Por que contratar uma Agência de Gestão de Tráfego Pago
A gestão de tráfego pago dentro de uma estratégia mais abrangente de marketing digital está cada vez mais requisitada por empresas de todos os tamanhos e segmentos.
Mas primeiro, você sabe o que é gestão de tráfego pago e quais são as tarefas e responsabilidades de um gestor de tráfego pago?
Preparamos este artigo para que você entenda mais sobre o assunto. Aqui, você encontrará mais informações sobre a profissão e ainda terá acesso a dicas de como contratar uma boa Agência de Gestão de Tráfego Pago.
O que é gestão de tráfego pago
No ambiente online, o termo “tráfego” corresponde ao fluxo de visitantes que acessam um determinado site. Esses visitantes (ou usuários) podem ter sido atraídos e acessado o site de forma orgânica, por meio de conteúdos publicados nas redes sociais ou textos de blog como esse.
Mas também é possível atrair visitantes por meio de estratégias de tráfego pago, em que há uma aplicação de recursos financeiros para aumentar a visibilidade e o volume de visitas a um site específico.
Nesse sentido, a gestão de tráfego pago tem o objetivo de atrair mais visitantes qualificados para um site na internet, que tenham maior chance de realizarem ações valiosas, com deixar seus dados para contato, baixar um conteúdo rico ou solicitar um orçamento.
O fato é que, o aumento do volume de visitantes em um site contribui para o aumento da taxa de conversão. Portanto, muitas empresas têm investido nessas ações para alcançar melhores resultados.
Benefícios de uma boa gestão de tráfego pago
Quando uma empresa decide se inserir no meio digital, o seu principal objetivo será o aumento da visibilidade da sua marca.
Pode-se alcançar esse objetivo por meio de várias ações importantes. Mas, na maioria das vezes, o tráfego pago é visto como a melhor estratégia a curto prazo para ganhar mais visitantes e impulsionar as vendas de uma empresa.
Sendo assim, uma boa gestão de tráfego pago oferece grandes benefícios para as empresas. Acompanhe a seguir os principais benefícios:
Aumento do ROI
O Retorno sobre o Investimento é o principal indicador de performance que os empresários estão sempre buscando otimizar. No Marketing
Digital não é diferente. Com uma estratégia de gestão de tráfego pago bem implementada, é possível aumentar o ROI de um negócio em um curto prazo.
Dessa forma, o negócio consegue manter um fluxo de caixa contínuo de forma saudável, garantindo assim o seu equilíbrio.
Aumento de visitantes qualificados
Esse benefício pode ser alcançado através da otimização na segmentação dos usuários que visitam o site da empresa. Isso ocorre porque as plataformas de tráfego pago, como o Google Ads por exemplo, permitem classificar os visitantes de acordo com diversos aspectos, como faixa etária, interesses, localização geográfica, etc.
Portanto, essa segmentação é fundamental para melhorar a qualidade dos visitantes ao site e, consequentemente, a taxa de conversão.
Aumento da credibilidade da marca
Não é novidade para ninguém que as empresas que conquistam as primeiras posições nos resultados de pesquisas do Google garantem maior visibilidade para seus negócios.
Além disso, esse posicionamento também garante um aspecto de autoridade sobre o assunto pesquisado. O que contribui para o aumento do reconhecimento e autoridade da marca no meio digital. O que, consequentemente, pode ajudar a impulsionar as vendas.
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Como fazer uma boa gestão de tráfego pago
Para uma Agência especializada em gestão de tráfego pago, realizar um bom serviço não é uma tarefa simples.
Entretanto, ao praticar algumas recomendações já bem conhecidas entre os profissionais da área, é possível alcançar o sucesso do planejamento inicialmente traçado para empresas de qualquer tamanho e segmento de mercado.
Conhecer o público-alvo
Como já mencionado anteriormente, estar ciente de quem é o potencial cliente a ser atingido é fundamental para conquistar o sucesso de uma estratégia de gestão de tráfego pago.
