Se você deseja aumentar o reconhecimento da marca e o alcance de sua empresa por meio de publicidade online, não há plataforma melhor para recorrer do que o segundo maior mecanismo de pesquisa da Internet. De propriedade do Google, você trabalhará com a rede de vídeos do Google para criar seus anúncios do YouTube Ads.
Você pode estar familiarizado com os anúncios do YouTube Ads durante sua própria navegação na plataforma. São anúncios em vídeo que aparecem nos vídeos que você assiste ou ao lado deles ou em sites parceiros. É uma das maneiras mais importantes de maximizar seu alcance na rede.
Mas se você é novo no processo, este guia ajudará a determinar os melhores tipos de anúncios para seu canal do YouTube e como torná-los o mais eficazes possível com base em seus objetivos.
Vamos começar!
Tipos de anúncios do YouTube Ads
Existem seis tipos principais de anúncios do YouTube Ads que sua marca pode considerar exibir na plataforma de vídeo.
Anúncios in-stream puláveis
Anúncios in-stream puláveis são anúncios mais longos que os usuários podem pular depois de assistir aos primeiros cinco segundos. Muitos desses anúncios duram até um minuto inteiro e são uma ótima maneira de apresentar novos públicos ao seu negócio. Isso significa que você realmente deseja atrair o espectador durante os primeiros cinco segundos para que ele assista ao restante do seu anúncio antes de pular para o vídeo real.
Quando usar: esse tipo de anúncio pode ser usado para gerar vendas, leads, tráfego no site, reconhecimento da marca ou consideração do produto.
Anúncios in-stream não puláveis
Os anúncios in-stream não puláveis também aparecem no início ou durante um vídeo, assim como os anúncios puláveis. No entanto, esses são anúncios muito mais curtos e os usuários não podem ignorá-los para acessar seus vídeos. Máximo de 15 segundos, os anúncios não puláveis são comerciais rápidos que compartilham o que a empresa faz e como ela resolve os pontos problemáticos da maneira mais concisa possível.
Quando usar: esses tipos de anúncios do YouTube Ads são mais adequados para campanhas de reconhecimento de marca.
Anúncios em vídeo in-feed
Um anúncio em vídeo in-feed aparece na parte superior dos resultados de pesquisa do YouTube, bem como ao lado de vídeos relacionados do YouTube. Esses anúncios aparecem quando os espectadores pesquisam palavras-chave relevantes no YouTube, permitindo que novos públicos que já estão interessados em seus produtos ou serviços descubram seus negócios.
Quando usar: use este anúncio para campanhas de consideração de produto ou marca.
Anúncios bumper
Um anúncio bumper é semelhante a um anúncio in-stream não pulável, mas muito mais curto. Com 6 segundos ou menos, um anúncio bumper é uma ótima maneira de uma marca transmitir uma mensagem rápida para novos clientes em potencial.
Quando usar: use esse tipo de anúncio para campanhas de reconhecimento da marca.
Anúncios out-stream
Os anúncios out-stream aparecem on-line em dispositivos móveis e são colocados em sites e aplicativos executados em parceiros de vídeo do Google. Eles começam sem som, embora os espectadores possam ativar o som do vídeo se o anúncio chamar sua atenção o suficiente. Isso significa que você precisa criar um anúncio cativante onde o volume não seja necessário, adicionando legendas ou usando recursos visuais para atrair o espectador.
Quando usar: use esse tipo de anúncio ao trabalhar para expandir seu alcance móvel. Isso é ótimo para gerar vendas, leads, tráfego no site e reconhecimento da marca.
Anúncios masthead
Um anúncio de masthead aparece na parte superior da página inicial do YouTube no computador e no aplicativo. Ele é reproduzido sem som por 30 segundos no computador e o tempo todo no celular, antes de ser padronizado para uma miniatura. Os anúncios de masthead também incluem um painel de informações no lado direito (somente para computador), fornecendo aos espectadores mais detalhes e levando-os ao seu canal. Esse tipo de anúncio só está disponível mediante reserva ao trabalhar com um representante de vendas do Google.
Quando usar: como você precisa trabalhar com a equipe de publicidade do Google para reservar sua vaga, salve esse tipo de anúncio para grandes campanhas, lançamentos de produtos e geração de vendas.
Como criar anúncios no YouTube Ads
Agora você conhece os principais tipos de anúncios e quando usá-los. Mas como você cria seus próprios anúncios do YouTube Ads?
Etapa 1. Crie seu vídeo
Antes de configurar um anúncio em vídeo, você precisará criar o vídeo real! Primeiro, decida a meta ou objetivo do seu anúncio. Você quer:
- Apresentar às pessoas sua marca, produto ou serviço
- Enviar espectadores para o seu site
- Gerar novos leads para nutrir
- Aumentar as vendas
O tipo de anúncio em vídeo que você criar será baseado no objetivo geral. Para um vídeo de reconhecimento de marca, você deve criar um vídeo explicativo básico compartilhando informações sobre seu produto. Para gerar vendas, você precisará mostrar como seu produto pode resolver um problema.
