Otimização de Sites para Dispositivos Móveis: A Importância do Design Responsivo
Neste artigo, vamos explorar a importância da otimização de sites para dispositivos móveis, destacando a necessidade do design responsivo e compartilhando dicas valiosas para alcançar esse objetivo.
Nos últimos anos, o acesso à internet por meio de dispositivos móveis tem crescido exponencialmente. Com o avanço da tecnologia e a popularização dos smartphones e tablets, é fundamental que os sites se adaptem a esses dispositivos para oferecer uma experiência de usuário satisfatória.
A ascensão dos dispositivos móveis
Com o aumento do número de usuários de smartphones e tablets, os dispositivos móveis se tornaram uma plataforma essencial para acessar a internet. De acordo com estatísticas recentes, mais de 60% das buscas no Google são realizadas por dispositivos móveis.
Esses números deixam claro que, se você não otimizar seu site para esses dispositivos, estará perdendo uma grande fatia do mercado e comprometendo a visibilidade da sua marca.
O que é design responsivo
O design responsivo é uma abordagem de design que permite que um site se adapte automaticamente a diferentes tamanhos de tela, independentemente do dispositivo utilizado pelo usuário.
Isso significa que o layout, as imagens e o conteúdo são redimensionados e reorganizados para se adequar ao espaço disponível, garantindo uma experiência consistente e amigável em dispositivos móveis.
Benefícios do design responsivo
Ao optar pelo design responsivo, você aproveita uma série de benefícios significativos:
- Melhor experiência do usuário: Os usuários móveis esperam uma navegação suave e intuitiva em seus dispositivos. Com um design responsivo, você garante que seus visitantes possam ler e interagir com seu site facilmente, independentemente do dispositivo que estejam usando.
- Melhor classificação nos mecanismos de busca: Os mecanismos de busca, como o Google, valorizam sites otimizados para dispositivos móveis. Ao adotar o design responsivo, você melhora sua posição nos resultados de pesquisa, pois os algoritmos de busca consideram a experiência móvel como um fator de classificação.
- Maior alcance: Com um site otimizado para dispositivos móveis, você pode atingir um público mais amplo. Além disso, as pessoas tendem a compartilhar conteúdo interessante em dispositivos móveis, aumentando a exposição da sua marca.
Dicas para otimizar seu site para dispositivos móveis
Aqui estão algumas dicas práticas para otimizar seu site para dispositivos móveis e garantir uma experiência de usuário excepcional:
- Adote o design responsivo: Certifique-se de que seu site seja desenvolvido com um design responsivo desde o início. Isso proporcionará a melhor experiência possível em qualquer dispositivo.
- Priorize a velocidade de carregamento: Os usuários móveis são impacientes. Certifique-se de que seu site carregue rapidamente, otimizando imagens, reduzindo o tamanho dos arquivos e usando técnicas de cache.
- Simplifique a navegação: Tornar a navegação intuitiva é crucial para dispositivos móveis. Use menus claros e fáceis de acessar, evite menus desdobráveis complexos e facilite o acesso às informações importantes do seu site.
- Otimize o tamanho das imagens: Imagens pesadas podem tornar o carregamento do site lento em dispositivos móveis. Comprima suas imagens sem comprometer a qualidade para garantir um tempo de carregamento rápido.
- Utilize fontes legíveis: Escolha fontes que sejam facilmente legíveis em telas menores. Evite fontes muito pequenas ou complicadas, pois podem dificultar a leitura em dispositivos móveis.
- Reduza o uso de pop-ups: Pop-ups intrusivos podem ser frustrantes em dispositivos móveis, ocupando espaço valioso na tela e dificultando a navegação. Se você optar por usar pop-ups, certifique-se de que sejam fáceis de fechar e não prejudiquem a experiência do usuário.
- Otimize os formulários: Se o seu site incluir formulários de contato ou de inscrição, simplifique-os para dispositivos móveis. Reduza o número de campos obrigatórios e use caixas de seleção ou botões de opção para facilitar a entrada de dados.
- Faça testes em vários dispositivos: Não assuma que seu site está perfeitamente otimizado apenas porque parece bom em seu próprio dispositivo móvel. Realize testes em diferentes modelos e tamanhos de tela para garantir que a experiência do usuário seja consistente em todos os dispositivos.
Aproveite e confira as dicas e boas práticas que o próprio Google recomenda para a otimização de sites para dispositivos móveis
Ferramentas úteis para otimização de sites para dispositivos móveis
Existem várias ferramentas disponíveis para ajudar na otimização do seu site para dispositivos móveis. Aqui estão algumas opções que podem facilitar o processo:
- Google Mobile-Friendly Test: Essa ferramenta do Google permite verificar se o seu site está otimizado para dispositivos móveis e fornece sugestões de melhorias.
- PageSpeed Insights: Também fornecido pelo Google, esse recurso analisa a velocidade de carregamento do seu site em dispositivos móveis e oferece recomendações para melhorar o desempenho.
- Teste de usabilidade do usuário: Realize testes de usabilidade com usuários reais para identificar possíveis problemas em dispositivos móveis e obter feedback valioso para aprimorar a experiência do usuário.
Leia também nossos textos relacionados sobre o tema:
- As 10 dicas de SEO mais importantes para aumentar o tráfego orgânico de seu site
- 7 dicas infalíveis para criar Landing Page com foco em geração de leads
- Como usar mapas de calor para melhorar seu site
Conclusão
A otimização de sites para dispositivos móveis é essencial para o sucesso online nos dias de hoje. Com o aumento do número de usuários móveis, é fundamental garantir que seu site ofereça uma experiência consistente e agradável em qualquer dispositivo.
Ao adotar o design responsivo e implementar as dicas mencionadas neste artigo, você estará no caminho certo para atender às expectativas dos usuários móveis, melhorar a visibilidade do seu site nos mecanismos de busca e alcançar um público mais amplo.
Não perca tempo, comece a otimizar seu site para dispositivos móveis hoje mesmo e colha os benefícios a longo prazo!
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Como usar mapas de calor para melhorar seu site
Você sabia que leva apenas 50 milissegundos para um visitante do site formar uma opinião sobre ele? Isso significa que você precisa criar um site que ofereça uma ótima experiência ao usuário, mesmo na primeira impressão. Uma das melhores maneiras de descobrir e entender como você pode otimizar sua página para os visitantes é usando ferramentas de mapas de calor.
No artigo a seguir, você aprenderá como melhorar um site seguindo um relatório de mapa de calor. Especificamente, ajudaremos você a entender como eles fornecem informações sobre as interações dos usuários e como você pode aproveitar essas descobertas em sua página inicial, blog e/ou páginas de destino. Também daremos exemplos de como os mapas de calor em sites podem ajudá-lo a aumentar as taxas de engajamento do usuário, otimizar os caminhos da jornada do cliente e melhorar o processo de conversão em geral.
Maiores vantagens dos mapas de calor para sites
Entre outros benefícios, uma ferramenta de mapeamento de calor do site e suas configurações avançadas podem produzir dados de comportamento do usuário no local que podem ser usados para analisar a intenção do usuário. Aqui estão três vantagens de usar mapas de calor:
1. Aumentar o engajamento do usuário
Entender quais áreas do seu site recebem mais atenção do visitante ajudará você a melhorar o posicionamento do conteúdo e posicionar os elementos críticos onde eles obtêm mais exposição. Por exemplo, se você estiver realizando uma promoção e a imagem de estrela do seu site for uma área “quente”, é aqui que seus visuais e cliques devem ser colocados para obter acessos.
2. Otimizando a arquitetura da informação
Outro benefício de usar diferentes tipos de mapas de calor em um site é a otimização da arquitetura da informação e da taxa de conversão. Depois de determinar as áreas “quentes” do seu site por meio da representação gráfica de um mapa de calor, você pode otimizar o layout das informações em cada página de acordo com o comportamento do usuário.
3. Encontrar problemas de usabilidade
Se você notar uma queda no envolvimento do usuário em páginas da Web específicas, um mapa de calor pode ajudar a revelar qualquer atividade incomum que mereça uma investigação mais aprofundada. Por exemplo, você pode perceber que há um número inesperado de cliques em uma determinada imagem ou que uma alteração recente no layout tornou-a confusa para os visitantes que estão tentando interagir com o conteúdo.
