Conheça neste artigo as definições, semelhanças e diferenças, vantagens e desvantagens tanto para a Rede de Display do Google quanto para uma nova forma de publicidade online, a mídia programática.
A cada dia que passa, surgem avanços na tecnologia e com ela novas e eficazes formas de atingir o seu público.
Embora o potencial que isso crie para profissionais de marketing digital e empresas que usam canais digitais para alcançar o público, isso também significa que há mais ferramentas para aprender e dominar e mais táticas para trabalhar em sua estratégia de marketing.
O benefício é que sua estratégia se tornará mais poderosa e eficiente, e sua segmentação mais precisa. Mas também aumenta a lista cada vez maior de termos e tecnologias que você precisa conquistar.
Apresentando a mídia programática
A mídia programática é uma adição recente ao amplo espectro de ferramentas e técnicas de publicidade digital – e com a qual você deve se familiarizar, principalmente no que diz respeito às diferenças entre anúncios programáticos e gráficos do Google Display.
A programática está tomando conta das redes de display do Google? Precisa usar os dois?
Vamos dar uma olhada nessas duas ferramentas de publicidade digital para ajudá-lo a determinar a melhor forma de aproveitá-las para aumentar o retorno do seu investimento em publicidade online.
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O que é Mídia Programática
A publicidade programática é um método automatizado de compra de espaço publicitário em vários sites. Ao empregar inteligência de máquina, você pode adquirir posicionamentos de anúncios mais adequados para sua empresa com base nos parâmetros específicos que você definiu.
O espaço publicitário é vendido por meio de uma exchange de anúncios em vez de uma rede de anúncios. Um editor de site oferece o espaço de anúncio e os anunciantes inserem lances automáticos para comprá-lo.
A exchange usa análises para vender e colocar anúncios no espaço em tempo real – ou seja, enquanto o site está carregando – determinando onde colocar o anúncio para obter o melhor ROI.
As plataformas do lado da demanda são usadas pelo comprador do anúncio para fazer lances no espaço do anúncio da plataforma do lado da oferta, que é usada pelos vendedores de anúncios.
O trabalho da exchange é combinar os dois com as melhores colocações.
Os anúncios podem ser segmentados por palavra-chave, demografia e interesse, de maneira semelhante às redes de display do Google.
No entanto, a publicidade programática oferece uma segmentação mais aprofundada, aproveitando dados de terceiros, como o que o usuário pediu para o jantar e se ele pediu por meio de uma plataforma como o Uber Eats.
Quando um usuário visita um site, a exchange extrai essa informação. Se corresponder à meta que você está tentando alcançar, seu anúncio entrará em um leilão com outras pessoas que desejam atingir a mesma meta. O anúncio com o maior lance será exibido no site.
O que é publicidade na Rede de Display do Google
A rede de display do Google funciona como uma interface entre um anunciante e um editor de site. Um anunciante pode selecionar um público-alvo com base em vários critérios e controlar a programação e o posicionamento de um anúncio, como se ele fosse exibido em um aplicativo, em um site ou mesmo em uma página específica de um site.
Literalmente milhões de sites podem ser segmentados dessa maneira e os canais de anúncios são analisados com antecedência com base em seus lances.
Esta é uma das formas mais tradicionais de publicidade online disponíveis, e na maioria dos casos os anúncios são banners de vários tamanhos.
As redes de exibição de anúncios cobrem uma parte significativa da Internet. Por exemplo, a Rede de Display do Google inclui mais de dois milhões de websites, alcançando mais de 90% dos usuários em todo o mundo.
Outras opções de rede incluem Yahoo e Bing. Você também tem opções para diferentes estratégias de lances com base em como deseja pagar: por impressão, aquisição ou clique.
Diferenças e vantagens entre Google Display e Mídia Programática
Há muitas semelhanças entre os dois tipos de anúncio. Ambos podem atingir um público global, podem ser segmentados por dados demográficos e usar informações do histórico de pesquisa.