Etapa 2. Envie seu anúncio em vídeo para seu canal do YouTube
Faça login no canal da sua empresa no YouTube e carregue seu anúncio em vídeo recém-criado.
Depois de enviar seu vídeo, otimize-o para a pesquisa orgânica do YouTube. Dessa forma, você obterá mais retorno pelo seu investimento – as pessoas verão seu anúncio depois que você lançar sua campanha, mas também poderão encontrá-lo pesquisando.
Isso inclui otimizar o título do vídeo, descrição, tags e até mesmo adicionar hashtags.
Etapa 3. Crie ou faça login em sua conta do Google Ads
Como o YouTube pertence ao Google, você criará seus anúncios por meio do painel existente do Google Ads. Isso é semelhante ao Facebook e Instagram, onde você deve usar o Facebook Ads Manager para criar seus anúncios no Instagram.
Etapa 4. Iniciar uma nova campanha
Ao criar uma nova conta do Google Ads, você será solicitado a criar uma nova campanha imediatamente. Comece selecionando Obter mais visualizações e engajamento no YouTube.
Caso contrário, você irá para sua conta existente do Google Ads e clicará no ícone de sinal de adição azul na guia Todas as campanhas para criar uma nova.
Etapa 5. Otimize sua campanha do YouTube Ads
Em seguida, você precisará otimizar sua campanha do YouTube Ads. Comece selecionando seu objetivo. Você pode optar por definir uma meta para vendas, leads, tráfego do site, consideração de produto e marca, reconhecimento e alcance da marca, promoção de aplicativo ou visitas à loja local.
Em seguida, você precisará selecionar o tipo de campanha. Como estamos criando um anúncio do YouTube Ads, você escolherá Vídeo. Em seguida, no subtipo de campanha, você tem algumas opções:
- Gerar conversões
- Campanha de vídeo personalizada
- Campanha de alcance de vídeo
- Consideração de influência
- Outstream
- Sequência de anúncios
- Compras
Depois de escolher seu subtipo, clique em Continuar para começar seu orçamento.
Primeiro, você precisa decidir que tipo de lance deseja usar para o preço. Suas opções são:
- CPV (custo por visualização) — pague depois que alguém assistir ao seu vídeo por 30 segundos
- CPM (custo por impressão) — pague depois que seu anúncio for visualizado 1.000 vezes
- CPA (custo por ação) — pague quando alguém realiza uma ação, como clicar em seu anúncio ou link para o site
Então é hora de falar sobre custos. Quanto você pretende gastar com o anúncio? Você pode definir um orçamento de campanha para que seu anúncio seja exibido até que seu orçamento seja gasto ou pode decidir quanto deseja gastar com o anúncio por dia e veiculá-lo continuamente.
O próximo passo é configurar a segmentação. Quem você deseja que visualize seu anúncio? Você configurará isso escolhendo:
- Redes: onde seu anúncio será colocado? Resultados de pesquisa, vídeos in-stream ou out-stream na Rede de Display?
- Idioma: selecione o(s) idioma(s) para o(s) qual(is) seu anúncio funciona.
- Localização: selecione as localizações geográficas nas quais seu anúncio deve ser exibido.
- Exclusões: insira informações que manterão seu anúncio em exibição ao lado de vídeos que podem não ser apropriados para seu anúncio.
- Configurações adicionais: como escolher em quais dispositivos seus anúncios podem ser exibidos e muito mais.
Depois de configurar sua segmentação, você pode criar grupos de anúncios (se aplicável) que permitem aprofundar ainda mais a segmentação, escolhendo dados demográficos e interesses do público.
Etapa 6. Inicie e monitore seus anúncios do YouTube Ads
Finalmente, é hora de lançar! No entanto, esse não é o seu último passo. É importante fazer login na sua conta do Google Ads diariamente para garantir que você não está gastando muito e que seus anúncios estão sendo exibidos para um público relevante.
Quatro métricas principais que você deve prestar atenção para incluir:
- Total de visualizações e impressões
- Público
- Taxa de visualização
- Conversões
Quanto custam os anúncios do YouTube Ads
Seus custos com anúncios no YouTube variam de acordo com a estratégia de lances que você escolher, no tamanho do seu público-alvo, na concorrência do leilão do Google no YouTube Ads, etc. No entanto, a análise do Influencer Marketing Hub afirma que, em média, os lances de CPV custam cerca de 1 a 3 centavos por visualização. Eles também compartilham que as marcas podem esperar pagar cerca de dois mil reais para atingir cem mil pessoas.
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