Agora que cobrimos alguns dos benefícios dos mapas de calor, vamos dar uma olhada em onde você pode usar essas ferramentas em seu site.
Em quais páginas você pode usar suas ferramentas de mapa de calor?
O uso de diferentes tipos de mapas de calor dinâmicos (como rastreamento ocular, rastreamento de mouse ou mapas de calor de rolagem) em um site o ajudará a resolver quaisquer problemas de usabilidade e inspirar ideias para melhorias. Aqui estão as principais páginas nas quais você deve considerar o uso de uma ferramenta de mapa de calor.
Pagina inicial
Este é o primeiro porto de escala para os visitantes da web. Em muitos casos, é onde as pessoas encontram sua marca pela primeira vez, o que significa que você não pode permitir que esta página tenha uma experiência não otimizada.
Então, como um mapa de calor e sua representação visual podem ajudar a melhorar sua página inicial? Em primeiro lugar, pode revelar onde seria melhor colocar um Call to Action (CTA). Por exemplo, certas áreas que os dados do mapa de calor do visitante indicam como “quentes” podem ser o território principal para seus CTAs.
Em segundo lugar, os dados podem revelar elementos confusos em seu site. Digamos, por exemplo, que você administra uma empresa de marketing e permite que clientes em potencial experimentem gratuitamente por sete dias. Você provavelmente terá um botão “Teste Grátis” para chamar a atenção dos visitantes, certo?
No entanto, se você colocar “Fale Conosco” ou “Inscreva-se em nosso boletim informativo” ao lado deste botão, pode ser confuso para um usuário que pode preferir clicar em um dos outros CTAs ou simplesmente rolar para o lado. Ao consultar o mapa de calor do seu site para taxas de rolagem e rastreamento ocular, você pode decidir remover alguns botões extras e tornar seu CTA principal mais proeminente.
Páginas de destino para produtos ou campanhas específicas
Imagine que você acabou de lançar um novo produto de ponta em seu site de comércio eletrônico. Você simplesmente não pode esperar para começar a obter sucessos e vendas, mas os resultados desejados simplesmente não estão sendo alcançados.
Quando as pessoas visitam as páginas de destino da campanha, certamente estão mais próximas do funil de conversão e compra do que se não as alcançassem. No entanto, se houver elementos em seu site, como links quebrados ou palavras confusas, os visitantes podem não avançar no funil de vendas.
Os formulários codificados por cores podem ajudá-lo a identificar lacunas no design e no layout da página de destino do seu site. Você tem conteúdo insuficientemente atraente acima da dobra? Ou talvez as imagens do seu produto não sejam clicáveis, apesar das incríveis estatísticas de visualização de página? Eliminar a desordem incentivará os visitantes a continuar rolando sua página de destino e ter um melhor envolvimento com seus vários elementos dinâmicos.
Páginas do blog
Um blog é outra parte importante de qualquer site e provavelmente aquele que traz mais tráfego orgânico. É um dos lugares onde você pode agregar valor para seus clientes, ao mesmo tempo em que se estabelece como um líder de pensamento. No entanto, se o software de mapa de calor do seu site indicar que os usuários simplesmente não estão digerindo o conteúdo completo, você deve usar os dados para determinar o motivo.
O tamanho do conteúdo geralmente é o culpado, especialmente se você descobrir que muitos usuários não estão lendo as páginas inteiras. Embora a contagem de palavras não corresponda necessariamente à qualidade do seu conteúdo, os mapas de calor do seu site podem indicar que você precisa avaliar a duração do seu conteúdo ou brincar com o design. Pense em adicionar mais imagens ou colocar um sumário para facilitar a navegação.
Além disso, se você perceber que há um lugar específico que a maioria dos leitores do blog visita, pode ser um ótimo local para o campo de inscrição do boletim informativo.
Outras páginas a serem consideradas para mapas de calor em um aplicativo de site
Existem outras páginas no topo de sua página inicial, páginas de destino de campanha e blog que você pode considerar em seus esforços de melhoria do site. Dê uma olhada em alguns usos adicionais do mapa de calor abaixo:
1. As páginas de destino mais populares do seu site
Ao visitar sua conta do Google Analytics, você poderá filtrar uma lista das páginas de destino mais visitadas. Estas são as páginas da web nas quais você deve garantir a melhor experiência absoluta. Portanto, vale a pena estudar insights sobre o comportamento dos visitantes para entender como eles interagem com o conteúdo. Eles foram atraídos por imagens grandes e ousadas ou CTAs atraentes? Eles rolaram as páginas além do esperado?
Essas informações podem fornecer informações importantes para as páginas atuais e futuras. Se os usuários estiverem interagindo positivamente com o conteúdo, você pode usar os dados do mapa de calor para melhorar suas outras páginas da web que estão lutando com desistências e baixas taxas de conversão.
2. Páginas lançadas recentemente
O uso da ferramenta de mapa de calor do site pode ajudar a testar o novo design ou layout do site e verificar se as pessoas notam informações cruciais. Os mapas de calor para o seu site também serão ótimos para testes A/B de duas versões de uma nova página da web. Eles podem ser usados como parte de sua hipótese de teste de usabilidade para ajudá-lo a determinar qual layout fornecerá a melhor experiência ao cliente.
3. Páginas com a maior taxa de conversão
É bem simples – se algo provou ser eficaz em seu site no passado, vale a pena usar isso como fonte de inspiração para replicar seu sucesso anterior. Por esse motivo, vale a pena colocar um mapa de calor em suas páginas da web de maior conversão.
Dito isso, o acesso aos mapas de calor também ajudará a garantir que essas páginas permaneçam eficazes no futuro. Quaisquer falhas ou problemas podem diminuir sua taxa de conversão e fazer com que os visitantes não interajam com seu conteúdo. As consequências de deixar esses problemas sem solução podem ser graves, prejudicando seus negócios e reduzindo a popularidade orgânica dessas páginas muito rapidamente.
4. Páginas com baixas taxas de conversão
Sua página “Sobre nós” não está recebendo atenção suficiente? Os usuários não estão rolando além da dobra em suas páginas de promoção? A otimização do layout da página pode melhorar consideravelmente o site quando guiado pelas ferramentas de mapa de calor do site.
Levando em consideração aspectos como comportamento de rolagem (mapas de rolagem) e áreas “frias” (menos populares) em seu site, conforme indicado pelas cores azul e verde, você pode melhorar locais que nem sempre são notados pelos visitantes da web.
Como melhorar um site com mapa de calor – considerações finais
Quando você dedica tempo e esforço para entender o comportamento dos visitantes do seu site, ou seja, por que eles percorrem as páginas ou interagem mais com determinadas seções do que com outras, você estará no caminho certo para criar um posicionamento ideal para esses elementos.
O uso de mapas de calor para um site permite a você:
- verificar se os usuários estão vendo seu conteúdo mais importante
- determinar se os visitantes do seu site estão ou não se distraindo com algum elemento durante a jornada
- analisar a capacidade de resposta do design e ajuste do seu site para visitantes móveis e desktop
- ver se as pessoas estão clicando nos elementos mais importantes de cada página e como são os movimentos do mouse
- ajudar a resolver os componentes do site que causam atrito e problemas
- aumentar as conversões e diminuir as taxas de rejeição
Se você deseja melhorar seus esforços de marketing digital e taxas de conversão de seu site, o popular recurso de mapa de calor seria um excelente ponto de partida. Entretanto, investir tempo e esforço no UX do seu site pode ser uma tarefa complexa que necessite de um profissional especializado para realizar o trabalho perfeito.
Para isso, você pode sempre contar com a Ranking! Entre em contato conosco e vamos conversar sobre como podemos ajudar sua empresa a permanecer no topo do jogo. Vamos colocar o site de sua empresa no mesmo estado de espírito de seus visitantes e, assim, melhorar o desempenho do seu site com base em uma abordagem personalizada.
