Todo mundo sabe que o Google Ads é uma plataforma de anúncios fantástica para qualquer empreendedor, de qualquer segmento de mercado. Porém, é preciso conhecimento e experiência para aproveitar ao máximo todos os recursos que o Google Ads tem a oferecer aos seus anunciantes. Por isso, separamos para você 10 dicas essenciais para melhorar seus anúncios no Google Ads e conseguir otimizar sua campanha.
Criar uma campanha no Google Ads não é um mistério tão complexo quanto possa parecer. É apenas o primeiro passo para começar a gerar tráfego ao seu site.
O segredo está no monitoramento e otimização das campanhas. Aumentar a taxa de cliques, pagar mais barato pelos cliques e, no geral, aumentar o ROI (sigla em inglês para “Retorno Sobre o Investimento”) é o sonho de todo anunciante que deseja melhorar seus anúncios no Google Ads.
Preocupações para melhorar anúncios no Google Ads
Uma das principais preocupações de profissionais de marketing é descobrir uma fórmula mágica para melhorar os anúncios e aumentar o ROI de suas campanhas de Google Ads. Sinto dizer, mas não existe fórmula mágica, receita de bolo, nem nada do tipo.
Apesar disso, conhecer a fundo a metodologia de cálculo do ROI e entender como modificar seus resultados sempre que necessário é imprescindível para o sucesso de uma campanha no Google Ads.
Com isso, você vai conseguir alcançar grandes resultados através de um processo contínuo de otimização das campanhas e anúncios do Google Ads.
Por onde começar a melhorar anúncios no Google Ads
Primeiramente, é importante analisar os recursos oferecidos pela ferramenta onde há a possibilidade de expandir os resultados positivos e reduzir os baixos resultados. Dessa forma, você começará a melhorar os anúncios no Google Ads e, consequentemente, o ROI de suas campanhas.
Sendo assim, agora vamos entrar nas questões mais práticas da plataforma que é preciso conhecer para realizar certos ajustes que poderão trazer ótimos resultados. Acompanhe abaixo algumas estratégias diferentes para chegar a este fim.
10 dicas para melhorar anúncios no Google Ads
Dica 01:
Use e abuse do Planejador de Palavras-chave do Google Ads. Quanto mais pesquisas você executar através deste recurso exclusivo da plataforma, mais você conseguirá extrair informações úteis que irão ajudar a melhorar os anúncios do Google Ads.
Utilize palavras-chave bem posicionadas em suas campanhas para encontrar sinônimos dessas palavras que também poderão trazer bons resultados para seus anúncios no Google Ads.
Dica 02:
No painel de palavras-chave, monitore aqueles termos que não geram nenhuma conversão para seu negócio mas, ainda assim, estão recebendo cliques.
Ou seja, são palavras-chave que geraram custos mas não trouxeram resultados. que nunca converteram em um negócio ou venda e ainda assim geram custos.
Faça uma lista com esses termos que não estão trazendo conversões e negative todos eles. Assim, você vai conseguir melhorar o desempenho das palavras-chave de seus anúncios no Google Ads.
Dica 03:
Ajustar os lances nas palavras-chave que possuem os melhores desempenhos pode te ajudar a obter mais impressões e cliques, melhorando assim seus anúncios.
Não se esqueça de monitorar os custos de conversão, CPA e ROI para garantir que os valores estejam dentro da sua expectativa.
Dica 04:
Lembre sempre, para cada grupo de anúncios criado, é importante que haja pelo menos dois anúncios dentro deles. Assim, você conseguirá acompanhar qual deles está tendo o melhor desempenho e pausar ou modificar o de menor desempenho.
Dica 05:
Fique esperto, pois nem sempre as recomendações de otimização do Google não irão melhorar seus anúncios. Se os anúncios dentro de um mesmo grupo não foram veiculados uniformemente, poderá dificultar a análise dos resultados.
Dica 06:
Não se esqueça da segmentação por localização! É importante excluir localizações que não são relevantes para seu negócio. Ao acessar o painel de Localizações, você conseguirá observar se um determinado local está recebendo muitos cliques mas nenhuma conversão.
Não hesite em excluir essa localidade da veiculação. Assim, você vai conseguir melhorar os anúncios no Google Ads.
Dica 07:
Usando a mesma estratégia do tópico anterior, só que dessa vez ao contrário. Agora, a ideia é pesquisar por localidades que estejam gerando mais conversões.
Quando descobrir quais são esses locais, ajuste os lances para aumentar a exibição dos anúncios e, assim, conseguir mais cliques e conversões.
Fazendo isso, com certeza você vai melhorar os anúncios no Google Ads.
Caso você deseje veicular sua campanha a nível nacional, não segmente a exibição dos anúncios para o Brasil. Ao invés disso, adicione individualmente todos os estados do país. Assim, você conseguirá ajustar os lances com mais assertividade, escolhendo as regiões de acordo com seus desempenhos.
Dica 08:
Sempre que possível, utilize todos os tipo de extensões de anúncios. Pode ser extensão de frases de destaque, extensão de chamadas, extensão de sitelinks, e muito mais. Elas melhoraram seus anúncios de texto por meio da exposição de subtítulos exclusivos para seus clientes.
Com essa dica, com certeza você vai conseguir melhorar a taxa de cliques dos anúncios no Google Ads.
Dica 09:
Crie anúncios responsivos dinâmicos. Esse recurso oferecido pelo Google Ads utiliza o aprendizado de máquina para montar automaticamente incríveis anúncios para os usuários do buscador.
Basta você oferecer ao Google várias opções de títulos e chamadas, e deixar que a própria plataforma defina qual é o melhor título e chamada de acordo com o que um usuário acabou de pesquisar. Com isso, seus anúncios no Google Ads irão melhorar bastante seus desempenhos.
Dica 10:
E por último, mas não menos importante. Navegue até o painel Dispositivos e compare os resultados entre smartphones x computadores x tablets. Assim, você vai descobrir qual dispositivo está gerando mais conversões. Aumente ou diminua o ajuste de lance dependendo do desempenho de cada um para conseguir melhorar os anúncios no Google Ads para cada dispositivo.
Aguarde os ajustes surtirem efeito nos anúncios
Pronto! Essas dicas podem ser básicas mas são imprescindíveis para você começar a otimizar suas campanhas e melhorar os anúncios no Google Ads. Então não evite aplicá-las.
No mais, é importante aguardar a fase de aprendizagem de máquina do Google Ads coletar novos dados e ajustar a entregabilidade dos anúncios, de acordo com as mudanças realizadas.
Quando os anúncios tiverem acumulado um bom volume de cliques, volte a realizar uma análise profunda e minuciosa de cada ação realizada para compreender se os ajustes realizados geraram os resultados esperados.
Portanto, monitorar as mudanças é uma parte imprescindível do trabalho de otimizar as campanhas no Google Ads.
O que achou dessas dicas? Conte-me mais sobre sua jornada com o Google Ads e quais os desafios que seu negócio está enfrentando atualmente para melhorar a performance de seus anúncios no Google Ads.
