes chances de ele ser hospedado nela. Se está pesquisando as melhores opções para começar o seu site, também vai se deparar com muitas referências indicando o WordPress. Hoje, trouxemos 7 informações que ninguém te conta sobre o WordPress, mas que você precisa saber. Confira!

Muito além dos blogs…

O WordPress se consagrou como uma plataforma de hospedagem para blogs. Principalmente porque sempre foi bastante intuitivo. Assim, qualquer pessoa que quisesse criar um blog, mesmo sem qualquer conhecimento de programação, conseguiria utilizar a plataforma sem grandes dificuldades.

Porém, de certa forma e para algumas pessoas, isso também criou uma espécie de estigma. É importante entender que, embora o WordPress continue sendo uma ótima opção se você quer ter um blog, ele também oferece uma performance irretocável para sites institucionais, sites pessoais e até e-commerces.

A integração com a API RESTful foi um grande marco para que essa plataforma se tornasse extremamente versátil.

Empresas gigantes também hospedam seus sites no WordPress

Talvez por ser uma plataforma mais intuitiva se comparada a outras, também há quem pense que o WordPress é utilizado apenas por pequenas empresas. Mas isso definitivamente está longe de ser verdade!

Existem inúmeras marcas internacionalmente reconhecidas e que têm seus sites hospedados lá. Para citar alguns exemplos: The Walt Disney Company, BBC America, USP, NASA, Sony Music e Rolling Stone.

Portanto, se você acha que a hospedagem em WordPress pode, de alguma forma, comprometer a credibilidade do seu site, já pode abandonar essa ideia!

É possível ter um site personalizado usando temas prontos

O WordPress tem uma galeria de temas prontos que você pode escolher para compor o visual do seu site. Alguns deles são mais “engessados” e permitem poucas modificações. Ao optar por um deles, você vai ficar mais limitado e pode não conseguir criar um website realmente personalizado.

No entanto, também há muitas opções de temas bastante flexíveis e com inúmeras possibilidades de configuração. Nesses casos, mesmo sem ter a expertise de um webdesigner, você vai conseguir criar um site com a cara do seu negócio, com a identidade que deseja transmitir.

Outro ponto importante é que essas possibilidades de personalização também vão depender das ferramentas que você utiliza, principalmente os plugins. Por exemplo: um tema do Beaver Theme pode ser totalmente modificado se você tiver o plugin Beaver Themer.

O WordPress é otimizado para as buscas no Google

Um dos maiores objetivos de quem tem um site é que ele apareça como resultado das pesquisas os usuários. De preferência, logo nas primeiras posições. Existem basicamente duas formas de fazer isso: por meio do Google Ads e com estratégias orgânicas de otimização. A melhor maneira de alcançar bons resultados é coordenar essas duas possibilidades e apostar nelas concomitantemente.

Em relação ao orgânico, o WordPress é uma plataforma de hospedagem mais otimizada para os mecanismos de busca do Google. Ou seja, você já sai na frente nessa disputa por um bom ranqueamento! Mas é claro que isso não significa que você pode abrir mão das outras estratégias, esse será apenas um “plus”.

E além dessa característica própria da plataforma, ainda existem plugins que potencializam essa otimização, como é o caso do Yost Seo.

O excesso de plugins também pode se tornar um problema

Ao longo desse artigo, até aqui, já citamos algumas vezes os plugins que você pode utilizar para melhorar as funcionalidades do seu site hospedado em WordPress. Mas outra coisa importante que ninguém te fala é que o excesso desses códigos também pode ser prejudicial.

Um site por trás do qual existem muitos plugins pode acabar ficando mais “pesado”. Para o usuário, a consequência disso é uma navegação mais lenta, uma demora para abrir as páginas e carregar todos os elementos. E você provavelmente já sabe que, nos dias de hoje, isso é praticamente inadmissível. Ao se deparar com um site que não oferece uma boa experiência de navegação, a maior parte das pessoas logo desistem e vão buscar outro.

Por isso, faça uma seleção criteriosa e deixe permanecer apenas os plugins que são essenciais para o bom funcionamento do seu site.

Hospedagem dedicada x hospedagem compartilhada

Existem basicamente dois grandes tipos de hospedagem no WordPress: a dedicada e a compartilhada. Na hospedagem dedicada, também chamada de VPS (Servidores Virtuais Privados), seu servidor é compartilhado, mas cada usuário dele recebe recursos dedicados. Desse modo, as outras VPS, mesmo estando fisicamente no mesmo servidor, não vão lhe afetar.

Já na hospedagem compartilhada, o que acontece é que o seu site vai compartilhar alguns recursos com outros usuários que estão no mesmo servidor, como por exemplo o espaço em disco e memória.

A hospedagem compartilhada pode ser bem interessante para quem é iniciante ou pretende montar um blog ou site pessoal. Ela tem uma configuração padronizada, por isso, é mais intuitiva e dispensa a necessidade de maiores conhecimentos técnicos. Além disso, é um plano de hospedagem mais barato, por isso, também se encaixar para quem tem um orçamento limitado.

Por outro lado, esse sistema compartilhado também apresenta pontos negativos, como a suscetibilidade maior a erros quando há um tráfego mais intenso, acesso limitado ao back-end e falta de acesso root.

Comunidade forte!

O WordPress é, provavelmente, a hospedagem com a comunidade mais forte e atuante de todos! Mas o que isso significa? Que você vai encontrar tutoriais para praticamente tudo! Sempre que você tiver alguma dúvida em relação às configurações da sua hospedagem, você vai encontrar um tutorial em texto ou em vídeo (às vezes, em ambos os formatos!) Esclarecendo tudo de forma detalhada.