As 10 dicas de SEO mais importantes para aumentar o tráfego orgânico de seu site
Se você tem um site, blog ou loja virtual, sabe o quanto é importante estar bem posicionado nos resultados de busca do Google e outros buscadores. Para isso, é fundamental entender e aplicar as técnicas de SEO (Search Engine Optimization). Neste post, vamos apresentar as 10 dicas de SEO mais importantes para aumentar o tráfego orgânico do seu site e melhorar sua visibilidade na internet.
1. Escolha as palavras-chave certas
Antes de começar qualquer estratégia de SEO, é fundamental realizar uma pesquisa de palavras-chave. A escolha das palavras-chave é o ponto de partida de qualquer estratégia de SEO.
Essa etapa consiste em identificar as palavras-chave mais relevantes para o seu negócio e que os usuários costumam buscar nos mecanismos de busca.
Utilize ferramentas como o Google AdWords Keyword Planner, SEMrush ou Ahrefs para obter ideias e identificar as palavras-chave relevantes para seu site.
Em seguida, otimize seu conteúdo para essas palavras-chave, incluindo-as em títulos, meta descriptions, URLs, tags e no corpo do texto.
Ao otimizar seu conteúdo para essas palavras-chave, seu site terá mais chances de aparecer nos resultados de busca quando os usuários buscarem por esses termos.
2. Crie conteúdo de qualidade
O conteúdo é um dos fatores mais importantes para o SEO. É essencial criar conteúdo de qualidade e relevante para os usuários, que responda às suas dúvidas e necessidades.
Além disso, o conteúdo deve ser original e não duplicado de outros sites. Utilize ferramentas como o Copyscape para verificar a originalidade do seu conteúdo.
Além disso, é importante manter uma frequência de atualizações no site para que os mecanismos de busca reconheçam que o site está ativo e oferecendo conteúdo novo e de alto valor aos usuários.
Lembre-se, é importante que o conteúdo seja bem estruturado, com títulos e subtítulos, imagens e que seja fácil de ler para os usuários. Um conteúdo de qualidade pode conseguir ranquear no topo das páginas de resultados de busca do Google.
3. Otimize as meta-tags
As meta-tags são importantes para a otimização de páginas. A meta-title deve conter a palavra-chave principal do seu conteúdo e ser atrativa para o usuário. A meta-description deve ser uma chamada para a ação e conter informações relevantes sobre o conteúdo.
As meta tags são informações adicionais que aparecem nos resultados de busca dos mecanismos de busca, como o título e a descrição.
É importante otimizar essas tags para que os usuários sejam atraídos a clicar nos links de seu site nos resultados de busca.
O título deve ser claro e incluir a palavra-chave principal, além de ser atrativo para o usuário. A meta description deve resumir o conteúdo da página e possuir uma chamada para ação que incentive o usuário a clicar no link.
Por exemplo, se você possui uma loja virtual de roupas, pode otimizar a meta tag do produto “vestido longo estampado” com o título “Vestido Longo Estampado – Compre Online na Loja X” e a descrição “Encontre o vestido longo estampado perfeito para você na Loja X. Confira nossas opções de estampas e cores e compre agora mesmo”.
4. Utilize URLs amigáveis
As URLs também são um fator importante para o SEO. Elas são a identidade do seu conteúdo na web.
As URLs devem ser amigáveis. Isto é, curtas, claras e incluir a palavra-chave principal da página, para facilitar a compreensão do conteúdo pelo usuário e pelos buscadores.
Evite URLs com números, caracteres especiais ou símbolos que dificultam a compreensão do usuário e dos mecanismos de busca.
URLs amigáveis facilitam a indexação e ajudam a melhorar o posicionamento do seu site nos resultados de busca.
Por exemplo, se você tem uma página sobre “dicas para emagrecer”, uma URL amigável seria: “seusite.com.br/dicas-para-emagrecer”, em vez de “seusite.com.br/?p=123”.
URLs amigáveis também facilitam o compartilhamento do conteúdo em redes sociais e em outros sites.
5. Melhore a velocidade do seu site
A velocidade de carregamento de um site é um fator de ranqueamento cada vez mais importante para o Google.
Por isso, é importante realizar diagnósticos periódicos de performance e usabilidade do seu site.
Utilize ferramentas como o PageSpeed Insights para identificar os pontos de melhoria e otimizar o tempo de carregamento do seu site.
Leia também:
- 7 dicas infalíveis para criar Landing Page com foco em geração de leads
- Saiba de uma vez por todas como melhorar a performance do seu site no Google
- 10 técnicas comprovadas de otimização de sites para aumentar sua classificação no Google
6. Utilize imagens e vídeos
As imagens e vídeos também são um fator importante para o SEO. Eles podem enriquecer o conteúdo do seu site e aumentar o tempo de permanência dos usuários.
É importante otimizá-las para que elas carreguem rapidamente e sejam relevantes para os usuários e para os mecanismos de busca.
Utilize palavras-chave relevantes nos nomes dos arquivos e nas tags ALT, que são informações adicionais que descrevem a imagem para os mecanismos de busca.
Por exemplo, se você tem um site de arquitetura e design de interiores, ao postar uma foto de um ambiente, é importante renomear o arquivo com a palavra-chave relevante, como “design-de-interiores-sala-de-estar.jpg”.
Além disso, é importante inserir uma tag ALT TEXT, como “Sala de estar decorada com móveis modernos e sofisticados”.
7. Invista em links internos e externos
Os links internos são importantes para a navegabilidade do site e para distribuir a autoridade entre as páginas.
Utilize links internos para indicar conteúdos relacionados e facilitar a navegação do usuário dentro do seu site.
Por outro lado, a geração de links externos, também conhecido como estratégia de link building, é uma técnica de SEO que consiste em conseguir links de outros sites para o seu site.
Esta é uma das ótimas dicas de SEO para assessoria de imprensa e relações públicas que trabalham no ambiente digital.
Quanto mais links relevantes e de qualidade o seu site receber, maior será a autoridade e o posicionamento dele nos resultados de busca.
É importante buscar parcerias com outros sites e produzir conteúdo relevante que seja compartilhado e referenciado em outros sites.
Por exemplo, se você tem um blog sobre viagens, pode produzir conteúdo relevante sobre destinos turísticos e buscar parcerias com outros blogs de viagens para que eles compartilhem seu conteúdo.
Isso pode gerar mais tráfego para o seu site e aumentar a autoridade dele nos mecanismos de busca.
8. Tenha um site responsivo
Com o aumento do uso de dispositivos móveis, é fundamental ter um site responsivo, que se adapte a diferentes tamanhos de tela.
Um site responsivo também é um fator de ranqueamento para o Google.
Esta dica está ligada diretamente com a dica 5. A otimização da velocidade de carregamento do seu site também deve ser feita para a versão mobile.
9. Tenha presença nas redes sociais
As redes sociais também são uma dica importante para o SEO. Elas podem ajudar a gerar tráfego orgânico para o seu site, e também ajudam a aumentar a visibilidade e a autoridade do seu site nos mecanismos de busca.
Utilize as redes sociais para compartilhar seus conteúdos em várias plataformas diferentes, e interaja com seus seguidores, respondendo perguntas e gerando interação.
Essas pequenas ações diárias de postagens, compartilhamentos e interações podem gerar mais engajamento e tráfego para o seu site ao longo do tempo.
Além disso, as redes sociais também são uma forma de conseguir links externos, o que é importante para o ranqueamento do seu site.
10. Monitore e mensure seus resultados
Por fim, é importante monitorar e mensurar os resultados das suas estratégias de SEO a partir das dicas apresentadas aqui.
Utilize ferramentas de análise como o Google Analytics e o Google Search Console para acompanhar o tráfego do seu site, as palavras-chave utilizadas pelos usuários, o posicionamento nos resultados de busca, entre outros indicadores.
Com base nessas informações, é possível ajustar e otimizar suas estratégias de SEO com essas dicas, para melhorar constantemente o posicionamento, o tráfego e a performance do seu site, obtendo resultados cada vez melhores.
Conclusão
Agora que você conhece as 10 dicas de SEO mais importantes para aumentar o tráfego orgânico do seu site, é hora de colocá-las em prática.
