A sazonalidade do mercado influencia diretamente o faturamento das lojas. Datas comemorativas, Black Friday e Natal representam lucro certo para o varejo, devido ao movimento atípico dos compradores de presentes.
Tanto é que os ciclos sazonais podem determinar todo o planejamento de um negócio, inclusive as promoções e as estratégias de marketing. Sendo assim, ao montar uma campanha de links patrocinados (a busca paga), nada mais natural que ficar de olho no calendário.
O Google anunciou no início de outubro que disponibilizará as duas novas opções de segmentação de público-alvo para anunciantes. Estão sendo lançados nas campanhas da Rede de Pesquisa e do YouTube, segmentos de eventos sazonais do público-alvo no mercado, como o Natal.
Segmentos de eventos sazonais no mercado.
O Google trouxe públicos-alvo no mercado para a Pesquisa em 2017. O público é construído com base nos sinais de intenção do comprador, como consultas de pesquisa recentes e atividades de navegação. Agora, antes da temporada de compras natalinas, o Google está adicionando segmentos sazonais no mercado, como Black Friday e Natal, à Pesquisa e ao YouTube.
Embora nem todo mundo não queira segmentar todos os presentes no mercado para presentes de Natal, você pode colocar esse segmento em cima de sua outra segmentação para alcançar compradores de Natal que procuram ou se interessam pelos tipos de produtos que você vende. Em maio, o Google anunciou que havia adicionado mais categorias no mercado , como beleza, esportes, educação e imóveis, e incluindo 30 categorias de varejo.
Públicos-alvo de afinidade
Esses públicos-alvo de interesse estão disponíveis para campanhas da Rede de Display e vídeos do Google há anos. O público é construído em torno de interesses determinados pelo comportamento da navegação. Os anunciantes podem se aprofundar em áreas de grande interesse, como finanças e gastronomia, para selecionar públicos-alvo. Entusiastas de cozinha, faça-você-mesmo, são alguns exemplos das audiências de afinidade disponíveis.
Assim como outros públicos-alvo no Google Ads, você pode segmentar esses públicos-alvo ou apenas observar o desempenho deles em cada uma de suas campanhas.
Então, com essas novas opções temos a possibilidade de expandir as campanhas de prospecção para alcançar pessoas com base em seus sinais de pesquisa e navegação, em vez de apenas sinais específicos de intenção de consulta que já está segmentando com palavras-chave.
O público-alvo de afinidade costuma ser usado para campanhas de conscientização de funil mais alto, enquanto o mercado tem como objetivo ajudar você a alcançar pessoas consideradas mais baixas no funil e se preparar para fazer uma compra.
Agora é colocar em prática, aproveite para configurar as próximas campanhas com esses novos recursos de segmentação de público-alvo.
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