E conforme a plataforma vai sendo atualizada, você também encontra materiais sobre isso facilmente. Essa é uma grande vantagem, afinal, nunca se sabe quando você pode precisar de ajuda!

Agora que você já sabe tudo sobre a hospedagem em WordPress e está pronto para ter o seu próprio site, não se esqueça de que o posicionamento dele no Google é determinante para o seu sucesso! Venha para a Ranking e conquiste as primeiras posições!

Google Tag Manager: Aprenda a criar e acompanhar conversões no seu site

Com a ferramenta Google Tag Manager, você consegue medir de forma fácil, flexível e sem conhecimento de programação as conversões de campanhas publicitárias digitais.

Neste guia vamos aprender como funciona o Google Tag Manager e como você pode integrar eventos de rastreamento de conversão em apenas alguns passos! Vem comigo.

O guia está dividido nos seguintes capítulos:

1. O que é acompanhamento de conversões?

2. O Google Tag Manager (GTM)

3. Como medir as conversões de anúncios do Google

4. Publicar e testar tags GTM

5. Conclusão

1. O que é Rastreamento de Conversão

Ações valiosas para sua empresa são chamadas de conversões. Uma conversão pode ser, por exemplo, subscrever uma newsletter, descarregar uma aplicação ou comprar um produto.

O acompanhamento de conversões ajuda você a medir as conversões definidas e atribuí-las a fontes específicas.

Dessa forma, você pode descobrir se uma conversão resultou de uma campanha de publicidade digital, uma postagem em mídia social ou uma visita direta ao seu site.

2. O Google Tag Manager (GTM)

Para configurar ferramentas de rastreamento ou capturar conversões, os chamados snippets de código geralmente devem ser integrados. Adaptar o código-fonte para essa finalidade é demorado e sujeito a erros. É por isso que existe o Google Tag Manager!

Com o Google Tag Manager, você pode integrar trechos de código de terceiros sem precisar modificar o código-fonte. Você só precisa integrar o código do Google Tag Manager uma vez.

Todo o resto pode ser controlado em sua conta do Google Tag Manager.

2.2 Configurar conta e contêiner no Google Tag Manager

No site do Gerenciador de tags do Google, você pode começar a criar uma conta.

Além de um nome e o país, você cria um primeiro contêiner aqui. Você pode criar um contêiner por site ou aplicativo móvel.

Um snippet de código é criado para cada contêiner. Este é o snippet de código mencionado, que você deve instalar uma vez. Depois disso, você pode gerenciar todos os outros snippets, também chamadas de tags, diretamente no Google Tag Manager.

2.3 Tag

Uma tag é um snippet de código de terceiros que você deseja aplicar a determinadas ações em seu site ou aplicativo para dispositivos móveis.

Ao criar uma tag no Google Tag Manager, você deve selecionar um tipo de tag. Você tem uma ampla variedade de tipos de tags predefinidos disponíveis, que podem ser usados ​​diretamente com uma configuração correspondente.

Para tags individuais, você pode escolher o tipo “HTML personalizado” ou “Imagem personalizada”.

2.4 Gatilhos

Com um acionador, você pode definir no Google Tag Manager quando uma tag deve ser disparada. Ao criar tags, um ou mais gatilhos devem ser selecionados.

O acionador “Todas as páginas” está disponível por padrão para acionar uma tag para cada página do seu site ou aplicativo móvel que um usuário visitar.

Para criar seus próprios gatilhos, você deve selecionar um tipo de gatilho. Tal como acontece com as tags, existem vários tipos predefinidos disponíveis.

Por exemplo, você pode usar o tipo de acionador “visualizações de página” para definir regras para quais visualizações de página devem acionar tags criadas.

3. Como medir as conversões de anúncios do Google Ads no Google Tag Manager

Para criar uma conversão do Google Ads e medi-la por meio do Google Tag Manager, você pode fazer o seguinte:

3.1 Vinculando as conversões do Google

Antes de poder medir o evento de conversão do Google, você deve integrar a chamada “tag global do site” em todas as páginas do seu site.

Com o Gerenciador de tags do Google, isso é muito fácil, criando o chamado “link de conversão”. Proceda da seguinte forma:

1. Crie uma tag do tipo “Link de conversão do Google” no Gerenciador de tags do Google. Este modelo de tag não requer configuração adicional.
2. Selecione o acionador existente “Todas as páginas” para acionar a tag em todas as páginas.

3.2 Medindo os eventos de conversão do Google

1. Abra sua conta do Google Ads e vá para “Ferramentas e configurações” > “Conversões”.
2. Crie uma nova conversão e selecione o tipo desejado (por exemplo, site para registrar ações em seu site).
3. Selecione a categoria e defina um nome para sua conversão.
4. Com um clique em “Criar e continuar” você acessa a configuração da tag.
5. Selecione “Usar o Gerenciador de tags do Google” aqui e copie o ID de conversão e o rótulo.

6. Alterne para o Gerenciador de tags do Google e crie uma tag do tipo “Acompanhamento de conversões de anúncios do Google”. Insira o ID e o rótulo da conversão do Google Ads que você criou. Inserir um valor de conversão, número de pedido ou código de moeda é opcional.
7. Crie um acionador adequado ou selecione um existente para determinar quando a conversão deve ser acionada.

4. Publicar e testar tags do Google Tag Manager

As tags criadas no Google Tag Manager não são ativas imediatamente. Clique em “Enviar” para publicar as alterações feitas. Ao clicar em “Visualizar”, você pode testar suas alterações antes de publicá-las para todos.

4.1 O Assistente de tags do Google Tag Manager

A maneira mais fácil de testar tags e gatilhos criados é o plugin Tag Assistant (do Google) para o navegador Chrome.

