SEO local: entenda o que é e suas vantagens
As estratégias de SEO são imprescindíveis na otimização de páginas, com o objetivo deixá-las mais bem posicionadas nos motores de busca, como o Google. Mas você já ouviu falar do SEO Local? Ele pode ser ainda mais assertivo no sentido de fazer com que o seu negócio apareça para pessoas que efetivamente podem se tornar clientes.
Saiba mais sobre eles e suas vantagens a seguir:
O que é SEO Local?
O SEO Local também tem o objetivo de otimizar uma página para melhorar sua performance nos buscadores. No entanto, ele é focado nos usuários que estão procurando o seu produto ou serviço na sua região de alcance.
Basicamente, ele é como se fosse uma “evolução” do SEO, porque além de considerar os recursos de otimização utilizados no site da sua empresa, ele também tem um componente geográfico.
Como funciona o SEO Local?
Funciona da seguinte forma: quando o usuário faz uma pesquisa, a sua localização ou o indicativo de que ele busca por uma região específica (como por exemplo: clínica odontológica perto de mim) vai acionar o algoritmo de busca. Consequentemente, ao apresentar os resultados, o Google vai considerar as empresas cujo site está otimizado para SEO, mas que também correspondem à localização da busca.
A exibição dos resultados acontece a partir do cadastro da empresa no Google Meu Negócio ou no Google Maps, por isso, vale a pena conferir se o seu negócio está com os perfis atualizados nesses canais.
Maior assertividade
Uma das maiores vantagens do SEO Local é a assertividade. Pode até ser que, por meio dele, a sua empresa atinja um número menor de pessoas em comparação ao SEO geral. Porém, essas pessoas são mais qualificadas, o que significa que existem mais chances de que elas realmente comprem o seu produto ou serviço.
Se você tem uma lanchonete, por exemplo, quando o usuário que estiver perto de você e jogar o termo “lanchonete” no Google, o seu empreendimento vai aparecer. Essa pessoa está próxima fisicamente do seu negócio e buscando justamente por ele. As probabilidades de que ele, no mínimo, venha a considerar o seu negócio como opção são muito grandes.
Condizente com o comportamento atual dos usuários
Você sabia que, de acordo com um dado de 2020, 58% dos brasileiros utilizam a internet apenas pelo celular? Com base nessa informação, podemos dizer que as buscas via smartphone são a preferência nacional. Nesse dispositivo, normalmente, a localização do usuário está ativada – até para que ele utilize outros aplicativos, como GPS, por exemplo.
Assim, o SEO Local está mais alinhado com o comportamento atual dos usuários. Ora, se a maior parte das pessoas utiliza apenas o celular para acessar a internet e tem a sua localização ativada no dispositivo, por que não usar isso na hora de exibir resultados de pesquisa?
Diminuição da concorrência
Pelo SEO geral, a sua empresa compete pelas primeiras posições do Google com todas as outras do mesmo segmento, que utilizem as mesmas palavras-chave e estratégias de otimização.
No SEO Local, o fator localização é mais um filtro colocado, ou seja, você vai competir apenas com outros empreendimentos que, além de se basearem nos mesmos termos, também estão na sua região.
Assim, a sua página acaba tendo maiores chances de se destacar nas melhores posições do Google.
Aumenta a visibilidade da empresa na região de atuação
A médio e longo prazo, as estratégias de SEO Local ajudam a sua empresa a se posicionar perante os concorrentes da sua região. Consequentemente, a visibilidade do seu negócio melhora.
Dessa forma, mesmo que uma pessoa não feche a compra no momento em que pesquisou, pouco a pouco, o SEO Local é um tipo de estratégia que ajuda a fixar a sua marca na mente desse consumidor. Pode ser que, futuramente, quando ele voltar a precisar do seu produto ou serviço, já se lembre imediatamente da sua empresa, por tê-la visto em pesquisas anteriores.
Torna a sua marca autoridade na região em que atua
Muito se fala sobre como a internet acabou com as fronteiras e permitiu que uma marca local se torne conhecida no país e no mundo todo. E isso realmente é muito interessante!
Mas se o seu empreendimento funciona apenas presencialmente, ou seja, o seu cliente precisa ir até você para comprar, faz muito mais sentido que ela seja uma autoridade na sua região ao invés de ser reconhecida pelo mundo afora. Pelo menos, num primeiro momento. E o SEO Local também será um aliado nessa missão.
Maior retorno sobre investimento
Toda estratégia de SEO é gratuita. Você não paga para a plataforma posicionar a sua página, tudo acontece organicamente. E considerando que o SEO Local permite atingir um público mais qualificado, ele pode trazer mais retorno, inclusive, comparando a outras estratégias on e off-line que existem mais recursos da empresa.
