Atualmente, é certo afirmar que quase todo mundo sabe o que é Facebook e o que é Google. Contudo, poucas pessoas conhecem a fundo a plataforma de anúncios online que cada uma dessas duas empresas oferecem.
As duas maiores e mais completas ferramentas de gerenciamento de anúncios online são o Google Ads e Facebook Ads, e elas são muito diferentes uma da outra.
À primeira vista, essas duas ferramentas podem ter o mesmo objetivo para anunciantes que as utilizam. Ao anunciar sua empresa e produto em qualquer uma dessas plataformas, os anunciantes conseguem impactar possíveis clientes, obter leads, gerar vendas, ou outros objetivos de Marketing.
Nesse sentido, o que leva a escolher qual a melhor plataforma de anúncios online, tendo em vista que ambas oferecem os mesmos objetivos finais?
Um bom profissional de Marketing Digital sabe, o mais importante para alcançar um objetivo é COMO, QUEM, QUANDO e O QUE fazer para atingi-lo.
Em outras palavras, existem vários meios de se alcançar o mesmo objetivo.
Nesse sentido, um anunciante precisa definir em qual canal investir (Google Ads ou Facebook Ads) não apenas visando o objetivo final, mas também definindo qual o melhor caminho para alcançá-lo.
É neste momento que o Google Ads e o Facebook Ads se diferenciam bastante.
Desde já, quero antecipar que não existe uma “receita de bolo” que se aplique a todos os segmentos de negócios.
Portanto, o que você verá logo abaixo são diferenças básicas entre cada plataforma de anúncio online do Google e do Facebook, e algumas dicas de como decidir em qual dos canais investir.
Qual a diferença entre as plataformas de anúncios online
Google Ads:
A página de resultados de pesquisa do Google exibe os anúncios nas primeiras posições. Por exemplo, se um usuário pesquisa por “apartamento para alugar” na busca do Google, é possível exibir um anúncio de uma corretora de imóveis.
A plataforma de anúncios online do Google é muito relevante para usuários que já estão procurando por uma palavra-chave relacionada ao produto que sua empresa oferece. Isso significa que estes usuários estão mais “prontos” para a compra.
Dessa forma, um anunciante pode gerenciar quais termos de busca gostaria que seu anúncio fosse exibido, sendo cobrado apenas quando seu anúncio receber um clique.
Sendo assim, esse modelo de compra de palavras-chave oferece mais controle sobre o orçamento e possui uma taxa de conversão maior.
Facebook Ads:
A metodologia de segmentação de público na plataforma de anúncios do Facebook se vale não por palavras-chave como no Google.
O Facebook permite segmentar o público por sexo, idade, localidade, estado civil, interesses pessoais, entre outras opções.
A grande diferença é que os anúncios são exibidos de forma intromissiva, quando o usuário está navegando pelo Feed de Notícias das contas que ele segue e, de repente, é impactado por um anúncio em seu próprio Feed.
Isso significa que, apesar de muito mais direcionado para o público-alvo, os anúncios costumam ter uma taxa menor de conversões.
Qual a vantagem da plataforma de anúncio online Google Ads
Na plataforma de anúncios online do Google, temos vários tipos de campanhas disponíveis: Rede de Pesquisa, Google Shopping, Rede de Display, Vídeo (Youtube) e Apps, Gmail e outros.
Tal qual foi explicado acima, um usuário é impactado por um anúncio de pesquisa ou de shopping ao efetuar uma busca no Google.
Por isso, esses formatos de anúncio costumam ser muito eficientes, pois o público impactado por eles já está buscando pelo produto ou serviço.
Portanto, campanhas criadas na plataforma de anúncios online do Google costumam ser muito eficientes em gerar leads e vendas.
Embora esses formatos sejam ótimos para começar a anunciar, existem alguns cuidados a serem tomados na hora de decidir por usar o Google Ads:
Tráfego variável
Alguns segmentos de mercado possuem mais complexidade de termos de pesquisa. Isso torna difícil definir quais palavras-chave comprar.
Concorrência alta
Por outro lado, para alguns segmentos de mercado o custo por clique pode ser muito alto. Isso ocorre devido a alta concorrência entre anunciantes por palavras-chaves.
Configurações incorretas
Se um gestor de tráfego for iniciante na plataforma de anúncios online do Google, ele provavelmente terá dificuldade para configurar corretamente sua conta de anúncio.
É preciso ser cuidadoso para para não desperdiçar o investimento dos clientes.
Qual a vantagem da plataforma de anúncios online Facebook Ads
O Facebook Ads abrange redes sociais e aplicativos de mensagens instantâneas, como o Facebook, Instagram, Messenger e WhatsApp.
Nessa plataforma de anúncios online, o anunciante irá definir os segmentos de públicos que serão impactados pelas peças criativas.
Nesse sentido, podemos apontar como uma vantagem do Facebook Ads em relação ao Google Ads a sua ampla audiência potencial a ser impactada pelos anúncios.
Portanto, este é um canal com alta possibilidade de expansão de investimento por parte do anunciante.
Entretanto, os públicos devem ser selecionados de forma muito cuidadosa. Pois muitos usuários podem ignorar seus anúncios caso eles não lhe sejam relevantes.
Por isso, a escolha de públicos, comunicação e, principalmente, as peças de marketing são de grande importância para o sucesso ao anunciar nessa plataforma.
Quando escolher o Google Ads?
A plataforma de gerenciamento de anúncios online do Google é considerada o canal de tráfego com a maior rentabilidade, em comparação com outras alternativas.
Seja para pequenos comerciantes, ou para grandes empresas, é recomendável explorar ao máximo todos os recursos de anúncios de alta performance que o Google Ads tem a oferecer, antes de investir em outros canais.
Quando escolher Facebook Ads?
É recomendável utilizar a plataforma de anúncios online do Facebook quando a estratégia de marketing de uma empresa é a expansão de novos canais de aquisição de tráfego e vendas.
Alguns profissionais de marketing possuem uma preferência pelo Facebook Ads quando não conseguem divulgar determinados tipos de produtos no Google, porque possuem baixo volume de pesquisas.
Conclusão
Em suma, o importante para definir qual plataforma de anúncios online sua empresa irá investir é:
- Pesquise qual delas mais se adequa ao seus objetivos de marketing.
- Comece pelo Google Ads e utilize todos os recursos oferecidos.
- Utilize o Facebook Ads para escalar seus investimentos em Marketing Digital
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