Google Ads: O que é, como funciona e como usar.

É fato que você já deve ter ouvido falar nesse nome, mas ainda não entende direito como ele funciona. Não se preocupe, isso é natural. A partir da leitura deste texto, você ficará por dentro e vai aprender na prática o que é o Google Ads, como ele funciona, e como usá-lo para alavancar os resultados de seu negócio.

Atualmente, o Google Ads pode ser considerado a maior plataforma de gerenciamento de links patrocinados da internet, sendo uma das ferramentas que mais gera receita e campanhas de sucesso no marketing digital.

Neste post você aprenderá tudo o que precisa saber sobre o que é o Google Ads, como ele funciona e como criar campanhas rentáveis.

O que é o Google Ads

O Google Ads é uma plataforma de publicidade online do Google. Por meio desta plataforma, você consegue divulgar os produtos ou serviços de seu negócio na internet de forma rápida e eficiente, pagando apenas quando usuários clicarem nos seus anúncios e serem redirecionados para o site de sua empresa.

Uma das grandes vantagens de como o Google Ads funciona é a entrega dos anúncios online no momento certo, para as pessoas certas, que estão procurando aquilo que você vende.

Motivos para usar o Google Ads

Grande potencial de alcance

De antemão, podemos afirmar sem sombra de dúvidas que o Google é o maior mecanismo de buscas do mundo.

Por isso, já é motivo suficiente para uma empresa, seja ela grande ou pequena, querer exibir seus anúncios nos resultados de pesquisa do Google.

Poder de segmentação

Além de exibir anúncios em momentos de interesse dos usuários, o Google Ads também permite a utilização de diferentes formas de segmentação para que a exibição dos anúncios seja ainda mais eficaz. Confira abaixo as segmentações disponíveis:

• Palavras-chave
• Tópicos e canais
• Público-Alvo
• Localidades
• Programação (dias, horários)
• Dispositivos

Além disso, essas opções de segmentações dentro do Google Ads podem ser combinadas para exibir anúncios mais criativos e relevantes. Isso torna as campanhas do Google Ads muito mais eficientes do que qualquer outro meio de mídia.

Controle de investimento

Com o Google Ads, o anunciante tem total controle sobre os valores investidos. É possível determinar quanto será gasto por mês, por dia e por campanha.

Ao mesmo tempo, também é possível configurar a cobrança para que ela seja realizada apenas quando o anúncio receber cliques (CPC), a cada 1000 impressões (CPM) ou somente quando ocorrer alguma conversão no site (CPA). 

Retorno sobre o investimento

Ao usar o Google Ads, o anunciante tem ao seu alcance informações valiosas sobre a interação engajamento e conversões do público com seus anúncios.

Da mesma forma, é possível contabilizar não somente as impressões e os cliques mas, principalmente, saber se quem clicou e realizou alguma conversão no site (realizar uma compra, preencher formulário, fazer um download ou clicar no botão de telefone).

Assim também, é possível acompanhar o usuário que realizou alguma conversão e exibir novos anúncios por meio de campanhas de remarketing.

Todas essas ações são devidamente contabilizadas, para que o anunciante tenha informações precisas que ajudem a comprovar o retorno do investimento no Google Ads.

Como usar o Google Ads

Primeiramente, a melhor maneira de usar os recursos oferecidos no Google Ads é saber como eles funcionam e também o que eles podem te entregar. Simples, funcional e intuitivo, o Google Ads tem tudo para se tornar um grande aliado em sua estratégia de Marketing.

Em seguida, vamos descobrir os tipos de campanha que você pode usar no Google Ads e qual o melhor momento para usar cada uma delas.

Rede de Pesquisa

A Rede de Pesquisa é o principal formato de anúncios do Google Ads e também o mais simples para criar campanhas. Bastante indicada para anunciantes que buscam aumentar a presença de sua empresa na internet, gerar leads e vendas. Bem como, os anúncios são exibidos nas páginas de resultados de busca do Google.

Rede de Display

A Rede de Display do Google Ads, composta por milhares de sites de diversos segmentos, trabalha com anúncios visuais, como imagens e vídeos, e alcança mais de 90% dos usuários da Internet em todo o mundo.