Isso porque, ao conhecer o perfil de usuários ideal de uma empresa, o gestor de tráfego conseguirá traçar estratégias mais eficientes, o que aumenta a geração de oportunidade de vendas para seus clientes.
Realizar um planejamento de gestão de tráfego pago
Ter um bom planejamento desenhado é essencial para qualquer negócio, e para a geração de tráfego não é diferente.
Por isso, ao investir em estratégias de tráfego pago, é importante estabelecer etapas do progresso das ações implementadas, e também dos resultados esperados.
Nesse sentido, elaborar um plano de gestão de tráfego para cada etapa do funil de marketing digital poderá potencializar os resultados de geração de tráfego qualificado ao site, captação de leads e fechamento de vendas.
Acompanhar as principais métricas de gestão de tráfego pago
A definição e o acompanhamento de métricas é essencial no trabalho de um gestor de tráfego. Essa tarefa ajuda identificar quais objetivos devem ser propostos como principais, e quais devem ser os secundários.
Em suma, as principais métricas que todos profissional de gestão de tráfego pago deve acompanhar são:
- taxa de cliques;
- visualizações do anúncio;
- custo por clique;
- geração de leads;
- custo por aquisição.
Como contratar uma Agência de Gestão de Tráfego Pago
Nesse meio tempo, fica claro a importância da contratação de uma agência especializada para o sucesso de uma estratégia de geração de tráfego para o negócio de uma empresa.
Os profissionais especializados nessa área lidam diariamente com questões complexas e possuem a experiência das melhores estratégias de acordo com o perfil de cada empresa.
Conforme visto, contratar esse profissional para a sua empresa pode impulsionar os resultados do seu negócio e aumentar as suas vendas.
Porém, é preciso ter cuidado ao contratar uma Agência especializada em gestão de tráfego pago.
Para te ajudar a escolher a agência mais qualificada, separamos uma lista com 6 dicas para que você evite errar na hora da contratação.
Competências técnicas
Este é o quesito principal ao definir qual Agência irá cuidar da gestão de tráfego pago da sua empresa.
Busque boas referências, que comprovem as experiências e resultados que geraram para as empresas com as quais prestou serviços.
Competências comportamentais
As competências técnicas são importantes, mas elas podem ser prejudicadas quando uma Agência apresenta alguns comportamentos inadequados.
Lembre-se de conferir se a Agência possui um bom histórico em seguir cronogramas e de organização.
Procure por uma Agência de gestão de tráfego pago que realmente queira trabalhar a favor do crescimento da sua empresa.
Nível de experiência em gestão de tráfego pago
Seja em qualquer área profissional, trabalhar com alguém experiente aumenta ainda mais as chances de sucesso para o seu negócio.
Não deixe de verificar alguns cases de sucesso das Agências de gestão de tráfego pago que estejam em seu radar de contratação.
Isso vai te ajudar a conhecer os principais desafios que elas já enfrentaram, além de cursos e certificados atuais nessa área que elas possam ter.
Além disso, as melhores Agências sempre estão mantendo um contato direto com a comunidade do Google Ads. Lá, é possível retirar dúvidas, trocar insights e estudar as últimas atualizações da plataforma.
Feedbacks disponíveis
Além dos cases de sucesso e experiência de atuação na área, sempre busque também o feedback dos clientes já atendidos pelas agências que você esteja pesquisando.
Será por meio desses feedbacks que você conseguirá ter uma certeza maior sobre o trabalho realizado pelo profissional.
Os feedback que você receber poderão ser o divisor de águas para decidir com qual Agência de gestão de tráfego você irá fechar negócio.
Alinhamento de resultados
Por fim, antes de fechar o contrato você deve deixar bem claro quais as suas metas e suas expectativas de resultados que visa alcançar.
Isso fará com que a Agência especializada em gestão de tráfego pago possa alinhar as expectativas quanto à possibilidade de cumprir as metas estabelecidas.