O Assistente de tags mostra quais tags estão ativas em sua página e quando, por exemplo, uma tag de conversão é acionada. Para fazer isso, execute uma ação de conversão e verifique no Google Tag Assistant se as tags criadas foram realmente acionadas.

5. Resumo

Com o Google Tag Manager, a integração de eventos de conversão de campanhas publicitárias digitais pode ser controlada de forma fácil e flexível. As amplas possibilidades de configuração e teste tornam o Google Tag Manager uma ferramenta poderosa para otimizar suas campanhas do Google Ads.

Você ainda tem dúvidas sobre o acompanhamento de conversões ou como funciona Google Tag Manager?

Que tal bater um papo sem compromisso com um especialista em Google e tirar todas suas dúvidas. E de quebra você ainda ganha uma consultoria grátis para alavancar seu negócio na internet.

Saiba de uma vez por todas como melhorar a performance do seu site no Google

Você sabia que o Brasil é o segundo país do mundo que mais faz buscas pelo Google? Um estudo da plataforma Cuponation mostrou que quase 93% das pessoas usam esse buscador aqui no Brasil. A conclusão é uma só: o seu site precisa ter uma boa performance no Google se você quiser alcançar o sucesso! Descubra, de uma vez por todas, como melhorar o seu desempenho no maior motor de buscas do mundo!

Conheça o algoritmo do Google

O algoritmo é o sistema que determina o ranqueamento das páginas. De acordo com alguns critérios pré-estabelecidos, ele identifica quais sites são mais interessantes para o usuário e, assim, coloca-os nas primeiras posições da resposta para a busca. Isso pensando no ranqueamento orgânico.

Logo, o primeiro passo para melhorar o desempenho do seu site no Google é entender o algoritmo e saber o que ele leva em consideração na hora de definir a ordem em que os sites vão aparecer. Entre os critérios estão:

– Data de criação do conteúdo, assim, você precisa ter conteúdos sempre recentes;

– Responsividade do site, ou seja, se ele se adequa para facilitar a navegação em dispositivos móveis;

– Assertividade e objetividade dos conteúdos;

– Localização do usuário.

Essas são apenas algumas das inúmeras variáveis consideradas pelo algoritmo. E o mais importante: ele é constantemente atualizado. Portanto, você precisa se manter a par dessas atualizações se quiser que o bom desempenho do seu site permaneça.

Garanta que seu site tenha uma alta velocidade de carregamento

O que acontece quando você acessa um site e a página demora mais do que o desejado para carregar completamente? É bem possível que você desista e vá procurar outra opção. Afinal, ninguém tem tempo a perder.

O Google sempre prioriza a melhor experiência para o usuário, sendo assim, se o seu site for muito lento, ele também vai perder pontos no que se refere ao ranqueamento. Ou seja, você não só vai perder os visitantes que acessam e abandonam a página, como também vai aparecer cada vez menos nos resultados das buscas.

Para que o seu site seja rápido, existem diversas medidas a serem adotadas:

– Tome cuidado com o excesso de imagens, vídeos e elementos gráficos em cada página. Além de poluir visualmente, ele também deixa o site “pesado” e compromete a velocidade;

– Deixe instalados apenas os plugins estritamente necessários;

– Reduza as solicitações HTTP;

– Mantenha o cache do navegador ativado;

– Reduza os direcionamentos, justamente para diminuir as solicitações HTTP.

Atenção: lembra que comentamos que o algoritmo do Google é atualizado com frequência? Tem ficado muito nítido que essas atualizações vão cada vez mais ao encontro da experiência dos usuários. Portanto, tudo aquilo que contribuir para que a navegação dos internautas no seu site seja satisfatória vai ser bem-vindo!

Saiba trabalhar com as palavras-chave

As palavras-chave são um dos pilares da performance do site no Google. Portanto, o primeiro passo é identificá-las. Pense em todos os termos que as pessoas podem utilizar quando estiverem em busca do seu produto ou serviço. Em paralelo, pense também nas palavras e expressões que você não quer que sejam vinculadas ao seu site para não utilizá-las nem de forma acidental!

Algumas ferramentas podem ajudar nessa etapa de identificação das palavras, como o SEMrush e o Google Keyword Planner, este último, gratuito!

Com as palavras devidamente listadas, o próximo passo é saber trabalhar com elas:

– Muito cuidado com o excesso desses termos. Se ele chegar a deixar o texto “truncado”, isso pode prejudicar o ranqueamento ao invés de ajudar. A densidade ideal de palavras-chave em um conteúdo é de 1% a 3%. Ao ultrapassar essa margem, pode se caracterizar “keyword” stuffing, acarretando penalização pelo algoritmo;

– Aplique as palavras-chave em títulos e intertítulos;

– Aposte em palavras-chave de cauda longa, compostas por mais de três palavras. Além de terem uma concorrência menor, elas ajudam a atrair leads mais qualificados, pensando na conversão;

– Use as palavras-chave para nomear as imagens que você vai subir no site;

– E não se esqueça de aplicar os termos também nas metas descrições.

Lembre-se: o mais importante é que essas palavras ajudem os usuários a encontrarem a solução que estão procurando.

Mantenha um blog ativo

Se o seu site ainda não tem uma seção de blog, você está perdendo a chance de ter uma melhor performance no Google! Ter um espaço como esse sempre atualizado com novos conteúdos ajuda a melhorar o desempenho de inúmeras formas:

– Se o blog tiver conteúdos recentes, esse fator vai pesar no ranqueamento. Lembre-se de que o Google prioriza a data de criação dos materiais. Se o seu site for apenas institucional, fica mais difícil manter uma rotina de atualizações;

– Os conteúdos do blog representam oportunidades de aumentar a quantidade de palavras-chave no site, de forma natural e fluida;

– Esses materiais também agregam valor para o usuário. Sites com blogs ativos tendem a ser mais acessados, o que mostra para o Google que são relevantes e, portanto, “merecem” estar bem ranqueados;

– No conteúdo do blog, você pode abusar dos links internos, que direcionam o usuário para outras páginas de dentro do site, aumentando o seu tempo de permanência. Esse também é um fator avaliado pelo algoritmo. Assim como os links externos, que direcionam para outras páginas de possível interesse para quem está navegando;

É imprescindível que esses conteúdos tenham qualidade e sejam pensados para agregar valor ao usuário.