Ao aplicar as dicas apresentadas neste post, você poderá otimizar o seu site e atrair mais usuários qualificados para o seu negócio. Mas lembre-se que estratégias de otimização de SEO é um trabalho contínuo, que exige dedicação e acompanhamento constante.
Lembre-se de produzir conteúdo de qualidade, utilizar as palavras-chave relevantes, ter um site responsivo e otimizar as imagens e URLs, fazer link building e utilizar as redes sociais para divulgar o seu conteúdo.
E não se esqueça de monitorar e analisar os resultados para ajustar suas estratégias e obter melhores resultados.
Mas se você ainda não sabe por onde começar ou quer aprimorar ainda mais sua estratégia de marketing digital, nós podemos ajudar.
Se você deseja saber como está a performance do seu site, realize agora mesmo um diagnóstico gratuito de performance no seu site e receba uma consultoria personalizada com nossos especialistas em SEO e marketing digital.
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10 técnicas comprovadas de otimização de sites para aumentar sua classificação no Google
Na era digital de hoje, manter uma presença forte na internet é essencial para qualquer negócio que queira prosperar. No entanto, apenas ter um site não é suficiente. Você precisa garantir que as estratégias e técnicas de otimização de sites estejam sendo implementadas para que seu negócio alcance uma boa classificação em mecanismos de pesquisa como o Google.
Por que? Porque as classificações mais altas do mecanismo de pesquisa se traduzem em aumento do tráfego do site, mais leads e, finalmente, mais receita. Mas com tantos sites por aí, como você pode garantir que seu site se destaque? A resposta está nas técnicas de otimização de sites.
Neste artigo, exploraremos 10 técnicas comprovadas de otimização de sites que você pode usar para aumentar sua classificação no Google. Da pesquisa de palavras-chave à otimização para dispositivos móveis, abordaremos tudo o que você precisa saber para otimizar seu site para obter melhores classificações nos mecanismos de pesquisa.
Portanto, seja você proprietário de uma empresa ou profissional de marketing digital, continue lendo para saber como levar seu site ao próximo nível!
Entendendo a otimização de sites
A otimização de sites é o processo de melhorar seu site para torná-lo mais fácil de usar e para mecanismos de pesquisa. Envolve várias técnicas destinadas a melhorar a visibilidade, relevância e usabilidade do seu site.
O objetivo final da otimização de sites é atrair mais tráfego orgânico para seu site, melhorar a experiência do usuário e converter visitantes em clientes.
A importância da otimização de sites para o seu negócio
A otimização do site é fundamental para o sucesso do seu negócio online. Isso ajuda você a obter mais visibilidade, atrair mais tráfego e gerar mais leads.
Um site bem otimizado também pode melhorar a experiência do usuário, reduzir as taxas de rejeição e aumentar as conversões. Além disso, pode ajudá-lo a ficar à frente da concorrência e atingir seus objetivos de negócios. O próprio Google oferece algumas dicas de otimização de sites.
Realização de pesquisa de palavras-chave para o seu site
A pesquisa de palavras-chave é a base de qualquer estratégia de otimização de site bem-sucedida. Envolve identificar as palavras-chave e frases que seu público-alvo está usando para pesquisar produtos ou serviços semelhantes aos seus.
Depois de identificar essas palavras-chave, você pode usá-las para otimizar o conteúdo, as metatags e as descrições do site.
Para realizar pesquisas de palavras-chave, você pode usar ferramentas como Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs ou Moz. Essas ferramentas fornecerão informações valiosas sobre as palavras-chave que as pessoas estão procurando e seu volume de pesquisa.
Você também pode usar essas ferramentas para identificar palavras-chave e frases de cauda longa que são menos competitivas, mas altamente relevantes.
Depois de identificar as palavras-chave de destino, você deve colocá-las estrategicamente no conteúdo do site, nas metatags e nas descrições. No entanto, certifique-se de não usá-los em excesso, pois isso pode resultar em excesso de palavras-chave e afetar negativamente as classificações do mecanismo de pesquisa.
Otimização de sites para dispositivos móveis
Com o uso crescente de dispositivos móveis, é essencial garantir que seu site esteja otimizado para dispositivos móveis. O Google considera a compatibilidade com dispositivos móveis como um fator de classificação, e sites que não são otimizados para dispositivos móveis podem não ter uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa.
Para realizar a otimização de sites para dispositivos móveis, você deve usar um design responsivo que se adapte a diferentes tamanhos de tela.
Você também deve garantir que seu site carregue rapidamente em dispositivos móveis, tenha uma navegação simples e fácil de usar e tenha fontes e botões grandes o suficiente.
Otimizando a velocidade de carregamento do site
A velocidade de carregamento do site é um fator crítico que pode afetar a otimização do mecanismo de pesquisa e a experiência do usuário. Um site de carregamento lento pode resultar em altas taxas de rejeição, baixo engajamento do usuário e classificações ruins nos mecanismos de pesquisa.
Para melhorar a velocidade de carregamento do site, você pode usar ferramentas como Google PageSpeed Insights, GTmetrix ou Pingdom. Essas ferramentas fornecerão informações valiosas sobre a velocidade de carregamento, desempenho e recomendações de otimização do seu site.
Para otimizar a velocidade de carregamento do seu site, você pode usar técnicas como compactar imagens, habilitar o cache do navegador, minificar CSS e JavaScript e usar uma rede de entrega de conteúdo (CDN).
Criação de conteúdo envolvente e de alta qualidade
O conteúdo é rei quando se trata de otimização de sites. Conteúdo envolvente e de alta qualidade pode atrair mais tráfego, melhorar o engajamento do usuário e aumentar as conversões. Além disso, pode estabelecer a credibilidade e autoridade da sua marca em seu nicho.
Para criar conteúdo atraente e de alta qualidade, você deve se concentrar em fornecer valor ao seu público-alvo. Você deve escrever artigos informativos e relevantes, usar vídeos e imagens para aprimorar a experiência do usuário e otimizar seu conteúdo para os mecanismos de pesquisa.
Você também deve garantir que seu conteúdo seja fácil de ler, tenha uma estrutura clara e use títulos e subtítulos para dividir o texto. Além disso, você deve usar links internos para conectar seu conteúdo e fornecer mais informações aos usuários.
Utilizando meta tags e descrições
Meta tags e descrições são elementos essenciais da otimização de sites. Eles fornecem aos mecanismos de pesquisa informações valiosas sobre o conteúdo e a estrutura do seu site.
Além disso, eles podem melhorar suas taxas de cliques e engajamento do usuário.
Para otimizar suas meta tags e descrições, você deve incluir suas palavras-chave de destino, escrever descrições atraentes e informativas e garantir que sejam exclusivas para cada página.
Assim como, você também deve garantir que eles reflitam com precisão o conteúdo do seu site e forneça aos usuários uma ideia clara do que esperar.
Otimização da estrutura e layout do site
A estrutura e o layout do site desempenham um papel crucial na otimização do site. Um site bem organizado e fácil de navegar pode melhorar a experiência do usuário, reduzir as taxas de rejeição e aumentar as conversões.
Além disso, também pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura e o conteúdo do seu site.
Para otimizar a estrutura e o layout do seu site, você deve usar um menu de navegação claro e consistente, usar breadcrumbs para indicar a localização do usuário e garantir que seu site tenha uma estrutura lógica e hierárquica.
Você também deve usar links internos para conectar suas páginas e fornecer mais informações aos usuários.
Construindo backlinks para o seu site
Backlinks são links de outros sites para o seu site. Eles são um fator crítico que pode afetar sua classificação e credibilidade nos mecanismos de pesquisa.
Sites com backlinks relevantes e de alta qualidade tendem a ter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa.
Para criar backlinks para o seu site, você pode usar táticas como guest blogging, criação de links quebrados e criação de conteúdo de alta qualidade para o qual outras pessoas desejarão criar links.
No entanto, certifique-se de se concentrar na criação de backlinks relevantes e de alta qualidade, pois backlinks irrelevantes e de baixa qualidade podem impactar negativamente suas classificações nos mecanismos de pesquisa.