Além disso, com as metas definidas em comum acordo entre a empresa e a agência que prestará o serviço, você terá a liberdade para cobrar da Agência as entregas estipuladas.
Conclusão
Após a leitura deste artigo, espero que você tenha adquirido uma visão diferenciada sobre a importância da gestão de tráfego pago para a sua empresa.
Através das informações aqui apresentadas, você poderá usá-las para nortear sua busca por uma Agência especializada em gestão de tráfego pago.
Aproveite também para se familiarizar com as estratégias de tráfego e seus objetivos principais.
Com isso, você conseguirá informar de forma mais clara e objetiva suas metas e expectativas para a Agência que cuidará da gestão de tráfego pago de sua empresa.
Assim, ela vai conseguir executar da melhor maneira possível as estratégias elaboradas para a sua empresa.
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Finalizando, com tudo isso em mente, que tal conhecer melhor a Ranking e descobrir as oportunidades de negócios que a Agência pode te oferecer?
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6 vantagens incríveis para anunciar no Google Ads
Nos próximos minutos, você vai conhecer algumas das vantagens mais incríveis para anunciar no Google Ads. Descubra neste artigo os benefícios que a plataforma de anúncios mais eficaz do mundo digital pode trazer para sua empresa.
Para começar, o Google possui uma fatia de mercado gigantesca! 90% das pesquisas realizadas online por todo o tipo de usuários são feitas na plataforma do Google. A principal fonte de renda do Google, cerca de 95%, vem de sua plataforma de anúncios online, que somaram 125,6 bilhões de dólares em 2020.
Os números são impressionantes! O Google oferece muitas vantagens quando se trata de realizar anúncios através de sua plataforma online.
É por isso que ele é incontestavelmente a maior ferramenta de busca do mundo.
Os Links Patrocinados do Google Ads ajudam tanto pequenas quanto grandes empresas a divulgar sua marca, produtos ou serviços.
Investir na plataforma de anúncios do Google pode não ser muito fácil e rápido em um primeiro momento. Mas a sua interface intuitiva e os vários recursos de ajustes e análises em tempo real auxiliam na otimização constante das campanhas online. Portanto, uma campanha pode ser criada, aprovada e veiculada pelo Google em um único dia. Você consegue medir os resultados diariamente e com mais precisão do que a mídia tradicional.
É claro que o custo sempre é a maior preocupação das empresas quando se trata de publicidade. Mas anunciar no Google não requer um valor muito elevado. Você poderá investir de acordo com o orçamento disponível de sua empresa e seus objetivos de marketing. Mas não se esqueça:
Uma boa estratégia e planejamento inicial deve ser realizado da forma mais assertiva possível.
Por isso, conte sempre com a consultoria de uma Empresa Especializada e Certificada pelo Google Ads. Assim, você garante que todo o processo de criação e gerenciamento de suas campanhas atinjam o resultado esperado.
Vem comigo acompanhar neste artigo as 7 principais vantagens para você começar a anunciar no Google.
Vantagem 01 para anunciar no Google Ads – Alcance
Inicialmente, um dos principais objetivos de se anunciar no Google é a possibilidade de alcançar uma grande quantidade de clientes em potencial que estão procurando pelo seu produto ou serviço.
São muitas opções de segmentação que o Google oferece. Com isso, você conseguirá atingir exatamente seu público-alvo sem desperdiçar tempo e dinheiro.
Sendo assim, não importa o tamanho da sua empresa ou o produto/serviço que esteja anunciando. Até os negócios mais segmentados poderão encontrar potenciais clientes através dos anúncios no Google Ads. Todo mundo utiliza a internet para pesquisar de forma rápida o que deseja.
Vantagem 02 para anunciar no Google Ads – Custo x benefício
Uma das vantagens mais fortes do Google é justamente essa, o baixo custo de investimento para se conseguir resultados.