Tráfego pago profissional!

O tráfego pago é a forma mais eficiente de conquistar as primeiras posições do Google de forma mais rápida. Todas essas orientações anteriores levam tempo para trazer retorno. Portanto, é interessante investir nos anúncios concomitantemente.

No entanto, a concorrência tem sido cada vez maior! O que significa que há um número muito grande de websites disputando pelo seu espaço. É imprescindível que a gestão do tráfego seja feita com estratégia e inteligência, por quem realmente domine o assunto. Caso contrário, a chance de você não alcançar o resultado desejado, mesmo investindo muito dinheiro, infelizmente, é muito grande!

Estamos à disposição para fazer o seu site decolar! Para melhorar de uma vez por todas a sua performance no Google, entre em contato conosco!

YouTube Ads: tudo o que você precisa saber sobre anúncios no YouTube

Se você deseja aumentar o reconhecimento da marca e o alcance de sua empresa por meio de publicidade online, não há plataforma melhor para recorrer do que o segundo maior mecanismo de pesquisa da Internet. De propriedade do Google, você trabalhará com a rede de vídeos do Google para criar seus anúncios do YouTube Ads.

Você pode estar familiarizado com os anúncios do YouTube Ads durante sua própria navegação na plataforma. São anúncios em vídeo que aparecem nos vídeos que você assiste ou ao lado deles ou em sites parceiros. É uma das maneiras mais importantes de maximizar seu alcance na rede.

Mas se você é novo no processo, este guia ajudará a determinar os melhores tipos de anúncios para seu canal do YouTube e como torná-los o mais eficazes possível com base em seus objetivos.

Vamos começar!

Tipos de anúncios do YouTube Ads

Existem seis tipos principais de anúncios do YouTube Ads que sua marca pode considerar exibir na plataforma de vídeo.

Anúncios in-stream puláveis

Anúncios in-stream puláveis são anúncios mais longos que os usuários podem pular depois de assistir aos primeiros cinco segundos. Muitos desses anúncios duram até um minuto inteiro e são uma ótima maneira de apresentar novos públicos ao seu negócio. Isso significa que você realmente deseja atrair o espectador durante os primeiros cinco segundos para que ele assista ao restante do seu anúncio antes de pular para o vídeo real.

Quando usar: esse tipo de anúncio pode ser usado para gerar vendas, leads, tráfego no site, reconhecimento da marca ou consideração do produto.

Anúncios in-stream não puláveis

Os anúncios in-stream não puláveis também aparecem no início ou durante um vídeo, assim como os anúncios puláveis. No entanto, esses são anúncios muito mais curtos e os usuários não podem ignorá-los para acessar seus vídeos. Máximo de 15 segundos, os anúncios não puláveis são comerciais rápidos que compartilham o que a empresa faz e como ela resolve os pontos problemáticos da maneira mais concisa possível.

Quando usar: esses tipos de anúncios do YouTube Ads são mais adequados para campanhas de reconhecimento de marca.

Anúncios em vídeo in-feed

Um anúncio em vídeo in-feed aparece na parte superior dos resultados de pesquisa do YouTube, bem como ao lado de vídeos relacionados do YouTube. Esses anúncios aparecem quando os espectadores pesquisam palavras-chave relevantes no YouTube, permitindo que novos públicos que já estão interessados em seus produtos ou serviços descubram seus negócios.

Quando usar: use este anúncio para campanhas de consideração de produto ou marca.

Anúncios bumper

Um anúncio bumper é semelhante a um anúncio in-stream não pulável, mas muito mais curto. Com 6 segundos ou menos, um anúncio bumper é uma ótima maneira de uma marca transmitir uma mensagem rápida para novos clientes em potencial.

Quando usar: use esse tipo de anúncio para campanhas de reconhecimento da marca.

Anúncios out-stream

Os anúncios out-stream aparecem on-line em dispositivos móveis e são colocados em sites e aplicativos executados em parceiros de vídeo do Google. Eles começam sem som, embora os espectadores possam ativar o som do vídeo se o anúncio chamar sua atenção o suficiente. Isso significa que você precisa criar um anúncio cativante onde o volume não seja necessário, adicionando legendas ou usando recursos visuais para atrair o espectador.

Quando usar: use esse tipo de anúncio ao trabalhar para expandir seu alcance móvel. Isso é ótimo para gerar vendas, leads, tráfego no site e reconhecimento da marca.

Anúncios masthead

Um anúncio de masthead aparece na parte superior da página inicial do YouTube no computador e no aplicativo. Ele é reproduzido sem som por 30 segundos no computador e o tempo todo no celular, antes de ser padronizado para uma miniatura. Os anúncios de masthead também incluem um painel de informações no lado direito (somente para computador), fornecendo aos espectadores mais detalhes e levando-os ao seu canal. Esse tipo de anúncio só está disponível mediante reserva ao trabalhar com um representante de vendas do Google.

Quando usar: como você precisa trabalhar com a equipe de publicidade do Google para reservar sua vaga, salve esse tipo de anúncio para grandes campanhas, lançamentos de produtos e geração de vendas.

Como criar anúncios no YouTube Ads

Agora você conhece os principais tipos de anúncios e quando usá-los. Mas como você cria seus próprios anúncios do YouTube Ads?

