Escolher as palavras-chave certas no Google Ads é uma das principais etapas para garantir que o público certo visite seu site.
Os algoritmos do Google estão em constante evolução. As empresas de sucesso entendem a importância de se manter atualizado com esses algoritmos em mudança, pois eles são a chave para otimizar um site.
A prioridade de um site não é apenas aumentar o tráfego, mas também atrair um público relevante e qualificado. A seleção de palavras-chave certas e frases eficazes que se encaixam no seu site conectará você ao seu público-alvo ao longo do tempo. Ela irá ajudá-lo a obter os resultados desejados.
Portanto, a pesquisa de palavras-chave certas será o primeiro passo para uma campanha bem-sucedida no Google Ads. Lembre-se, mais da metade dos compradores em todo o mundo usam o Google para pesquisar um produto antes de comprá-lo.
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Seu site precisa estar no topo da SERP (Página de Resultados de Mecanismos de Pesquisa) quando palavras-chave relevantes são inseridas na caixa de pesquisa do Google.
Uma empresa que presta serviços de marketing digital trabalhará de forma inteligente para obter classificações mais altas para sua página da Web, quando as palavras-chave certas, relacionadas ao seu negócio forem pesquisadas no Google Ads. Isso é o que aumenta sua visibilidade e traz tráfego relevante.
Agora que entendemos como as palavras-chave certas são vitais para impulsionar campanhas no Google Ads, agora vamos escolher as palavras-chave certas para o seu site.
Como encontrar e escolher palavras-chave certas no Google para seu site
Escolher a palavra-chave certa no Google Ads é semelhante ao planejamento de uma estratégia de marketing e requer a mesma quantidade de esforço e avaliação. Aqui estão os passos que você precisa seguir.
Passo 1: Pense como seu cliente
Comece a pensar como seu cliente para ter uma ideia das palavras-chave com classificações altas. Identifique-se com o público-alvo e coloque-se no lugar dele ao fazer sua lista de palavras-chave.
Por exemplo. Se você tem um restaurante que vende comida árabe, você precisa saber se é assim que o público está procurando pelo seu produto, eles pesquisam por ‘Melhores comidas árabes de Belo Horizonte’ ou eles, por hábito, pesquisam por termos mais específicos como kebabs, esfirras, wrap?
Se eles fossem procurar seu restaurante, o que eles poderiam digitar na barra de pesquisa do Google? Fale com alguns amigos e familiares para obter suas opiniões sobre as palavras-chave ou frases que eles provavelmente usariam para pesquisar seu restaurante.
Embora você possa ter uma oferta de culinária muito especializada, o nome genérico pesquisado pode variar, e pensar como o cliente o ajudará a reduzir isso.
Etapa 2: Use o Google Keyword Planner e o Google Trends para pesquisar palavras-chave
O Planejador de palavras-chave do Google fornecerá as estimativas de tráfego e volume de pesquisa para cada palavra-chave em seu conjunto de consideração. Observe as tendências do Google para avaliar o desempenho dessas palavras-chave no passado e suas projeções futuras.
Embora uma palavra-chave possa ter um baixo volume de pesquisa hoje, pode ter um potencial futuro. Pode valer a pena manter essas palavras-chave para colher seus benefícios no futuro.
O Google Trends ajudará você com termos que estão em alta no momento e que devem aumentar. Esta etapa ajudará você a restringir as palavras-chave e eliminar as que forem redundantes.
As tendências do Google também fornecerão o volume de pesquisa mensal (MSV) das palavras-chave. Mostrar a frequência com que as pessoas fazem uma consulta é fundamental para determinar o tipo de conteúdo que você precisa produzir para que as pessoas descubram seu site.
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Passo 3: Dê prioridade à “fruta mais baixa”
Você deve priorizar palavras-chave que tenham uma alta chance de classificação com base na autoridade do seu site. Estas não precisam ser apenas palavras-chave de alto volume de pesquisa.
As maiores empresas estabelecidas com mais dinheiro para gastar em serviços de marketing digital, basicamente optam por palavras-chave de alto volume de pesquisa. Como essas são marcas bem estabelecidas, elas são recompensadas pelo Google com autoridade sobre muitos desses tópicos.
Sendo assim, considere palavras-chave com menos concorrência que não tenham muito conteúdo lutando pelo topo da classificação. Como menos pessoas estão tentando reivindicá-las, a vaga pode ser sua.
Etapa 4: Considere os recursos da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) ao escolher palavras-chave
Se usado adequadamente, existem vários trechos de recursos SERP que o Google destaca, como pacotes de imagens, trechos de parágrafo, trechos de lista e trechos de vídeo.
Portanto, ao inserir suas palavras-chave no mecanismo de pesquisa, você pode obter uma visão geral rápida de como os primeiros resultados aparecem. Avalie isso para entender como e onde seu site apareceria para uma determinada palavra-chave.
Etapa 5: Entenda a diferença entre palavras-chave de cauda longa e termos principais e use uma boa combinação
Os termos principais são palavras-chave curtas que são pesquisadas com mais frequência e, portanto, pode ser difícil obter uma classificação alta para essas palavras-chave.
Em contraste, as palavras-chave de cauda longa têm três ou mais palavras. Palavras-chave de cauda longa têm volumes de pesquisa menores, mas atraem tráfego mais relevante para o site. Estes são mais fáceis de classificar, pois essencialmente não são tão disputadas no leilão.
Sua estratégia de palavras-chave deve incluir uma boa combinação dessas palavras-chave para equilibrar suas metas digitais de longo e curto prazo.
Etapa 6: Análise de concorrentes e desempenho de palavras-chave
Embora você não possa copiar e colar a estratégia de palavras-chave do seu concorrente na sua, é sempre aconselhável saber como eles estão sendo classificados para determinadas palavras-chave relevantes para o setor.
Isso ajudará você a avaliar melhor suas palavras-chave. As palavras-chave do concorrente ampliarão seus horizontes e podem ajudá-lo a perceber algumas palavras-chave que você pode estar esquecendo.
Também pode haver palavras-chave vitais específicas que seus concorrentes perderam. Melhorar sua classificação nessas palavras-chave ajudará você a obter uma vantagem de pioneirismo e capturar uma grande parte da participação de mercado.
Lembre-se de que o objetivo é terminar com uma estratégia de palavras-chave equilibrada que forneça algumas vitórias rápidas e progrida em direção ao cenário de SEO desafiador e maior.
Suporte do Google:
Dicas básicas para criar uma lista de palavras-chave
Otimizar suas palavras-chave para a rede de pesquisa
Conclusão
Para alcançar sua estratégia de palavras-chave certas no Google Ads, você vai precisar dedicar uma grande parte do seu tempo em pesquisar novos termos e analisar a estratégia dos concorrentes.
Vale também se destacar em outros aspectos, como criar um site compatível com dispositivos móveis, com foco na navegação fácil do usuário, experiência cativante de UI/UX, garantia de relevância e outras atividades semelhantes.
Trazer especialistas em serviços de marketing digital e Gestores de Tráfego Pago com Certificações em Google Ads ajudará você a concretizar sua visão digital e garantir que seu site obtenha a visibilidade e o tráfego necessários para o crescimento dos negócios.
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