O Google é a opção de mais baixo custo existente no mercado, principalmente se comparado aos outros tipos de publicidade como TV, outdoors e revistas. Não há valor mínimo obrigatório estipulado e você pode investir o quanto quiser.
O Google trabalha com o modelo de leilão de palavras-chave. Você escolhe as palavras-chave que mais se adequam ao seu negócio e define qual o valor que você estará disposto a pagar por um clique nessas palavras.
Vantagem 03 para anunciar no Google Ads – Gerenciamento
Ao anunciar no Google Ads é possível ter total controle sobre suas campanhas de anúncios. Portanto, você terá a liberdade de pausar suas campanhas quando quiser, criar os mais variados tipos e formatos de anúncios, anunciar na Rede de Pesquisa, na Rede de Display, no Youtube, no Google Shopping e em diversas plataformas.
Um dos benefícios mais incríveis do Google Ads é sua alta capacidade de mensuração e monitoramento de tudo o que acontece com os anúncios. Isso permite identificar quais ações têm apresentado melhores resultados.
Os Links Patrocinados do Google oferecem métricas tão detalhadas que é possível identificar como pequenas mudanças impactam no desempenho da campanha como um todo.
Vantagem 04 para anunciar no Google Ads – Relatórios
Conforme dito acima, além de todos os benefícios sensacionais citados nos itens anteriores, o Google Ads ainda disponibiliza todos os tipos de relatórios sobre o desempenho de suas campanhas.
Assim, você consegue avaliar as melhores estratégias diariamente, de acordo com o comportamento dos usuários ao se relacionarem com seus anúncios.
Analisando os dados da maneira correta, você poderá alcançar muitas conversões.
Vantagem 05 para anunciar no Google Ads – Segmentação
Esse é um dos principais motivos para anunciar no Google Ad. Acontece que você não encontrará nenhuma outra plataforma de anúncios online com mais recursos de segmentação do que o Google Ads.
Inclusive, é possível segmentar ainda mais as suas campanhas, definindo horários de exibição específicos, o que poderá otimizar seu orçamento e melhorar os seus resultados de sua campanha.
Vantagem 06 para anunciar no Google Ads – Flexibilidade
Um dos maiores receios de uma empresa, ao investir dinheiro em determinada solução, é ficar presa a essa solução mesmo se não estiver obtendo o resultado esperado. Contudo, com o Google Ads você é livre para pausar a sua campanha e iniciá-la novamente quando quiser. Além disso, você encontrará várias outras vantagens relacionadas à liberdade e flexibilidade ao anunciar no Google Ads.
Investir de acordo com seu orçamento. Anunciar para o público que desejar, onde desejar (Rede de Pesquisa, Youtube ou Rede de Display). Restringir seus anúncios em sites que não são relevantes para o seu negócio; Escolher o horário de exibição do seu anúncio. E muitas outras opções.
Enfim, a plataforma de anúncios Google Ads possui as vantagens mais incríveis para você criar sua campanha e começar a anunciar seu negócio para o público mais assertivo possível E o melhor, você sempre estará no controle de tudo. Caso queira conhecer melhor como o Google funciona, acesse nosso outro artigo sobre o assunto.
Então, para aproveitar ao máximo o orçamento que você tem disponível para as suas campanhas de anúncios do Google e alcançar os melhores resultados, lembre-se de contar sempre com o trabalho de uma agência especializada e Certificada pelo Google Ads.
Com a Ranking, você terá as melhores soluções para transformar suas campanhas de anúncios online no Google Ads em um grande sucesso de conversão, sempre com o foco de aumentar o faturamento da sua empresa.
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Descubra como aparecer na primeira página do Google
Atualmente, para uma empresa aumentar suas vendas e aparecer na primeira página do Google é uma das conquistas mais importantes para qualquer empresário que deseja ter uma presença digital com credibilidade e autoridade.