Etapa 1. Crie seu vídeo

Antes de configurar um anúncio em vídeo, você precisará criar o vídeo real! Primeiro, decida a meta ou objetivo do seu anúncio. Você quer:

• Apresentar às pessoas sua marca, produto ou serviço
• Enviar espectadores para o seu site
• Gerar novos leads para nutrir
• Aumentar as vendas

O tipo de anúncio em vídeo que você criar será baseado no objetivo geral. Para um vídeo de reconhecimento de marca, você deve criar um vídeo explicativo básico compartilhando informações sobre seu produto. Para gerar vendas, você precisará mostrar como seu produto pode resolver um problema.

Etapa 2. Envie seu anúncio em vídeo para seu canal do YouTube

Faça login no canal da sua empresa no YouTube e carregue seu anúncio em vídeo recém-criado.

Depois de enviar seu vídeo, otimize-o para a pesquisa orgânica do YouTube. Dessa forma, você obterá mais retorno pelo seu investimento – as pessoas verão seu anúncio depois que você lançar sua campanha, mas também poderão encontrá-lo pesquisando.

Isso inclui otimizar o título do vídeo, descrição, tags e até mesmo adicionar hashtags.

Etapa 3. Crie ou faça login em sua conta do Google Ads

Como o YouTube pertence ao Google, você criará seus anúncios por meio do painel existente do Google Ads. Isso é semelhante ao Facebook e Instagram, onde você deve usar o Facebook Ads Manager para criar seus anúncios no Instagram.

Etapa 4. Iniciar uma nova campanha

Ao criar uma nova conta do Google Ads, você será solicitado a criar uma nova campanha imediatamente. Comece selecionando Obter mais visualizações e engajamento no YouTube.

Caso contrário, você irá para sua conta existente do Google Ads e clicará no ícone de sinal de adição azul na guia Todas as campanhas para criar uma nova.

Etapa 5. Otimize sua campanha do YouTube Ads

Em seguida, você precisará otimizar sua campanha do YouTube Ads. Comece selecionando seu objetivo. Você pode optar por definir uma meta para vendas, leads, tráfego do site, consideração de produto e marca, reconhecimento e alcance da marca, promoção de aplicativo ou visitas à loja local.

Em seguida, você precisará selecionar o tipo de campanha. Como estamos criando um anúncio do YouTube Ads, você escolherá Vídeo. Em seguida, no subtipo de campanha, você tem algumas opções:

• Gerar conversões
• Campanha de vídeo personalizada
• Campanha de alcance de vídeo
• Consideração de influência
• Outstream
• Sequência de anúncios
• Compras

Depois de escolher seu subtipo, clique em Continuar para começar seu orçamento.

Primeiro, você precisa decidir que tipo de lance deseja usar para o preço. Suas opções são:

• CPV (custo por visualização) — pague depois que alguém assistir ao seu vídeo por 30 segundos
• CPM (custo por impressão) — pague depois que seu anúncio for visualizado 1.000 vezes
• CPA (custo por ação) — pague quando alguém realiza uma ação, como clicar em seu anúncio ou link para o site

Então é hora de falar sobre custos. Quanto você pretende gastar com o anúncio? Você pode definir um orçamento de campanha para que seu anúncio seja exibido até que seu orçamento seja gasto ou pode decidir quanto deseja gastar com o anúncio por dia e veiculá-lo continuamente.

O próximo passo é configurar a segmentação. Quem você deseja que visualize seu anúncio? Você configurará isso escolhendo:

• Redes: onde seu anúncio será colocado? Resultados de pesquisa, vídeos in-stream ou out-stream na Rede de Display?
• Idioma: selecione o(s) idioma(s) para o(s) qual(is) seu anúncio funciona.
• Localização: selecione as localizações geográficas nas quais seu anúncio deve ser exibido.
• Exclusões: insira informações que manterão seu anúncio em exibição ao lado de vídeos que podem não ser apropriados para seu anúncio.
• Configurações adicionais: como escolher em quais dispositivos seus anúncios podem ser exibidos e muito mais.

Depois de configurar sua segmentação, você pode criar grupos de anúncios (se aplicável) que permitem aprofundar ainda mais a segmentação, escolhendo dados demográficos e interesses do público.

Etapa 6. Inicie e monitore seus anúncios do YouTube Ads

Finalmente, é hora de lançar! No entanto, esse não é o seu último passo. É importante fazer login na sua conta do Google Ads diariamente para garantir que você não está gastando muito e que seus anúncios estão sendo exibidos para um público relevante.

Quatro métricas principais que você deve prestar atenção para incluir:

• Total de visualizações e impressões
• Público
• Taxa de visualização
• Conversões

Quanto custam os anúncios do YouTube Ads

Seus custos com anúncios no YouTube variam de acordo com a estratégia de lances que você escolher, no tamanho do seu público-alvo, na concorrência do leilão do Google no YouTube Ads, etc. No entanto, a análise do Influencer Marketing Hub afirma que, em média, os lances de CPV custam cerca de 1 a 3 centavos por visualização. Eles também compartilham que as marcas podem esperar pagar cerca de dois mil reais para atingir cem mil pessoas.

Comece a exibir seus próprios anúncios do YouTube Ads

Comece a aumentar sua presença no YouTube criando e lançando seus próprios anúncios. Use-os para reconhecimento da marca, consideração do produto, geração de leads e conversões. Saiba como aproveitar ainda mais seu marketing no YouTube com nosso time especializado em Google Ads e gestão de tráfego. Converse agora com um consultor da Ranking.

Como criar anúncios display no Google Ads

Um anúncios display do Google Ads é um anúncio gráfico pré-projetado que aparece em um dos sites da extensa rede de sites parceiros do Google.