Uma ação de panfletagem, por exemplo, exige certo investimento e pode não ter a mesma assertividade do SEO Local. Especialmente nos dias de hoje, em que vivemos um mundo extremamente digitalizado e as pessoas são mais resistentes a materiais impressos.
Muitas empresas ainda não usam o Google Meu Negócio corretamente
Aqui no Brasil, inúmeras empresas ainda não exploram todo o potencial do Google Meu Negócio. Não preenchem completamente seus dados de contato, por exemplo. Isso impede que elas sejam exibidas nos resultados de pesquisa pelo SEO Local. Ou seja, mais uma oportunidade para você, que já reconhece a importância desse canal e está com o perfil do seu empreendimento bem completo por lá.
Como aproveitar ao máximo o SEO Local?
Por fim, veja algumas orientações para tirar o melhor proveito dessa estratégia:
- Certifique-se de que o perfil da sua empresa no Google Meu Negócio está completo;
- Otimize seu site com as estratégias de SEO que você já conhece;
- Produza conteúdo com foco na sua região para publicar no seu blog;
- Proponha parcerias para influenciadores da sua região.
E é claro: conte sempre com especialistas em otimização de sites para alcançar os melhores resultados.
Você está procurando novos clientes? Faça melhor! Deixe os seus clientes te encontrarem! Quer saber como a sua empresa aparece no Google? Venha para a Ranking e fique nas primeiras posições das pesquisas.
SEO vs Google Ads: o que é melhor para o seu negócio?
Acompanhe conosco neste artigo as principais vantagens e pontos negativos em relação às estratégias de SEO vs Google Ads. Aqui, você vai conseguir entender qual o melhor caminho trilhar para alcançar o objetivo de seu negócio.
O marketing digital tem potencial para ser aplicado a qualquer necessidade de publicidade empresarial. Desde a criação de reconhecimento da marca até a geração de leads e vendas online, pode ter certeza que existe uma plataforma que atenderá às suas necessidades.
Geralmente, o SEO se concentra em direcionar o tráfego orgânico para o seu site, enquanto o Google Ads exibe anúncios pagos na página de resultados de um mecanismo de pesquisa (por exemplo, Google, Bing, Yahoo, etc.).
Pode ser confuso saber qual é o certo para os seus objetivos de negócio. Aqui neste artigo, a Agência Ranking irá explorar as duas plataformas para mostrar os prós e contras de cada uma.
SEO – seus prós, contras e aplicações
Também chamado de busca orgânica, o SEO otimiza sua página da web para melhorar sua posição nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa online (SERPs). Os mecanismos de pesquisa usam algoritmos para analisar o valor e a relevância da sua página da Web e classificá-la de acordo.
É fundamental avaliar quais palavras-chave os mecanismos de pesquisa consideram significativas e otimizar seu site de acordo. Confira abaixo alguns pontos para ajudá-lo a decidir se o SEO é a estratégia certa para você:
Prós
- Econômico e barato, a longo prazo, o SEO é escalável e sem o alto custo por clique, quando comparado ao Google Ads. Uma vez que o conteúdo criado para o seu site está classificado e trazendo o tráfego relevante, os resultados são mais duradouros.
- Mais eficaz a longo prazo, pois uma estratégia bem estruturada e implementada pode ajudá-lo a manter classificações mais altas nos resultados de pesquisa por mais tempo.
- Mantém o posicionamento estável e tem menos flutuação, pois não há lances de palavras-chave ou orçamentos diários envolvidos.
- Cria credibilidade quando seu site tem uma classificação mais alta em uma pesquisa orgânica e melhora a visibilidade da sua marca.
Contras
- A concorrência pode ser alta para palavras-chave valiosas.
- É uma estratégia demorada para implementar e manter, e requer a criação de conteúdo consistente e exclusivo.
- Os resultados não são visíveis imediatamente, pois os sites podem levar vários meses a um ano para melhorar a classificação nos resultados da pesquisa.
Google Ads – seus prós, contras e aplicações
Links patrocinados (ou PPC ou pague por cliques) envolve pagar por cada clique dos visitantes do site que acessam o site por meio de anúncios.
Simplificando, você, como anunciante, paga ao Google, ou a uma outra empresa de mecanismo de pesquisa, cada vez que seu anúncio é clicado.