Criando conversões no Google Ads
Quando pensamos e criamos uma estratégia de marketing digital, o que esperamos é que essa estratégia nos traga resultados para que assim, possamos cumprir o objetivo.
A melhor forma de conseguirmos encontrar esses resultados com mais assertividade, é observando os relatórios do comportamento de nossa estratégia.
Quando optamos em utilizar o Google Adwords não é diferente, precisamos rastrear como estão ocorrendo às conversões de nossos anúncios para saber se podemos deixar como está ou se é possível melhorar o desempenho com alguns ajustes, mas tudo isso só poderá acontecer se o código de conversão do Adwords estiver instalado.
O acompanhamento de conversões pode ajudar você a avaliar a eficiência dos cliques nos anúncios na geração de atividades valiosas do cliente no seu site, como envio de formulários, compras e inscrições. Esta matéria explica como criar uma ação de conversão para acompanhar ações de clientes no seu site.
Configurando a Conversão
Para iniciar a configuração de um acompanhamento de conversão necessariamente deve-se ter: um site , pois é no site que você insere o código de acompanhamento de conversões, que é chamado de “tag” e ter o login de acesso para editar o site: podendo ser você ou seu webmaster, mas é necessária a edição para adicionar a tag ao site.
Então, vamos ao passo a passo de como criar a ação de conversão:
- Faça o Login em sua conta do Google Adwords
- Clique na guia Ferramentas e selecione a opção Conversões
3. Abrirá a tela Ações de Conversão, e então clique na Opção + Conversão
4. Em seguida, aparecerá as opções de Tipo de conversão que você pode acompanhar: Website, Aplicativo, Ligações telefônicas e Importação.
5. Quando selecionada a opção Website, a próxima tela permite que você escolha a categoria da Ação que você vai acompanhar, e logo abaixo Na seção “Nome”, insira um nome para a ação de conversão que você deseja acompanhar, como “venda” ou “inscrição de formulário”. Isso ajudará você a reconhecer essa ação de conversão posteriormente nos relatórios de conversão.
6. Na seção “Valor” é onde será definido o Valor da Conversão, podendo ser : Valor Fixo, Valor Variável, ou Sem Valor. E na seção seguinte “Contagem”, escolha como quer que as suas Conversões sejam contabilizadas: Todos – usada quando as suas conversões agregam valor, ou Um – usada quando a repetição da conversão, vinda do mesmo clique, não agrega valor.
7. Finalizando as configurações da conversão, na seção “Janela de Conversão” defina o intervalo de tempo até quando uma conversão pode ser registrada depois de uma interação com o anúncio. Na seção abaixo “Janela de conversão de visualização” defina período durante o qual uma conversão de visualização pode ser registrada após uma impressão: contabilizadas para Campanhas de Display ou de Video, e só ocorrem após a impressão de um anúncio.
8. A próxima seção “Incluir em Conversões” nas conversões assinaladas, será utilizado o seu histórico para ajustar os seus lances quando utilizados Lances Inteligentes. Porfim, na seção “Modelo de atribuição” podemos definir o modelo como o crédito pela conversão é distribuído pelos vários cliques na nossa campanha: último clique, primeiro clique, linear, redução de tempo, baseada em posição e em alguns casos ainda Baseada em dados.
Essa etapa de configuração está pronta, agora é só clicar em Criar e Continuar. Você verá logo em seguida uma tela com suas configurações salvas e a tag de acompanhamento de conversões. Siga as instruções na próxima seção para personalizar e salvar sua tag.
Adicionando a Tag ao seu site
Essa tag acompanha quando alguém (que clicou no seu anúncio) acessa o site e realiza uma ação que você definiu como valiosa, por exemplo, uma compra ou inscrição.
- Instalar Tag de Acompanhamento em todas as Páginas do seu site: cole-a entre as tags <head></head> de todas as páginas do seu site
Não se preocupe que este processo de instalação da Tag só é realizado uma vez, mesmo que queira acompanhar várias conversões
2. Instalar o Tag de Acompanhamento na página ou elemento que considera que tem ‘valor’: cole-a entre as tags <head></head> de todas as páginas do seu site. Instala o snippet para cada conversão.