Onde eles tendem a diferir é no alcance geral e nos diferentes tipos de anúncios que podem ser executados. Eles têm seus prós e contras, dos quais você pode aproveitar para desenvolver a estratégia de publicidade certa para você.
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Prós e contras da mídia programática
Embora pareça que o Google é o proprietário da Internet, a Rede de Display do Google e outras redes só podem fornecer acesso aos sites que estão dentro de sua rede. Embora seja significativo, o alcance nem sempre é tão amplo quanto o que pode ser alcançado por meio da publicidade programática.
Os anúncios programáticos também fornecem acesso à Rede de Display do Google, além de várias trocas de anúncios. No total, o alcance dos anúncios programáticos é superior a 95% da internet.
A adição de todos esses sites fornece um inventário substancial, portanto, há potencial para ser visto por mais pessoas do que em uma rede de exibição.
Os anúncios programáticos geralmente são nativos, por isso são projetados para se adequar ao design da página em que são exibidos e não se parecem com um anúncio.
Isso torna mais provável que eles sejam vistos e resultem em um melhor envolvimento do cliente. Há também a opção de veicular anúncios rich-media, que abrem opções super interativas para uma campanha.
Esses anúncios funcionam com vastos dados gerados pelo usuário, em vez do que apenas o histórico de pesquisa, para que você possa ser muito mais específico com a segmentação do que com os anúncios gráficos do Google Display.
Para melhorar ainda mais a segmentação, um anunciante também pode adicionar dados coletados de sua propriedade.
As desvantagens aqui são que esses anúncios têm mais uma curva de aprendizado para fazer uso eficaz deles, por isso é uma opção melhor para quem já tem uma boa noção de publicidade digital.
O preço é quase sempre em CPM (custo por mil impressões) e, se você fizer um lance menor, poderá não obter impressões.
A maioria das exchanges de anúncios exige um gasto mínimo por mês com anúncios, que pode ser mais do que você deveria investir se estiver começando com anúncios online.
Prós e contras da publicidade na Rede de Display do Google
As redes de display oferecem ecossistemas de publicidade fechados, o que significa que você está limitado a colocar anúncios nos sites que fazem parte da rede.
Embora você possa perder muitos sites, a maioria das redes afirma ter um alto alcance em termos de usuários da Internet.
A rede de display do Google pode oferecer boas opções de segmentação, incluindo palavras-chave, tópicos, interesses e dados demográficos.
A maioria usa seus próprios dados de pesquisa, que podem não ser tão granulares quanto os dados da programática. Se isso é um pró ou contra, depende da precisão com que você precisa segmentar para encontrar seu público.
Não há um gasto mínimo esperado na rede de display do Google, portanto, você pode começar dando lances de apenas alguns centavos de reais e, em seguida, aumentar à medida que aprende mais e refina seus requisitos específicos.
Os benefícios também podem ser encontrados em um modelo de precificação variado, o que permite maior flexibilidade. Suas opções incluem CPC (custo por clique), CPM (custo por mil impressões) e CPA (custo por ação).
As ações pelas quais você paga podem fazer com que um usuário se inscreva em um boletim informativo ou em uma avaliação gratuita. As impressões são garantidas independentemente do valor do seu lance.
Uma grande desvantagem aqui é que os anúncios gráficos da rede de display do Google tendem a se parecer com anúncios. Nem todos os editores nessas redes podem oferecer suporte a anúncios de mídia avançada, então você perde a interatividade que pode superar a cegueira de banner. Cerca de 90% dos anúncios online passam despercebidos pelos usuários.
Qual escolher: mídia programática ou Google Display
À medida que sua estratégia e sofisticação de marketing digital evoluem, é importante considerar todas as vantagens e desafios dos anúncios programáticos e gráficos.
A publicidade programática tem vantagens claras para uma estratégia sofisticada, mas pode oferecer mais recursos do que o necessário e com um custo maior. Considere uma combinação ao criar seu portfólio de anúncios.
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