Medir e acompanhar o desempenho do site
Medir e acompanhar o desempenho do seu site é fundamental para entender a eficácia de sua estratégia de otimização de site. Ele pode ajudá-lo a identificar áreas que precisam de melhorias, acompanhar seu progresso e tomar decisões informadas.
Para medir e acompanhar o desempenho do seu site, você pode usar ferramentas como Google Analytics, Search Console ou SEMrush. Essas ferramentas fornecerão informações valiosas sobre o tráfego do seu site, o comportamento do usuário e as classificações do mecanismo de pesquisa.
Você também deve definir metas e acompanhamento de conversões para monitorar o desempenho do seu site e medir sua eficácia em atingir suas metas de negócios.
Além disso, você deve usar o teste A/B para testar diferentes elementos do site e determinar quais são mais eficazes.
Conclusão
A otimização do site é fundamental para o sucesso do seu negócio online. Usando as técnicas descritas neste artigo, você pode melhorar a classificação do seu site nos mecanismos de pesquisa, atrair mais tráfego e gerar mais leads.
Lembre-se de se concentrar em fornecer valor ao seu público-alvo, otimizar seu site para dispositivos móveis e medir e acompanhar seu desempenho. Ao fazer isso, você pode levar seu site para o próximo nível e atingir suas metas de negócios.
E não se preocupe se as técnicas de otimização de sites parecerem complexas. Para isso, você tem todo o apoio e consultoria da Ranking, especializada em criação de sites. Entre em contato conosco e nos conte como podemos te ajudar.
8 dicas de sucesso para otimizar seus resultados no Google Ads
Se você está buscando otimizar os resultados de seu negócio e ainda não está utilizando o Google Ads em sua estratégia, é hora de começar a pensar nisso. O Google Ads é uma das principais plataformas de publicidade online e pode ser uma ferramenta poderosa para impulsionar seu negócio.
Com o Google Ads, você pode atingir um público específico com anúncios relevantes e mensagens personalizadas. Mas, como utilizar o Google Ads para otimizar seus resultados?
Neste artigo, vamos apresentar sete dicas essenciais para que você possa tirar o máximo proveito desta plataforma e alavancar seus resultados.
Defina objetivos claros
Antes de começar a investir em anúncios no Google Ads, é fundamental que você defina seus objetivos de forma clara e objetiva.
Você quer aumentar o tráfego do seu site? Gerar mais leads? Aumentar suas vendas diretamente? Quanto mais claro e específico for seu objetivo, mais fácil será definir as estratégias de anúncios mais adequadas.
Assim, você poderá criar anúncios mais eficazes e mensurar melhor os resultados. Lembre-se de que seus objetivos devem ser específicos, mensuráveis, alcançáveis, relevantes e temporais.
Conheça bem seu público-alvo
Outro ponto crucial para ter sucesso no Google Ads é conhecer bem seu público-alvo. Quem são as pessoas que você quer alcançar com seus anúncios? Quais são seus interesses e necessidades? Que tipo de linguagem e abordagem eles respondem melhor? Quanto mais você conhecer seu público, mais efetivos serão seus anúncios.
O Google Ads oferece várias opções de segmentação por público-alvo, o que permite exibir seus anúncios para pessoas com características específicas, como idade, gênero, interesses, comportamentos e muito mais.
Segmentar seus anúncios dessa maneira pode ajudar a aumentar a relevância dos seus anúncios e, consequentemente, melhorar o desempenho da campanha.
Utilize palavras-chave relevantes
As palavras-chave são a base dos anúncios no Google Ads. Elas são os termos que as pessoas usam para buscar informações no Google e que acionam a exibição dos seus anúncios.
Ou seja, são elas que definem quando e para quem seus anúncios serão exibidos.
Por isso, é fundamental escolher palavras-chave relevantes e que estejam alinhadas com seus objetivos e com os interesses do seu público-alvo, evitando assim desperdiçar dinheiro com cliques irrelevantes.
Para escolher as palavras-chave certas, pense como seu público pensa, faça uma pesquisa detalhada e utilize ferramentas como o Planejador de Palavras-Chave do Google para encontrar as palavras-chave mais relevantes para o seu negócio.
Crie anúncios atrativos e relevantes
Um dos principais desafios do Google Ads é criar anúncios que sejam relevantes e atraentes para o público. Um anúncio bem elaborado é fundamental para chamar a atenção e gerar resultados.
Certifique-se de que seu anúncio tenha um título e uma descrição claros e atrativos, que estejam alinhados com suas palavras-chave e com as necessidades do seu público.
Destaque os benefícios do seu produto ou serviço e inclua uma chamada para ação clara e direta. Além disso, você também deve utilizar as extensões de anúncios, mas este é um assunto para nosso próximo tópico.
Utilize extensões de anúncios
As extensões de anúncios são recursos adicionais que você pode adicionar aos seus anúncios, como links para outras páginas do seu site, números de telefone, avaliações de clientes, imagens e promoções especiais de seus produtos ou serviços, e muito mais.
Essas extensões podem ajudar a destacar seus anúncios nos resultados de pesquisa e fornecer informações adicionais aos usuários, o que pode aumentar a taxa de cliques e as conversões.
Utilize estratégias de lance adequadas
O Google Ads utiliza um sistema de leilão para definir qual anúncio será exibido para cada usuário. Para ter sucesso nesse sistema, é fundamental utilizar as estratégias de lance adequadas.
Se seu objetivo é gerar mais conversões, por exemplo, você pode utilizar a estratégia de lance por CPA (Custo por Aquisição), que define o valor máximo que você está disposto a pagar por cada conversão.
Monitore e otimize constantemente
Para aproveitar ao máximo o orçamento de suas campanhas no Google Ads e obter resultados cada vez melhores, é fundamental monitorar e otimizar constantemente suas campanhas.
O Google Ads é uma plataforma dinâmica e em constante evolução. Isso significa que você precisa monitorar constantemente o desempenho de suas campanhas e fazer ajustes quando necessário.
Acompanhe métricas como taxa de cliques, custo por clique e conversões e faça ajustes sempre que necessário. Utilize recursos como testes A/B para avaliar diferentes versões de anúncios e páginas de destino e identificar o que funciona melhor.
Integre com outras estratégias de marketing
Por fim, lembre-se de que o Google Ads não é uma estratégia isolada. Para otimizar seus resultados de forma consistente, é fundamental integrá-lo com outras estratégias de marketing, como o SEO, o marketing de conteúdo e as redes sociais.
Utilize o Google Analytics para entender como seus anúncios estão impactando o tráfego e as conversões em seu site e faça ajustes em suas estratégias de marketing como um todo.
Conclusão
Utilizar o Google Ads pode ser uma excelente forma de otimizar os resultados de seu negócio, desde que você utilize as estratégias adequadas.
Defina objetivos claros, conheça bem seu público-alvo, escolha palavras-chave relevantes, crie anúncios atrativos, utilize estratégias de lance adequadas, monitore e otimize constantemente suas campanhas e integre com outras estratégias de marketing.
Seguindo essas dicas, você terá todas as ferramentas necessárias para impulsionar seu negócio e alcançar o sucesso desejado.
Convidamos você a se inscrever em nossa newsletter para receber mais dicas exclusivas sobre marketing digital e Google Ads. Além disso, estamos oferecendo uma consultoria gratuita de Google Ads para os leitores que preencherem nosso formulário de contato.
Aproveite esta oportunidade para melhorar suas campanhas e otimizar os resultados de seu negócio. Clique aqui para preencher o formulário de contato. Estamos ansiosos para ajudá-lo a alcançar o sucesso com o Google Ads!
8 dicas para gerar tráfego direcionado com Google Ads
O Google Ads pode ajudar a gerar mais tráfego e direcionar o tipo certo de clientes para seu site. Seja você uma startup ou uma empresa bem estabelecida, o truque está em entender e implementar o Google Ads em sua estratégia de marketing digital. Isso direcionará o tráfego específico para o seu site, que pode ser convertido em vendas, dependendo de como o seu site se apresenta.
Isso significa ter mais usuários online visitando seu site e encontrando o que procuram no Google. Isso pode incluir produtos, serviços, conteúdo, informações, etc. O que quer que você esteja oferecendo; eles estão procurando por isso.