Pronto, a partir desse processo, quando um cliente clica no seu anúncio através da Pesquisa Google ou de alguns sites da Rede de Display do Google, ou visualiza seu anúncio em vídeo, um cookie temporário é inserido no computador ou no dispositivo móvel dele. Quando ele realiza a ação que você definiu, o sistema reconhece o cookie (por meio do snippet de código adicionado) e é registrada a conversão.
Agora você pode ver os dados sobre conversões de campanhas, anúncios, grupos de anúncios e palavras-chave. A visualização desses dados nos seus relatórios esclarece como a publicidade ajuda você a atingir metas importantes para sua empresa.
Deixe seu comentário, espero que tenha contribuído com o seu aprendizado, e que este conteúdo tenha sido útil para você.
Campanhas de Pesquisa Google: públicos-alvo de afinidade
A sazonalidade do mercado influencia diretamente o faturamento das lojas. Datas comemorativas, Black Friday e Natal representam lucro certo para o varejo, devido ao movimento atípico dos compradores de presentes.
Tanto é que os ciclos sazonais podem determinar todo o planejamento de um negócio, inclusive as promoções e as estratégias de marketing. Sendo assim, ao montar uma campanha de links patrocinados (a busca paga), nada mais natural que ficar de olho no calendário.
O Google anunciou no início de outubro que disponibilizará as duas novas opções de segmentação de público-alvo para anunciantes. Estão sendo lançados nas campanhas da Rede de Pesquisa e do YouTube, segmentos de eventos sazonais do público-alvo no mercado, como o Natal.
Segmentos de eventos sazonais no mercado.
O Google trouxe públicos-alvo no mercado para a Pesquisa em 2017. O público é construído com base nos sinais de intenção do comprador, como consultas de pesquisa recentes e atividades de navegação. Agora, antes da temporada de compras natalinas, o Google está adicionando segmentos sazonais no mercado, como Black Friday e Natal, à Pesquisa e ao YouTube.
Embora nem todo mundo não queira segmentar todos os presentes no mercado para presentes de Natal, você pode colocar esse segmento em cima de sua outra segmentação para alcançar compradores de Natal que procuram ou se interessam pelos tipos de produtos que você vende. Em maio, o Google anunciou que havia adicionado mais categorias no mercado , como beleza, esportes, educação e imóveis, e incluindo 30 categorias de varejo.
Públicos-alvo de afinidade
Esses públicos-alvo de interesse estão disponíveis para campanhas da Rede de Display e vídeos do Google há anos. O público é construído em torno de interesses determinados pelo comportamento da navegação. Os anunciantes podem se aprofundar em áreas de grande interesse, como finanças e gastronomia, para selecionar públicos-alvo. Entusiastas de cozinha, faça-você-mesmo, são alguns exemplos das audiências de afinidade disponíveis.
Assim como outros públicos-alvo no Google Ads, você pode segmentar esses públicos-alvo ou apenas observar o desempenho deles em cada uma de suas campanhas.
Então, com essas novas opções temos a possibilidade de expandir as campanhas de prospecção para alcançar pessoas com base em seus sinais de pesquisa e navegação, em vez de apenas sinais específicos de intenção de consulta que já está segmentando com palavras-chave.
O público-alvo de afinidade costuma ser usado para campanhas de conscientização de funil mais alto, enquanto o mercado tem como objetivo ajudar você a alcançar pessoas consideradas mais baixas no funil e se preparar para fazer uma compra.
Agora é colocar em prática, aproveite para configurar as próximas campanhas com esses novos recursos de segmentação de público-alvo.
Deixe seu comentário, espero que tenha contribuído com o seu aprendizado, e que este conteúdo tenha sido útil para você. Obrigado pela leitura e até a próxima!