Esses anúncios têm a capacidade de serem exibidos para os usuários enquanto eles fazem compras, fazem pesquisas ou até mesmo assistem a vídeos de cachorros fazendo truques.

Eles aparecem para clientes em potencial onde eles estão navegando ativamente online e podem ser muito eficazes para atrair atenção e cliques.

Mas, só se forem bem feitos.

Em alguns artigos anteriores, abordamos aspectos mais detalhados dos recursos de campanha de display do Google Ads para uma exibição bem-sucedida de seus anúncios. 

Você pode ler estes artigos nos links abaixo:

• Remarketing do Google Ads: Tudo o que você precisa saber
• 7 Melhores Listas de Público-alvo para Remarketing no Google Ads
• Google Display vs Mídia Programática: Definições e Diferenças

Neste artigo, vamos nos aprofundar em como criar os anúncios gráficos exibidos em sua campanha, além de fornecer conselhos para os anúncios mais eficazes.

Criando novos anúncios display

Vamos começar com o básico. Para lançar uma campanha de anúncios display, primeiro, clique no botão azul  com o símbolo “+” na tela principal e selecione “Criar nova campanha”.

Das opções de campanhas exibidas, selecione a da rede de display do Google. Agora é só  navegar e ir preenchendo as informações básicas sobre a campanha que o Google irá solicitar (localização, orçamento, etc.) até chegar no estágio onde deseja criar um novo anúncio.

A partir daqui, selecione o tipo de anúncio que deseja usar. Você pode enviar seu próprio anúncio pré-projetado ou trabalhar em um dos modelos do Google.

Existem alguns tipos diferentes de anúncios com os quais você pode trabalhar, que possuem diferentes propriedades, vantagens e limitações.

Anúncios display responsivos

Os anúncios display responsivos, introduzidos pelo Google no final de 2016, permitem que você carregue uma várias opções de imagens e textos de um anúncio que pode ser exibido em vários tamanhos e formatos diferentes.

Esse processo simplifica a necessidade de criar vários arquivos de anúncios gráficos em tamanhos diferentes e permite que você alcance facilmente uma ampla variedade de canais de website.

No entanto, você não tem controle sobre como o Google escolhe exibir o anúncio, e o texto pode ser cortado em alguns casos.

Você também precisa fazer upload de imagens que possam representar facilmente sua empresa em vários tamanhos. Evite usar muito texto na imagem como prática recomendada.

Anúncios display gráfico

Usando esta opção, você pode fazer upload de anúncios pré-projetados ou gerar anúncios automaticamente, extraindo imagens de seu site.

Se você estiver usando a opção automática, poderá escolher entre alguns modelos e editar os anúncios criados pelo Google. Para garantir a consistência da marca, você pode modificar o texto, as imagens e os esquemas de cores.

Claro, lembre-se de que você ainda está limitado aos próprios modelos do Google.

Se você planeja veicular anúncios pré-projetados, primeiro certifique-se de que seus arquivos atendam às especificações do Google. Todos os anúncios display devem ser salvos como .jpg, .png ou .gif com um tamanho de arquivo de 150 kb ou menos.

Se você estiver usando HTML5 para criar anúncios animados, salve o arquivo como .zip. Consulte as diretrizes do Google para obter mais detalhes.

Galeria de anúncios

Em seguida, você pode encontrar mais modelos do Google Ads para criar seus próprios anúncios na Galeria de anúncios. O Google oferece vários modelos estáticos e animados que incorporam texto e imagens que você especificar.

Tal como acontece com outros modelos, estes permitem-lhe cobrir rapidamente vários tamanhos através de uma configuração simples.

Processo de aprovação de anúncios

Por fim, depois de criar e salvar novos anúncios display, o Google Ads exibirá inicialmente um rótulo “Pendente em análise”. A equipe do Google Ads revisa todos os anúncios gráficos antes que eles sejam exibidos.

Geralmente, os anúncios são aprovados em 24 horas, embora o processo possa demorar mais para novas contas ou setores sensíveis, como o farmacêutico.

Se o anúncio for aprovado, ele começará a ser executado automaticamente, acumulando impressões e cliques. Caso um anúncio não seja aprovado, você receberá um e-mail com o motivo da reprovação, além de um aviso na interface.

Os motivos comuns de reprovação incluem:

• Falta de uma “borda” clara em torno de um anúncio com fundo branco
• Página de destino quebrada
• Uso de uma palavra de marca registrada para a qual você não obteve aprovação do Google Ads
• Uso de certos termos relacionados a campos “sensíveis”, como medicina ou jogos de azar

Você pode entrar em contato com o suporte do Google Ads para obter mais explicações sobre reprovações de anúncios.

Dicas para anúncios display eficazes no Google Ads

Agora que abordamos a criação e o upload de anúncios, vamos falar sobre algumas dicas para anúncios eficazes.

Como os usuários estão sobrecarregados com uma enxurrada constante de anúncios gráficos, pode ser difícil para as marcas destacar suas mensagens. No entanto, existem algumas técnicas que podem ajudar seus anúncios a causar uma boa impressão.

Mantenha o Texto Simples

As pessoas olham para anúncios display por no máximo um segundo, ou uma fração de segundo, antes de decidir se clicam ou não. Você precisa transmitir rapidamente uma mensagem concisa que atraia os olhos sem sobrecarregar o espectador.

Nos exemplos abaixo, observe como o anúncio da Geico na parte superior comunica uma mensagem simples sobre economia.

O anúncio do fundo de empréstimo, por outro lado, coloca texto excessivo em um gráfico, que o espectador provavelmente passará despercebido ao ler um artigo.