Continue lendo para descobrir maneiras de gerar tráfego direcionado:
1. Obtenha ajuda de um especialista em tráfego no Google Ads
Índices de qualidade, conversões, concorrência de lances, tendências de palavras-chave – se você não estiver familiarizado com esses termos e seu funcionamento interno, é essencial que você consulte um especialista. As campanhas do Google Ads exigem ajustes constantes, para que o tráfego não caia, e assim fique dentro do orçamento estipulado.
Este trabalho é bastante técnico, requer rastreamento diário e muito tempo. Se você não tem tempo nem experiência para fazer isso (criar estratégias de sucesso e executar campanhas) entre em contato com a Ranking.
O Google Ads possui os algoritmos e a Ranking possui as habilidades certas para garantir que suas campanhas do Google Ads sejam executadas de maneira ideal, em tempo real. Isso permitirá que você se concentre em outras estratégias de marketing, atividades ou até mesmo em um dia com a família. Sua agência do Google Ads pode ajudá-lo a determinar um orçamento de gastos razoável e gerenciável do Google Ads que trará tráfego direcionado e resultados.
2. Ajustando a segmentação por idioma
Você pode alcançar vários clientes em potencial que falam um ou vários idiomas por meio da segmentação por idioma. Esta dica funcionará muito bem se sua empresa estiver procurando aumentar sua presença global. Por exemplo, se você segmentar uma região específica, digamos a França, poderá configurar sua campanha de tráfego do Google Ads para segmentar o idioma francês com palavras-chave e anúncios em francês. Sua marca pode aparecer nos principais resultados de pesquisa quando um usuário que fala francês digita palavras-chave ou coisas relacionadas a elas.
No entanto, se esses usuários específicos pesquisarem em francês, mas as configurações de idioma da interface do Google estiverem em português, seus anúncios do Google não serão exibidos. Isso torna importante segmentar todos os idiomas, sempre que possível.
3. Correspondência de palavras-chave
Ao configurar uma campanha do Google Ads para gerar tráfego direcionado, a correspondência de palavra-chave padrão geralmente é “correspondência ampla”. Isso ocorre para que você possa segmentar um público amplo. No entanto, você pode especializar sua correspondência de palavras-chave para atingir um público-alvo mais específico por meio do seguinte:
- Palavras-chave negativas – evitam que sua marca ou site apareça em pesquisas irrelevantes.
- Correspondência ampla – o Google corresponderá as pesquisas às suas palavras-chave preferidas de maneira mais ampla, como palavras-chave relacionadas, erros ortográficos, sinônimos e erros de digitação.
- Correspondência de frase – Isso garante que o Google corresponda apenas suas frases de palavras-chave a pesquisas usando as mesmas frases sem variações.
- Correspondência exata – o Google só corresponderá aos seus anúncios se a pessoa que pesquisa usar a mesma palavra-chave sem ajustes.
- Modificador de correspondência ampla – Isso é quase semelhante à correspondência ampla, exceto que permite identificar as palavras-chave ou frases exatas que você deseja corresponder.
4. Considere seu Índice de qualidade
O Google classifica a relevância de um anúncio dependendo do índice de qualidade, que geralmente é baseado na CTR (taxa de cliques), relevância da palavra-chave, desempenho da conta e qualidade da página de destino. Isso significa que seus anúncios devem ser precisos e relevantes, ou você corre o risco de prejudicar seu índice de qualidade. Quanto mais baixo for seu índice de qualidade, mais baixo o Google classificará seu site e colocará o site de um concorrente à frente.
5. Concentre-se em suas opções de segmentação geográfica
Toda empresa visa atingir o maior número possível de públicos-alvo, mas como fazer isso? Você não precisa atingir o público de todos os países por meio da mesma técnica de marketing de destino. Em vez disso, você pode tentar dividir seu mercado-alvo em diferentes locais e criar diferentes campanhas para atingir um público específico. Dessa forma, você atrairá mais tráfego com o Google Ads e permanecerá dentro do seu orçamento.
Tente segmentar diferentes países em diferentes grupos de anúncios para sua campanha. Isso ajudará você a identificar os locais com mais conversões, dando a você uma melhor compreensão sobre onde gastar mais do seu orçamento, o que gerará mais vendas.
6. Rastreie suas palavras-chave em campanhas de tráfego no Google Ads
O gerenciamento do Google Ads e a execução de uma campanha de anúncios bem-sucedida exigem mais do que apenas divulgar as palavras-chave e esperar obter o público-alvo que você está procurando. Você deve entender as palavras-chave a serem usadas e os tipos que geram as maiores conversões. Portanto, é fundamental que você teste, monitore e otimize seus anúncios de perto.
Para conseguir isso da melhor forma, você pode usar o rastreamento de conversão de anúncios do Google, uma ferramenta gratuita do Google Ads que o ajudará a rastrear quais palavras-chave precisas estão gerando mais tráfego de conversão. Além disso, você também pode ver o que acontece quando um cliente clica no seu anúncio por meio dessa ferramenta!
7. Campanhas de Remarketing
Nunca se esqueça do remarketing nas suas campanhas no Google Ads. Isso ajudará você a alcançar os possíveis usuários da Internet que já visitaram sua página. Como eles já conhecem sua marca e o que você oferece, é mais provável que eles confiem em nossa marca. Você pode começar criando uma lista de remarketing e, em seguida, criando o público com base nas interações do usuário em seu site.
8. Inclua todos os detalhes em seus anúncios de tráfego do Google Ads
Torne seus anúncios claros e atraentes para gerar mais vendas para seu site. Os clientes gostam quando as marcas são específicas e claras sobre o que estão oferecendo. Sempre inclua todos os detalhes necessários, incluindo preços e taxas de envio, e use fotos precisas com descrições precisas do produto para obter uma taxa de cliques mais alta.
Para ter uma campanha de Google Ads bem-sucedida, você deve estar pronto para se esforçar e acompanhar os testes contínuos. No entanto, é importante lembrar que o que funciona para outra pessoa pode não funcionar para seu público-alvo e produtos. Sempre teste e descubra o que gera mais tráfego com o Google Ads, conversões e vendas para seu site. Continue monitorando e faça pequenas alterações nos testes que você está usando; eventualmente, você encontrará o que funciona para você.
Se você acha que não tem conhecimento e experiência para assumir essa função com eficiência, confie na Ranking, uma agência especializada em Google Ads. Vamos conversar?
CTR alto e taxa de conversão baixa no Google Ads: Erros comuns e como consertar
Você notou uma desconexão entre sua taxa de cliques e a taxa de conversão baixa no Google Ads? É hora de verificar os problemas e corrigir esses erros nas suas campanhas do Google Ads.
Gerar clientes por meio do marketing digital é hoje uma das táticas mais populares para promover sua marca. Popular, mas não fácil.
Como proprietário de um site, você deseja que seu site gere tráfego e envolva clientes em potencial. Mas é preciso tempo e experiência para atingir os resultados da pesquisa orgânica e você tem muitos outros problemas para resolver no momento. Então, você lança uma campanha no Google Ads para o seu site de comércio eletrônico, esperando resultados rápidos… mas nada aconteceu.
Talvez, não exatamente nada. Seus níveis de tráfego e taxa de cliques (CTR) provavelmente foram bastante promissores no começo. No entanto, isso não significa que os visitantes se tornaram automaticamente em um número significativo de vendas ou mesmo em solicitações de contatos.
Neste artigo, você descobrirá como identificar os motivos do CTR alto e das baixas conversões, além de saber o que fazer para gerar vendas com seus anúncios.
Existe uma desconexão entre sua página de destino e os textos dos anúncios?
Esta é a primeira pergunta que você deve se fazer quando os resultados de sua campanha no Google Ads não atenderem às suas expectativas. E se os textos do seu anúncio não corresponderem à página de destino para a qual ele leva? Quando os usuários descobrirem que o conteúdo da sua página de destino é diferente do que você prometeu a eles no anúncio, eles ficarão desanimados e terão mais chances de sair da página.
‘Isso acontece com quem tenta enganar seu público, e eu não sou esse tipo de pessoa’, você pode pensar. Há mais um cenário possível para você.
