Com a ferramenta Google Tag Manager, você consegue medir de forma fácil, flexível e sem conhecimento de programação as conversões de campanhas publicitárias digitais.
Neste guia vamos aprender como funciona o Google Tag Manager e como você pode integrar eventos de rastreamento de conversão em apenas alguns passos! Vem comigo.
O guia está dividido nos seguintes capítulos:
1. O que é acompanhamento de conversões?
2. O Google Tag Manager (GTM)
3. Como medir as conversões de anúncios do Google
4. Publicar e testar tags GTM
5. Conclusão
1. O que é Rastreamento de Conversão
Ações valiosas para sua empresa são chamadas de conversões. Uma conversão pode ser, por exemplo, subscrever uma newsletter, descarregar uma aplicação ou comprar um produto.
O acompanhamento de conversões ajuda você a medir as conversões definidas e atribuí-las a fontes específicas.
Dessa forma, você pode descobrir se uma conversão resultou de uma campanha de publicidade digital, uma postagem em mídia social ou uma visita direta ao seu site.
2. O Google Tag Manager (GTM)
Para configurar ferramentas de rastreamento ou capturar conversões, os chamados snippets de código geralmente devem ser integrados. Adaptar o código-fonte para essa finalidade é demorado e sujeito a erros. É por isso que existe o Google Tag Manager!
Com o Google Tag Manager, você pode integrar trechos de código de terceiros sem precisar modificar o código-fonte. Você só precisa integrar o código do Google Tag Manager uma vez.
Todo o resto pode ser controlado em sua conta do Google Tag Manager.
2.2 Configurar conta e contêiner no Google Tag Manager
No site do Gerenciador de tags do Google, você pode começar a criar uma conta.
Além de um nome e o país, você cria um primeiro contêiner aqui. Você pode criar um contêiner por site ou aplicativo móvel.
Um snippet de código é criado para cada contêiner. Este é o snippet de código mencionado, que você deve instalar uma vez. Depois disso, você pode gerenciar todos os outros snippets, também chamadas de tags, diretamente no Google Tag Manager.
2.3 Tag
Uma tag é um snippet de código de terceiros que você deseja aplicar a determinadas ações em seu site ou aplicativo para dispositivos móveis.
Ao criar uma tag no Google Tag Manager, você deve selecionar um tipo de tag. Você tem uma ampla variedade de tipos de tags predefinidos disponíveis, que podem ser usados diretamente com uma configuração correspondente.
Para tags individuais, você pode escolher o tipo “HTML personalizado” ou “Imagem personalizada”.
2.4 Gatilhos
Com um acionador, você pode definir no Google Tag Manager quando uma tag deve ser disparada. Ao criar tags, um ou mais gatilhos devem ser selecionados.
O acionador “Todas as páginas” está disponível por padrão para acionar uma tag para cada página do seu site ou aplicativo móvel que um usuário visitar.
Para criar seus próprios gatilhos, você deve selecionar um tipo de gatilho. Tal como acontece com as tags, existem vários tipos predefinidos disponíveis.
Por exemplo, você pode usar o tipo de acionador “visualizações de página” para definir regras para quais visualizações de página devem acionar tags criadas.
3. Como medir as conversões de anúncios do Google Ads no Google Tag Manager
Para criar uma conversão do Google Ads e medi-la por meio do Google Tag Manager, você pode fazer o seguinte:
3.1 Vinculando as conversões do Google
Antes de poder medir o evento de conversão do Google, você deve integrar a chamada “tag global do site” em todas as páginas do seu site.
Com o Gerenciador de tags do Google, isso é muito fácil, criando o chamado “link de conversão”. Proceda da seguinte forma:
- Crie uma tag do tipo “Link de conversão do Google” no Gerenciador de tags do Google. Este modelo de tag não requer configuração adicional.
- Selecione o acionador existente “Todas as páginas” para acionar a tag em todas as páginas.
3.2 Medindo os eventos de conversão do Google
- Abra sua conta do Google Ads e vá para “Ferramentas e configurações” > “Conversões”.
- Crie uma nova conversão e selecione o tipo desejado (por exemplo, site para registrar ações em seu site).
- Selecione a categoria e defina um nome para sua conversão.
- Com um clique em “Criar e continuar” você acessa a configuração da tag.
- Selecione “Usar o Gerenciador de tags do Google” aqui e copie o ID de conversão e o rótulo.
- Alterne para o Gerenciador de tags do Google e crie uma tag do tipo “Acompanhamento de conversões de anúncios do Google”. Insira o ID e o rótulo da conversão do Google Ads que você criou. Inserir um valor de conversão, número de pedido ou código de moeda é opcional.
- Crie um acionador adequado ou selecione um existente para determinar quando a conversão deve ser acionada.
4. Publicar e testar tags do Google Tag Manager
As tags criadas no Google Tag Manager não são ativas imediatamente. Clique em “Enviar” para publicar as alterações feitas. Ao clicar em “Visualizar”, você pode testar suas alterações antes de publicá-las para todos.
4.1 O Assistente de tags do Google Tag Manager
A maneira mais fácil de testar tags e gatilhos criados é o plugin Tag Assistant (do Google) para o navegador Chrome.
O Assistente de tags mostra quais tags estão ativas em sua página e quando, por exemplo, uma tag de conversão é acionada. Para fazer isso, execute uma ação de conversão e verifique no Google Tag Assistant se as tags criadas foram realmente acionadas.
5. Resumo
Com o Google Tag Manager, a integração de eventos de conversão de campanhas publicitárias digitais pode ser controlada de forma fácil e flexível. As amplas possibilidades de configuração e teste tornam o Google Tag Manager uma ferramenta poderosa para otimizar suas campanhas do Google Ads.
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