Use um botão de chamada para ação

Todos anúncios display devem incluir uma frase de chamariz (CTA) óbvia, incentivando o espectador a fazer algo. Frequentemente, essa será uma ação simples, como clicar no site.

Mensagens como “Faça um orçamento”, “Fale conosco” ou “Inscreva-se para uma avaliação gratuita” são comuns e contém palavreado eficaz.

Colocar este CTA em um “botão” altamente visível geralmente ajuda a aumentar a taxa de cliques.

Por exemplo, o anúncio da Geico contém um botão amarelo “Clique para cotar”, enquanto o anúncio do fundo de empréstimo não possui um CTA claro.

Mantenha a experiência coesa com a página de destino

Certifique-se de que seu anúncio esteja alinhado com a mensagem e a identidade visual de sua página de destino.

Se você estiver promovendo um desconto de 50% em seu anúncio e direcionar os usuários para uma página de produto que não menciona claramente esse desconto, provavelmente perderá compradores em potencial.

Se possível, use uma imagem em seus anúncios display que também apareça na página, seja a imagem de um produto ou uma pessoa sorridente.

Usar rostos

Embora as imagens eficazes variem entre as empresas, em geral, mostrar o rosto de uma pessoa tende a atrair mais atenção.

Por exemplo, veja como diferentes anúncios para a mesma marca contrastam nos exemplos abaixo. Anúncios display que mostram pessoas possuem muito mais chances de se destacar do que aquele que é composto principalmente de texto.

Conclusão

Ao planejar uma campanha de anúncios display no Google Ads, revise as opções de tipos de anúncios e decida o que melhor se adapta à sua abordagem e aos seus recursos. Você tem recursos gráficos prontos? Você mesmo pode criar anúncios independentes ou tem um designer à mão?

No processo de criação de anúncios, esteja você usando modelos do Google ou Photoshop, lembre-se dos princípios para anúncios eficazes. Concentre-se na criação de conversões e teste estilos diferentes para garantir que você obtenha os melhores resultados de suas campanhas de exibição!

Publicidade em todas as suas formas é uma arte, e os anúncios gráficos do Google não são diferentes. Para se destacar da multidão com criativos atraentes, experimente bater um papo sem compromisso com a Ranking para ganhar insights valiosos para o seu negócio.

Como otimizar sua jornada de conversão do Google Ads

Você entende sua jornada de conversão do Google Ads?

Como diria o ditado popular, ‘a vida é uma jornada, não um destino.’ Quando se trata de chegar ao destino da receita certo para suas campanhas de mídia paga, a jornada pode significar tudo. Todo o seu criativo precisa estar focado em sua jornada de conversão do Google Ads, e os textos do anúncio associado devem ser claros e acionáveis. Caso contrário, você desperdiçará boa parte do seu precioso orçamento de marketing.

Neste artigo, compartilharei as etapas que você deve seguir para garantir que a mensagem do anúncio e a página de destino associada tenham um fluxo mais harmonioso, com mensagens e chamadas para ação (CTAs) que parecem ler sua mente a cada passo ao longo do caminho.

Também incluirei alguns cálculos de retorno do investimento (ROI) de anúncios pagos e darei um exemplo de uma campanha com ROI positivo, para que você possa manter essa métrica de jornada de conversão do Google Ads em mente. Afinal, altos ROIs são o resultado final de suas campanhas pagas (pelo menos deveriam ser).

Se você deseja investir em mídia paga para aumentar leads e vendas, é crucial garantir que esteja planejando e otimizando suas campanhas de mídia paga de forma eficaz. É aí que entra a Ranking. Nossa estrutura de planejamento estratégico de mídia paga poderá ajudar o seu negócio a atingir as metas estipuladas. Vem comigo que eu te conto mais.

Minha intenção aqui não é mergulhar nos detalhes do gerenciamento de contas PPC ou pesquisa de palavras-chave. Para isso, você pode acessar outros artigos aqui no blog especificamente sobre esses temas. Em vez disso, vou me concentrar no processo pelo qual você pode chegar a um criativo de maior conversão em um contexto de geração de leads.

Etapas para obter o melhor resultado em uma jornada de conversão do Google Ads

Assim como alcançar um nível mais alto de atenção plena requer prática, você terá que praticar um pouco para otimizar suas experiências de campanha de PPC. Em geral, você deve procurar melhorar a continuidade ou o “fluxo” da experiência do usuário para seus anúncios pagos – ou seja, tornar o caminho da ação de conversão do anúncio – página de destino – o mais suave possível.

Siga estas etapas para fazer isso acontecer:

• Escolha sua meta de conversão
• Crie um título de anúncio claro
• Entregue a promessa em sua página de destino
• Verifique a continuidade do criativo
• Implantar o anúncio
• Teste continuamente as variações do anúncio

Lembre-se de que a meta de conversão para esse anúncio específico pode não ser sua meta de conversão final, mas deve definitivamente estar no caminho para a construção de níveis mais altos de confiança e comprometimento, que são as principais atividades de preenchimento de funil, conforme demonstrado abaixo.

Escolha sua meta de conversão

Vamos considerar o cenário de vendas de cirurgias a laser. O que seus potenciais clientes realmente querem de você? Se eu estivesse considerando a cirurgia a laser, gostaria de:

• Saber para quem a cirurgia a laser é mais indicada
• Conhecer as credenciais do médico
• Ver as taxas de sucesso do procedimento (para aliviar meus medos sobre o risco)
• Entender se existe qualquer dor ou desconforto envolvido (novamente, para aliviar meus medos)
• Conhecer os custos diretos (e se e como um plano de saúde ajudará a compensá-los)

Como a cirurgia a laser não é um procedimento barato, vamos supor que o objetivo da campanha PPC seja gerar leads. Portanto, você está mais interessado em fazer com que clientes com potencial qualificados enviem um formulário para que você possa acompanhá-los do que em agendar compromissos. Por quê? Porque você sabe que, especialmente nessa faixa de preço, seu funil de conversão é um processo de várias etapas, não uma ação única.