Você pode redirecionar acidentalmente os usuários que clicam em seu anúncio para a página errada, por exemplo, à sua página inicial. Mesmo que alguns usuários acabem encontrando a página certa, a maioria dos visitantes não ficará muito tempo em seu site.
Verifique se seus anúncios estão classificados para as palavras-chave corretas
Você pesquisou palavras-chave corretamente antes de iniciar sua campanha paga no Google Ads? O maior erro que os profissionais de marketing ou empresários podem cometer é pular a pesquisa de palavras-chave e escolher apenas frases de alto volume. É importante lembrar que você não precisa que as palavras-chave de sua campanha sejam incrivelmente populares, elas só precisam ser relevantes.
A classificação para palavras curtas e de alto volume (consistindo em uma ou duas palavras) é o motivo mais comum para CTR alto e baixa taxa de conversão no Google Ads.
Digamos que estou procurando por “entrega de flores” e seu anúncio me oferece exatamente o que preciso.
Há apenas um problema. Não mencionei a cidade para onde quero que as flores sejam entregues (embora o Google possa identificar minha localização, ele não consegue ler meus pensamentos e entender para onde quero enviar um buquê) nem a ocasião para a qual preciso de flores.
Como a consulta é bastante geral, há uma grande chance de os visitantes não converterem e, em vez disso, decidirem especificar sua pergunta de pesquisa. Palavras-chave de cauda longa seriam a melhor opção para você nesse caso, como por exemplo “entrega de flores em Belo Horizonte para aniversários de casamento”.
Seus anúncios estão classificados para as consultas de marca dos concorrentes?
Claro, não é proibido, mas adicionar palavras-chave de marca de seus concorrentes à sua campanha de pesquisa no Google Ads pode jogar contra você. As pessoas que procuram consultas de marca não precisam de publicidade, pois já sabem do que precisam.
Claro, alguns deles podem clicar em seu anúncio e decidir que sua empresa seria uma decisão melhor para eles, mas ainda é muito arriscado. Na verdade, os usuários que realizam uma pesquisa de marca clicarão em seu anúncio por acaso, pois não esperavam ver nada além do site da empresa-alvo na primeira posição.
Aqui está o que eu vi quando procurei por rd station:’
O site da empresa está na segunda posição, já que a primeira está ocupada por um anúncio de outra empresa. Se você fizer o mesmo e sua taxa de baixa conversão no Google Ads não melhorar, talvez seja hora de repensar sua estratégia.
Corrigir problemas técnicos, se houver
Com que frequência você saiu da página antes mesmo de ver o conteúdo? Não é segredo que as pessoas não gostam de esperar. O tempo necessário para que sua página de destino seja totalmente carregada influenciará se seus clientes em potencial serão convertidos ou não.
O Google afirmou que cada segundo de tempo de carregamento pode resultar em uma queda de 12% na taxa de conversão. Se você não quiser experimentar essas estatísticas, verifique a velocidade da sua página antes que seja tarde demais. O PageSpeed Insights ajudará você a analisar o desempenho da sua página gratuitamente.
No entanto, é importante observar que, embora sua versão para desktop possa carregar rapidamente, a versão móvel pode ser muito mais lenta.
A propósito, a otimização mobile é um fator crucial para sua estratégia de marketing digital. Se você não fornecer um design compatível com dispositivos móveis para sua página de destino, ignorará mais da metade de seus clientes em potencial.
Você pode ter deixado de considerar alguns fatores cruciais
E se tudo estiver bem com sua campanha e apenas suas métricas não estiverem fornecendo dados precisos? Quero dizer, você nem sempre pode considerar todos os fatores que influenciam o comportamento do usuário. Por exemplo, se seus clientes em potencial visitarem sua página de destino de seus laptops durante o dia útil, eles não deixarão uma solicitação de retorno de chamada. Mas eles podem chegar a uma decisão de compra mais tarde e entrar em contato com sua empresa por meio de seus smartphones.
Portanto, ao avaliar os resultados de sua campanha, considere o tempo e o tipo de dispositivo que eles usam ao clicar em seu anúncio.
Conclusão
Lançar uma campanha de pesquisa no Google Ads e ver seu orçamento sendo gasto em vão é bastante frustrante. Ainda assim, você não deve desistir e deixar sua campanha por conta própria. CTR alto é um sinal de que você está apenas recebendo muitos cliques e tem a chance de corrigir alguns problemas para gerar conversões. Aqui estão as etapas essenciais que você deve seguir para identificar e tratar as causas da baixa taxa de conversão no Google Ads.
Caso tenha ficado com alguma dúvida, escreva aqui pra gente nos comentários. E se sonha em ter uma campanha no Google Ads de alta performance, entre em contato com a Ranking para batermos um papo sem compromisso e avaliarmos o melhor plano de ação para sua empresa.
Como alavancar os lucros da sua empresa com o Google Ads?
Se você quer ter resultados incríveis em suas vendas, o Google Ads é uma ferramenta imprescindível! Trata-se de plataforma de anúncios do Google em que, de forma bem resumida, é possível pagar para que o seu site fique bem posicionado nas buscas.
Quando a estratégia é bem estruturada, ela pode se reverter em muitas vendas! A seguir, descubra como alavancar os lucros da sua empresa com Google Ads!
Defina o público-alvo
Aquela ideia de atingir o maior número possível de pessoas, indiscriminadamente, é muito própria do marketing tradicional. Na estratégia de Google Ads, porém, isso não funciona.
Uma das grandes vantagens dessa ferramenta é que ela permite uma segmentação de público muito criteriosa. Isso aumenta as chances de que o seu anúncio seja visualizado por pessoas que realmente têm potencial de se tornarem clientes.
Por isso, estude o seu público-alvo e traga os resultados disso para a sua estratégia de Google Ads.
Escolha as palavras-chave com cuidado
A escolha das palavras-chave é uma das grandes responsáveis pelo sucesso do seu anúncio. Confira as dicas:
- Faça um levantamento dos termos relacionados ao seu negócio. O que um possível cliente digitaria no campo de busca do Google se estivesse buscando o seu produto ou serviço?
- Mescle palavras mais e menos populares. Esteja ciente de que quanto mais populares elas forem, maior será o custo do anúncio;
- Defina as palavras negativas, que quando forem utilizadas, seu anúncio não irá aparecer. Essa é uma tática que ajuda a aumentar ainda mais a qualificação dos leads.
Entenda as métricas
Ao entender as métricas, você consegue mensurar a assertividade do seu anúncio. Se o desempenho estiver abaixo do esperado, é possível fazer os ajustes necessários para alavancar os lucros.
Entre as métricas do Google Ads, estão: CTR (taxa de cliques), CPC (custo por clique), taxa de conversão, CPA (custo por conversão).
Invista na copy
A copy é o conteúdo que descreve o anúncio. Ela precisa ser elaborada de acordo com a estratégia de copywriting, que visa à construção desse conteúdo colocando em foco a dor do cliente e aumentando a chance de levá-lo à tomada de ação.
A descrição do anúncio é o espaço que você tem para convencer a pessoa a clicar nele. E esse é o primeiro passo para que ela efetue a compra e, consequentemente, contribua para alavancar seus lucros!
Elabore um texto curto e objetivo, que vá direto ao ponto, mostrando ao cliente em potencial como você soluciona o problema dele.
Preste atenção ao fazer a linkagem para a página de destino
Uma das etapas da configuração do anúncio é o link para a página de destino, ou seja, para onde a pessoa será direcionada quando clicar nele. Tome muito cuidado para não linkar a página errada.
Se o cliente clica no anúncio do produto X e acaba na página do produto Y, dificilmente ele vai ficar procurando em seu site aquilo que precisa. Na maior parte dos casos, ele volta para o Google e acaba acessando a plataforma do seu concorrente. Você pode perder muitas vendas por esse descuido.
Use o Customer Match
O Customer Match é uma funcionalidade do Google Ads que permite que você faça upload de uma lista de e-mails para que o seu anúncio apareça para eles. Ao usar essa ferramenta, você aumenta consideravelmente as chances de que essas pessoas interajam com o anúncio.