Isso é possível fazendo lances para palavras-chave críticas relacionadas ao produto ou serviço que você fornece. A seguir, confira alguns pontos para ajudá-lo a decidir se o Google Ads é a estratégia certa para você:
Prós
- Os resultados são rápidos, pois você pode ver imediatamente o tráfego aprimorado para o seu site, seguido por mais engajamento e conversões.
- Facilmente mensurável e controlável, pois você pode medir a eficiência e direcionar suas palavras-chave/público/clientes preferidos.
- Uma maneira ideal para novos negócios se lançarem ou suas ofertas especiais e ganharem visibilidade rapidamente.
- O Google Ads é ágil e permite a experimentação de campanhas. Ele fornece resultados rápidos, bem como feedback rápido.
Contras
- Pode tornar-se caro sustentar a longo prazo e pode perder eficácia ao longo do tempo caso não tenha uma estratégia bem implementada com monitoramento constante.
- O aumento do tráfego para seu site pode não garantir que cada clique seja convertido em uma venda.
- Caso você decida parar de investir em estratégias de Google Ads, os resultados param de surgir.
Análise comparativa entre SEO e Google Ads
Os pontos abaixo destacam as diferenças e semelhanças entre SEO e Google Ads.
Diferenças:
Fator de tempo: os resultados de SEO demoram mais para se tornarem visíveis, em comparação ao Google Ads. Às vezes levando meses ou até anos. Os resultados do Google Ads são instantâneos, com as empresas aparecendo no topo dos resultados da pesquisa quase que imediatamente.
Custo: SEO é tecnicamente gratuito, mas exige que você invista tempo e recursos para configurar seu site com palavras-chave apropriadas. Com o Google Ads, se você deseja melhorar sua classificação em uma SERP em relação a uma palavra-chave específica, você paga uma quantia específica por essa palavra-chave.
Retorno do Investimento:
1. A curto prazo: Mais difícil de medir no caso de SEO, e muitas vezes os resultados iniciais não são muito bons, pois este é um processo demorado. Para o Google Ads, é mais rápido e fácil de monitorar graças aos dados de palavras-chave capturados pela análise do mecanismo de pesquisa.
2. A longo prazo: SEO começa devagar, mas vai melhorar e continuar a crescer. Quando atinge o pico, o tráfego para anúncios de Google Ads geralmente pode ser reduzido por se tornarem mais caros os cliques, maior concorrência pela palavra-chave, enfim, qualquer tipo de mudança de mercado.
Semelhanças:
Palavra-chave e mecanismo de pesquisa: SEO e Google Ads usam mecanismos de pesquisa como sua principal ferramenta, onde os usuários precisam digitar palavras-chave para ver os resultados.
Landing pages: Landing pages contém conteúdo que foca nas palavras-chave essenciais para SEO e Google Ads.
Tráfego: O objetivo final de SEO e Google Ads é aumentar a visibilidade e aumentar o número de visitas ao seu site.
Trabalhando com SEO e Google Ads em sinergia
Há muitos benefícios de executar SEO e Google Ads juntos. Aqui estão apenas alguns:
- Os dados iniciais e o trabalho feito para o Google Ads, como seleção de palavras-chave, dados de desempenho e conversão, podem aprimorar sua estratégia de SEO.
- O volume de tráfego para seu site pode ser aprimorado concentrando-se em cliques em anúncios de Google Ads e palavras-chave de alto desempenho em SEO.
- Os clientes podem ser direcionados em várias fases de sua jornada – da pesquisa à comparação e à compra – utilizando palavras-chave comercializáveis.
- Aumente a credibilidade da sua marca e negócio empregando canais para visibilidade orgânica e paga.
Resultado final
SEO leva tempo, mas pode gerar resultados mais duradouros, aumentando sua classificação geral na web. O Google Ads fornece resultados instantâneos, mas precisa de investimento contínuo. Você pode pensar no Google Ads como um sprint energético para alcançar seus objetivos, enquanto o SEO funciona mais como uma maratona.
O Google Ads é ideal para criar visibilidade inicial para sua empresa ou negócio, mas sustentar essa visibilidade a longo prazo é mais adequado com SEO caso seu negócio esteja priorizando investimento em publicidade online.
Não existe uma opção melhor – tanto SEO quanto Google Ads se destacam em diferentes aspectos do marketing digital. A decisão final sobre o que escolher está totalmente em suas mãos como anunciante ou proprietário da empresa.
Cada negócio tem seus objetivos únicos, e você deve selecionar a opção que melhor lhe atende. Idealmente, considere usar ambos para obter vantagens estratégicas a serem obtidas por uma campanha de marketing digital multicanal. Para obter mais informações e orientações, fale com a Ranking, uma agência especializada em gestão de tráfego pago.