E como seus clientes em potencial têm maior probabilidade de se envolver e converter quando são informados e suas preocupações emocionais são abordadas, você decide que deseja que os anúncios dessa campanha direcionem os visitantes para uma página de destino sobre ‘Informações Básicas sobre Cirurgia a Laser que Você Precisa Saber’.

Crie um título de anúncio claro

Como em todo marketing, seu anúncio deve destacar uma proposta de valor exclusiva e chamar a ação para sua solução de cirurgia a laser.

Nesse caso, em vez de apenas citar um ou mais argumentos de vendas, você decide responder a algumas das principais perguntas que ouve todos os dias quando alguém liga para sua clínica ou publica perguntas em sua página do Facebook

Você cria um anúncio que simplesmente diz:

Cirurgia a laser é ideal para você? Assista ao nosso vídeo e descubra.

Este título declara sua promessa de forma clara e sucinta. E se destaca em relação aos outros títulos na página de resultados de pesquisa do Google. Clicar nesse anúncio leva o visitante à página de destino específica do anúncio.

Entregue a promessa em sua página de destino

Você criou uma expectativa na mente do seu visitante. Agora é hora de cumprir essa promessa. Crie uma página de destino do tipo geração de leads que inclua:

• Um formulário com um número mínimo de entradas (nome completo, e-mail)
• Uma frase de chamariz “Assista ao vídeo agora”
• Garantias de confiança – por exemplo: “A nossa Clínica foi ‘Vencedora na categoria Escolha do Paciente’ em 2019”
• Mencione que o médico responsável realizou mais de 75.000 procedimentos bem-sucedidos
• Depoimentos de vários clientes satisfeitos
• Garantias de que você não enviará spam à caixa de entrada do seu potencial cliente

Para visitantes de desktop, o layout mais eficaz é normalmente colocar o título à esquerda e o formulário à direita, com sombreamento de fundo atrás do formulário. Para visitantes móveis, é melhor colocar o título acima do formulário, pois a criação de valor e confiança aumentará a taxa de preenchimento do formulário.

Se você não tem certeza de como construir uma boa página de destino, converse com a Ranking! Nós já testamos e otimizamos centenas dessas páginas. E possuímos um grande número de modelos para escolher o que melhor se adapta ao seu modelo de negócios e objetivos.

Teste e otimize continuamente

Uma grande coisa sobre o Google Ads é que ele possui uma ferramenta de testes personalizados. Assim, depois de permitir que esse novo anúncio seja exibido por algumas semanas (ou mais, dependendo dos níveis de tráfego e das taxas de cliques), teste esse título e a descrição com algumas variações.

Dentro de um mês ou mais, na maioria dos casos, você saberá qual versão teve o melhor desempenho e, portanto, gerará a melhor jornada de conversão do Google Ads.

Obtenha alguma exposição bônus de anúncios

Se você decidir produzir um vídeo para fins de geração de leads, obterá alguns bons benefícios de bônus para seus outros canais de marketing. Por exemplo, você pode:

• Publicar o vídeo no YouTube e criar uma campanha de vídeo em torno dele, com uma frase de chamariz e palavras-chave semelhantes.
• Publicar o vídeo no seu Facebook, Instagram ou outra página de mídia social para um alcance mais amplo.
• Apresentar seu vídeo com destaque nas páginas inicial e de entrada do seu site.

Dessa forma, você obterá um retorno maior do seu investimento em anúncios PPC.

Cálculo do ROI da conversão de anúncios pagos

Quando se trata de campanhas de PPC, a pergunta final é: quanto a taxa de cliques do anúncio move a agulha para sua meta de conversão principal?

Para uma clínica de cirurgia a laser, vamos supor que:

O custo por clique (CPC) no anúncio é de R$ 8

O valor por lead enviado (VPL) é de R$ 50 (porque você descobriu que um em cada dez desses leads eventualmente se torna um cliente que paga R$ 5.000 por cirurgia a laser e serviços associados).

ROI = (VPL – CPC) / CPC

ROI = (R$ 50 – US$ 8) / R$ 8 = 5,25X

Isso significa que, para cada real investido você obteve 5,25 reais de retorno.

Em muitas organizações, a taxa de ROI mínima aceitável era de 1,5 para compras únicas, porque isso fornecia uma margem de lucro suficiente ao contabilizar os custos indiretos da equipe de PPC. Para produtos de compra repetida (por exemplo, assinaturas, consumíveis), as taxas de ROI de 1,2 ou mais podem ser aceitáveis, pois é provável que você ganhe mais receita com esses clientes ao longo do tempo.

Resumindo

Se a publicidade paga é um dos seus principais canais de marketing – e cada vez mais devido às frequentes mudanças de algoritmo no Google e no Facebook – é hora de criar seus anúncios pagos e experiências do usuário com mais cuidado.

Em vez de apenas rastrear o custo por clique (CPC) ou o custo por aquisição (CPA), você deve se concentrar na métrica mais relevante: o retorno do investimento (ROI) de sua campanha paga.

Seguindo essas etapas e adaptando sua mensagem para abordar as principais dúvidas e preocupações, você melhorará sua jornada de conversão do Google Ads e capturará mais leads para seus esforços de marketing e fluxos de e-mail de relacionamento.

A menos que você seja um profissional de marketing afobado, não seja ganancioso tentando empurrar uma venda muito cedo. Em vez disso, esforce-se para capturar menos leads, porém mais qualificados, que serão convertidos a uma taxa muito mais alta no funil.