Assim, se você tem leads já qualificados que foram obtidos em outros canais, pode aproveitá-los na sua estratégia de Google Ads e torná-la ainda mais assertiva. As chances de conversão são maiores quando você trabalha com um público que já demonstrou interesse no seu produto ou serviço em algum momento.
Invista no remarketing
O remarketing é mais uma ferramenta disponibilizada pelo Google Ads. A ideia é que seu anúncio volte a aparecer para pessoas que já foram impactadas por ele anteriormente.
Por exemplo: seu anúncio apareceu para a pessoa, ela clicou nele, chegou a colocar o produto no carrinho, mas não finalizou a compra. Com o remarketing, o anúncio vai voltar a aparecer para ela. Esse cliente em potencial já está propenso a comprar de certa forma. Porém, precisa de mais um estímulo para isso.
Assim, o remarketing pode ser um grande aliado para alavancar os lucros da sua empresa!
Monitore os concorrentes
Uma estratégia de Google Ads bem sucedida exige que você olhe “para fora”. Talvez, se você seguiu todas as dicas anteriores, mas não está obtendo lucros a partir dos anúncios, pode ser porque a performance dos seus concorrentes está sendo superior.
Procure levantar informações como:
- Quais são seus principais concorrentes no Google;
- Como eles estruturam a copy dos anúncios;
- Qual a página de destino;
- Com que frequência os anúncios são alterados.
Esse tipo de pesquisa pode trazer insights importantes para aplicar na sua estratégia.
Acompanhe os resultados
Monitore os resultados dos seus anúncios de perto. Caso contrário, um anúncio pode estar com uma performance insatisfatória, você não vai identificar isso há tempo e vai continuar investindo dinheiro nele, sem obter resultados.
Lembre-se: alavancar seus lucros também requer otimizar os seus recursos. Acompanhe as taxas de conversão, ticket médio, custo por clique e outros indicadores. Se necessário, mude alguma das variáveis do anúncio. Teste outro criativo e verifique se os resultados melhoraram. Elabore outra copy, altere a segmentação do seu público-alvo…
Ficar atento ao desempenho do anúncio é a única forma de extrair o maior potencial possível dele.
Tenha suporte especializado
Como você percebeu, a gestão de Google Ads envolve inúmeros detalhes. Muitos deles nem foram citados aqui. Por isso, a melhor saída é contar com o suporte de um profissional especializado. Ele conhece todas as variáveis táticas e estratégicas que precisam ser coordenadas para que o seu anúncio traga bons resultados e alavanque os seus lucros.
Assim, você pode focar totalmente em aprimorar seu produto/serviço, atendimento e todas aquelas atividades que não podem ser delegadas para ninguém.
Quer saber como a sua empresa aparece no Google? Venha para a Ranking e fique nas primeiras posições das pesquisas!
18 benefícios de um site para pequenas empresas
Seu site é uma poderosa ferramenta de marketing. Um site atualizado pode ajudá-lo a obter uma vantagem competitiva em seu setor e melhorar a imagem da sua empresa. O desenvolvimento de seu site oferece muitos benefícios, incluindo ajudá-lo a obter mais leads e prospects, aumentar as vendas, aprimorar sua marca profissional e melhorar o atendimento ao cliente.
Mas, surpreendentemente, de acordo com vários estudos recentes, apenas cerca de 35% – 40% de todas as pequenas empresas não têm sites.
Criando conversões no Google Ads
Quando pensamos e criamos uma estratégia de marketing digital, o que esperamos é que essa estratégia nos traga resultados para que assim, possamos cumprir o objetivo.
A melhor forma de conseguirmos encontrar esses resultados com mais assertividade, é observando os relatórios do comportamento de nossa estratégia.
Quando optamos em utilizar o Google Adwords não é diferente, precisamos rastrear como estão ocorrendo às conversões de nossos anúncios para saber se podemos deixar como está ou se é possível melhorar o desempenho com alguns ajustes, mas tudo isso só poderá acontecer se o código de conversão do Adwords estiver instalado.
O acompanhamento de conversões pode ajudar você a avaliar a eficiência dos cliques nos anúncios na geração de atividades valiosas do cliente no seu site, como envio de formulários, compras e inscrições. Esta matéria explica como criar uma ação de conversão para acompanhar ações de clientes no seu site.
Configurando a Conversão
Para iniciar a configuração de um acompanhamento de conversão necessariamente deve-se ter: um site , pois é no site que você insere o código de acompanhamento de conversões, que é chamado de “tag” e ter o login de acesso para editar o site: podendo ser você ou seu webmaster, mas é necessária a edição para adicionar a tag ao site.
Então, vamos ao passo a passo de como criar a ação de conversão:
- Faça o Login em sua conta do Google Adwords
- Clique na guia Ferramentas e selecione a opção Conversões
3. Abrirá a tela Ações de Conversão, e então clique na Opção + Conversão
4. Em seguida, aparecerá as opções de Tipo de conversão que você pode acompanhar: Website, Aplicativo, Ligações telefônicas e Importação.
5. Quando selecionada a opção Website, a próxima tela permite que você escolha a categoria da Ação que você vai acompanhar, e logo abaixo Na seção “Nome”, insira um nome para a ação de conversão que você deseja acompanhar, como “venda” ou “inscrição de formulário”. Isso ajudará você a reconhecer essa ação de conversão posteriormente nos relatórios de conversão.
6. Na seção “Valor” é onde será definido o Valor da Conversão, podendo ser : Valor Fixo, Valor Variável, ou Sem Valor. E na seção seguinte “Contagem”, escolha como quer que as suas Conversões sejam contabilizadas: Todos – usada quando as suas conversões agregam valor, ou Um – usada quando a repetição da conversão, vinda do mesmo clique, não agrega valor.
7. Finalizando as configurações da conversão, na seção “Janela de Conversão” defina o intervalo de tempo até quando uma conversão pode ser registrada depois de uma interação com o anúncio. Na seção abaixo “Janela de conversão de visualização” defina período durante o qual uma conversão de visualização pode ser registrada após uma impressão: contabilizadas para Campanhas de Display ou de Video, e só ocorrem após a impressão de um anúncio.
8. A próxima seção “Incluir em Conversões” nas conversões assinaladas, será utilizado o seu histórico para ajustar os seus lances quando utilizados Lances Inteligentes. Porfim, na seção “Modelo de atribuição” podemos definir o modelo como o crédito pela conversão é distribuído pelos vários cliques na nossa campanha: último clique, primeiro clique, linear, redução de tempo, baseada em posição e em alguns casos ainda Baseada em dados.
Essa etapa de configuração está pronta, agora é só clicar em Criar e Continuar. Você verá logo em seguida uma tela com suas configurações salvas e a tag de acompanhamento de conversões. Siga as instruções na próxima seção para personalizar e salvar sua tag.
Adicionando a Tag ao seu site
Essa tag acompanha quando alguém (que clicou no seu anúncio) acessa o site e realiza uma ação que você definiu como valiosa, por exemplo, uma compra ou inscrição.
- Instalar Tag de Acompanhamento em todas as Páginas do seu site: cole-a entre as tags <head></head> de todas as páginas do seu site
Não se preocupe que este processo de instalação da Tag só é realizado uma vez, mesmo que queira acompanhar várias conversões
2. Instalar o Tag de Acompanhamento na página ou elemento que considera que tem ‘valor’: cole-a entre as tags <head></head> de todas as páginas do seu site. Instala o snippet para cada conversão.
Pronto, a partir desse processo, quando um cliente clica no seu anúncio através da Pesquisa Google ou de alguns sites da Rede de Display do Google, ou visualiza seu anúncio em vídeo, um cookie temporário é inserido no computador ou no dispositivo móvel dele. Quando ele realiza a ação que você definiu, o sistema reconhece o cookie (por meio do snippet de código adicionado) e é registrada a conversão.
Agora você pode ver os dados sobre conversões de campanhas, anúncios, grupos de anúncios e palavras-chave. A visualização desses dados nos seus relatórios esclarece como a publicidade ajuda você a atingir metas importantes para sua empresa.
Deixe seu comentário, espero que tenha contribuído com o seu aprendizado, e que este conteúdo tenha sido útil para você.
