Atualmente, o poder de segmentação de público-alvo no Google Ads é tão grande e, por isso, entendemos que essa plataforma de anúncio online é uma das mais eficientes do mercado.
Apesar de poucos anos de existência, os números são impressionantes e cada vez mais organizações empresariais e freelancers estão investindo nesse tipo de propaganda dia a dia.
Há alguns dias, publicamos um artigo sobre as melhores listas de remarketing para você mesmo criar. O texto foi um grande sucesso e muitas pessoas pediram para falarmos mais sobre esse assunto.
Sendo assim, vamos dar alguns passos para trás e lembrar o básico sobre esse recurso de segmentação de público-alvo que se tornou tão essencial nas campanhas do Google Ads.
Calculando todas as vantagens e resultados importantes dos anúncios podemos destacar duas qualidades que são responsáveis pelo grande sucesso no final.
A primeira é o fato de o Google e seus parceiros possuírem mais de 95% de toda a internet. Isso assegura-se que a cobertura da campanha seja ampla o suficiente para atingir as mais diversas audiências.
Costuma-se dizer que é quase impossível um negócio não atingir seu público-alvo com uma campanha publicitária no Google Ads.
A segunda vantagem é que a plataforma de anúncios contém diversas alternativas de segmentação, então anúncios e campanhas tendem a ser mais segmentados e, portanto, mais específicos.
Desse modo, queremos contar sobre os detalhes certos que irão te auxiliar a compreender como segmentar seu público-alvo no Google Ads de forma mais assertiva.
O que é Segmentação de Público-alvo no Google Ads
Em primeiro lugar, necessitamos ter certeza de que você conhece justamente o que é segmentação.
Assim sendo, a segmentação é um conjunto de configurações que podem aumentar ou limitar a exibição de seus anúncios.
Normalmente, a segmentação consiste em definir critérios para a exibição ou não de suas campanhas.
O objetivo disso é que, em última análise, você só irá anunciar para perfis de usuários interessados no que você está entregando em sua campanha. Este é o seu público-alvo.
Tipos de Segmentação de Público-alvo no Google Ads
Agora que você já sabe o que é segmentação, é hora de saber quais são os tipos e como usá-los.
A partir de agora tenha cuidado para não se perder em meio às informações apresentadas. A princípio pode parecer um pouco complicado, mas com o tempo e a prática você descobrirá que não existe segredo.
Você está prestes a compreender de forma clara e objetiva quais são os tipos de segmentação existentes e como segmentar seu público-alvo no Google Ads, conhecer cada tipo de segmentação existente e, é claro, entender para que serve cada uma. Vamos lá!
Segmentação geográfica de público-alvo
Quando você seleciona a segmentação por local, o Google Ads compreende que você precisa limitar a visualização de suas campanhas por território.
Portanto, seu anúncio é direcionado a um público específico que vive em uma determinada região geográfica como um bairro, cidade, estado ou país.
Ao fazer isso, você certificar-se melhores resultados, pois possuirá a certeza de que a maioria das pessoas que entrarem em contato com o seu anúncio terão real interesse em converter, ou seja, farão parte de fato do seu público-alvo..
Esse tipo de segmentação deve ser selecionado caso o negócio tenha limitações regionais ou de serviço em determinadas regiões.
Segmentação demográfica de Público-alvo
Uma das formas mais eficientes de segmentar seu público no Google Ads é usar essa alternativa.
Isso ocorre porque a segmentação demográfica pode segmentar anúncios em um nível específico em relação ao perfil do seu público.
As configurações de restrição normalmente correspondem a faixas etárias e gêneros. Isso significa que se você tiver um público majoritariamente masculino, entre 25 e 45 anos, e utilizar essa configuração, apenas poderá exibir suas campanhas para esse público específico.
Isso aumentará suas chances de adquirir leads mais qualificados, aumentar o volume de conversões e até reduzir gastos.
Esse tipo de segmentação é adequado para a maioria das empresas. Pois quase nenhum negócio pode atender a todos os tipos de pessoas, certo.
Segmentação de público-alvo por interesse
Como se o nível de precisão da segmentação demográfica não fosse suficiente, o Google Ads também permite segmentar por interesse.
Com um nível de segmentação ainda maior, ao selecionar essa alternativa, você poderá exibir anúncios com base no interesse demonstrado pelo próprio usuário ao navegar pela internet.
Isso ocorre porque o Google Ads filtra os usuários e seleciona os anúncios mais relevantes de acordo com os gostos e comportamentos com os quais o público manifesta interesse.
Segmentação de público-alvo por dispositivos
A segmentação por dispositivo surgiu muito antes do boom dos aparelhos celulares.
O que era coisa nova agora é muito essencial e amplamente aplicado em campanhas nos mais diversos segmentos.
Isso ocorre porque, como o nome indica, a segmentação por dispositivo limita a exibição dos anúncios com base no tipo de acesso usado por um consumidor em potencial.
Com a evolução do uso de aparelhos celulares ganhando superioridade sobre o acesso a computadores desktop e notebooks, essa é uma opção de segmentação realmente valiosa.
Eles também demandam campanhas diferentes, pois o mesmo usuário acessando um computador desktop e depois acessando um smartphone pode ter prioridades diferentes.
Segmentação contextual de público-alvo
Você pode não ter escutado falar de segmentação contextual, o que é lamentável.
Não porque você é o único, mas porque existem muitas pessoas que não sabem esse tipo de segmentação e, portanto, você pode não estar explorando todo o potencial que tem em mãos.
Felizmente, você não perderá as possibilidades a partir de agora, porque entenderá precisamente o que é.
Antes de tudo, é importante saber que essa opção é extremamente poderosa, pois ao escolhê-la, o Google poderá atrair mais tráfego de qualidade e, portanto, gerar mais conversões.
A segmentação contextual restringe a exibição de seus anúncios em sites parceiros do Google ra Rede de Pesquisa ou na Rede de Display.
Esses sites apresentam e geralmente lidam com assuntos relacionadas às suas campanhas.
Em suma, esses sites são desenvolvidos para trabalharem com o recurso de AdSense do Google Ads. Basicamente, são sites parceiros do Google que fornecem espaços publicitários para os anunciantes exibirem suas campanhas.
Estas foram as dicas de hoje sobre os vários tipos de segmentação de público-alvo do Google Ads.
Espero que você possa fazer bom uso dessas informações em suas campanhas online. E lembre-se, se tiver alguma dúvida ou deseja receber um diagnóstico grátis de seu site e campanhas no Google Ads, entre em contato com a Ranking!