Por isso, é indicada para campanhas de reconhecimento de marca, consideração sobre um produto e também para remarketing.

Ao contrário da Rede de Pesquisa, que trabalha com a intenção de busca do usuário, a Rede de Display permite que você alcance um público maior com os seus anúncios.

Você consegue segmentar as campanhas de display das seguintes formas: tópicos e canais (por exemplo: sites que falam sobre decoração de ambientes internos); públicos-alvo específicos (por exemplo: jovens mães); locais específicos; e muito mais.

Uma das maiores vantagens da Rede de Display é a possibilidade de selecionar, de forma detalhada, os assuntos da página ou sites em que os anúncios serão exibidos e para qual público-alvo.

YouTube Ads

Todos os dias, centenas de milhares de pessoas acessam o YouTube e assistem a mais de seis bilhões de horas em vídeos.

São pessoas procurando entretenimento, informações, dicas e soluções para problemas. Não é à toa que o YouTube se tornou o segundo maior buscador online, perdendo apenas para o próprio Google.

É possível exibir diversos formatos de anúncios dentro do YouTube. Também é possível decidir onde e quando um anúncio em vídeo será exibido e determinar uma audiência, formada por clientes em potencial

Google Shopping

Se você possui um e-commerce com muitos produtos e deseja anunciar sua loja online, existe um formato de campanha no Google Ads que pode ajudar nesses casos, e que proporciona ótimos resultados para lojas online.

Com os anúncios do Google Shopping, é possível criar campanhas para promover os produtos de e-commerce, intensificar o tráfego para o site e até mesmo para lojas físicas, além de gerar leads mais qualificados.

Esses anúncios de produtos se diferem dos anúncios de texto porque exibem uma foto do produto, além de título, preço, nome da loja e outras informações relevantes.

Esse tipo de informação dá às pessoas uma boa noção sobre o produto vendido antes de clicarem no anúncio. O resultado disso são cliques mais direcionados e leads mais qualificados, afinal eles já têm informações suficientes para avaliar se realmente tem interesse ou não pelo produto.

Como funciona Google Ads

Acima de tudo, para aumentar suas chances de conseguir bons resultados no Google Ads, é importante entender, além das funcionalidades, como exatamente o Google Ads decide qual anúncio publicar diante de tantos outros anunciantes.

Com isso, você poderá atuar de maneira ainda mais estratégica, reduzir seus custos por anúncio e tornar sua campanha ainda mais direcionada.

Como o Google Ads determina a posição dos anúncios

Toda vez que alguém realiza uma pesquisa no Google, o Google Ads inicia um leilão pela palavra-chave pesquisada.

Sempre que um anúncio está qualificado para ser exibido em uma pesquisa, ele passa por esse leilão de anúncios. Mas não se trata de um simples leilão, no qual quem dá o lance mais alto ganha.

Desse modo, o Google tem uma política de recompensar os anunciantes que entregam a melhor experiência para os usuários. Por isso, outros fatores também são considerados para determinar a posição do seu anúncio na SERP além do valor do lance.

Em outras palavras, seus anúncios serão classificados juntamente com os de outros anunciantes, com base na classificação do anúncio (Ad Rank ou Posição do Anúncio), que é determinado de acordo com seu lance máximo de CPC (custo por clique) e pelo Índice de Qualidade da palavra-chave que disparou o anúncio.

Isso significa que, caso seu Índice de Qualidade seja maior que o índice de outro anunciante logo abaixo de você, sua classificação poderá ser maior, mesmo se o lance dele for maior que o seu.

Conclusão

Agora sabe o que é, como funciona e como usar o Google Ads, e agora que também conhece todas as vantagens que essa ferramenta oferece.

Portanto, aproveite para usar o conhecimento adquirido para entender melhor como uma Agência Especializada em Tráfego Pago e Certificada pelo Google pode ajudar seu negócio a se destacar na internet.

Se você quiser ajuda especializada para criar e acompanhar campanhas de anúncios para a sua empresa na internet, entre em contato agora com a Ranking.