Antes de mais nada, é importante definirmos o que é o Remarketing do Google Ads para começarmos a conversar sobre ele.
O remarketing do Google Ads é uma opção de formato de anúncios online que permite a exibição de banners display de seu negócio para usuários que já visitaram seu site.
Esses banners são exibidos em outros sites parceiros do Google. Os visitantes que já conhecem o seu site serão atingidos por esses anúncios enquanto estiverem navegando na web, assistindo vídeos do YouTube, visitando blogs ou lendo sites de notícias.
Dessa forma, esse formato de anúncio gera alta exposição para sua marca e pode atrair potenciais clientes que já demonstraram interesse no seu produto ou serviço ao visitarem seu site anteriormente.
Sendo assim, campanhas de Remarketing do Google Ads têm o poder de melhorar suas taxas de conversão e ROI. Isso ocorre porque os visitantes que já conhecem seu site estão muito mais propensos a realizarem uma compra ou a completar outras ações valiosas em seu site.
Como funciona o Remarketing do Google Ads
Na prática, a primeira coisa a se fazer é instalar a Tag de Remarketing do Google Ads no seu site. Essa Tag é um script (um código em html) que começará a rastrear os visitantes que acessarem o seu site através dos cookies de navegação.
Esse rastreamento colhe informações importantes dos visitantes, como sua localização geográfica, seu comportamento e histórico de navegação no seu site, o perfil (idade, sexo, preferências de conteúdos), entre outros dados.
Com isso, é possível segmentar os anúncios criados em uma Campanha de Remarketing para atingir públicos muito específicos.
Por exemplo, digamos que você possui um site de e-commerce que vende produtos de informática. Você poderá criar uma “audiência (ou público) de remarketing de periféricos” com base nos visitantes que acessaram as páginas específicas de produtos como mouse, teclado, gabinete e monitor.
Dessa forma, será possível exibir para esses visitantes anúncios de produtos específicos dos quais já demonstraram interesse.
Assim, você conseguirá impactar esse usuário que já visitou uma página específica do seu site e persuadi-lo a retornar para finalizar uma compra.
Por que usar o Remarketing do Google Ads
A exibição de banners display com imagens de produtos que um usuário já visitou, juntamente com mensagens promocionais, é uma poderosa estratégia de marketing digital.
Além disso, você está ganhando exposição da sua marca e reconhecimento do seu público-alvo, aumentando a confiança e tornando-os mais propensos a comprar de você.
Os anúncios de remarketing têm taxas de cliques e de conversão muito significativas por serem altamente relevantes.
Em suma, campanhas de remarketing do Google Ads permitem o aumento da retenção de clientes, o aumento do ticket médio e, é claro, o aumento do ROI de seu negócio.
Quanto custa o Remarketing do Google
Desde já, é importante estar ciente de que os custos de remarketing do Google Ads podem variar devido a vários fatores. Tais como, as metas e estratégias de suas campanhas, a segmentação geográfica, o perfil de público-alvo que deseja atingir, etc.
No entanto, em geral, anúncios de remarketing do Google podem ser uma das melhores estratégias publicitárias para empresas que desejam conquistar uma presença e reconhecimento de marca no ambiente online.
Os anúncios das campanhas de remarketing do Google Ads possuem valores de custo por clique bastante acessíveis quando comparados às campanhas da Rede de Pesquisa, por exemplo.
Bem como, anúncios de pesquisa de alguns segmentos de mercado bastante competitivos podem ter valores consideravelmente altos, com algumas palavras-chave sendo compradas por até 50 reais o clique!
Entretanto, com o remarketing você tem a oportunidade de exibir anúncios para um público-alvo extremamente relevante, com valores de custo por clique muito menores.
Os lances podem variar em uma média de 5 centavos a 3 ou 4 reais, dependendo do segmento de mercado.
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Dicas para criar públicos de Remarketing no Google Ads
Primeiramente, o Google recomenda que você comece criando uma campanha mais abrangente, não muito segmentada. Essa dica é importante para que o Google consiga colher dados o suficiente dos visitantes que acessaram o seu site.
Desse modo, através da tecnologia de aprendizado de máquina, a plataforma conseguirá entender melhor como é o comportamento e o perfil dos usuários que acessam seu site.
Porém, é importante frisar que essa estratégia é válida apenas para empresas que nunca fizeram uma campanha de remarketing e estejam iniciando esse processo.
Campanhas de remarketing mais abrangentes, ou seja, pouco segmentadas, podem apresentar custos mais altos. Além disso, você não poderá criar anúncios de produtos específicos.
Posteriormente, com o aprendizado de máquina rodando por algumas semanas, você terá informações consistentes o suficiente para montar campanhas de Remarketing mais otimizadas.
Nesse sentido, ao segmentar suas campanhas de remarketing de forma mais restrita, você conseguirá aumentar a relevância do anúncio e diminuir seu custo por clique.
Eventualmente, você pode criar diferentes listas de remarketing do Google para campanhas de remarketing cada vez mais segmentadas.
Como criar os Banners Display de Remarketing do Google Ads
Em primeiro lugar, ao optar por criar uma campanha de remarketing no Google Ads, você vai trabalhar alguns elementos visuais que compõem os anúncios.
Em outras palavras, anúncios gráficos podem conter imagens, textos, vídeos e rich media (gifs).
Contudo, o Google Ads oferece um recurso de criação de anúncios responsivos dinâmicos, que ajudam os anunciantes a criarem os banners display de forma mais prática e otimizada.
Ou seja, você insere várias opções de títulos e imagens (nos formatos quadrados e paisagens). Enquanto o Google monta o anúncio automaticamente usando uma das opções dos elementos que você inseriu.
Dessa forma, você pode criar anúncios cujo formato e aparência se ajustam automaticamente nos espaços publicitários dos sites parceiros da Rede de Display do Google.
Portanto, através da tecnologia de aprendizagem de máquina, o Google consegue identificar quais são os melhores elementos textuais e de imagem que terão a maior chance de receber um clique de um determinado usuário.
Conclusão
Neste artigo que você acompanhou, foi possível reconhecer o imenso potencial que campanhas de remarketing do Google podem alcançar.
E para potencializar os resultados, é sempre bom possuir uma estratégia completa de Tráfego Pago, com campanhas de pesquisa e de display remarketing rodando simultaneamente.
Sendo assim, a melhor forma de obter resultados exponenciais é com a experiência e know-how de uma agência especializada em gestão de tráfego pago.
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