Um anúncios display do Google Ads é um anúncio gráfico pré-projetado que aparece em um dos sites da extensa rede de sites parceiros do Google.
Esses anúncios têm a capacidade de serem exibidos para os usuários enquanto eles fazem compras, fazem pesquisas ou até mesmo assistem a vídeos de cachorros fazendo truques.
Eles aparecem para clientes em potencial onde eles estão navegando ativamente online e podem ser muito eficazes para atrair atenção e cliques.
Mas, só se forem bem feitos.
Em alguns artigos anteriores, abordamos aspectos mais detalhados dos recursos de campanha de display do Google Ads para uma exibição bem-sucedida de seus anúncios.
Você pode ler estes artigos nos links abaixo:
- Remarketing do Google Ads: Tudo o que você precisa saber
- 7 Melhores Listas de Público-alvo para Remarketing no Google Ads
- Google Display vs Mídia Programática: Definições e Diferenças
Neste artigo, vamos nos aprofundar em como criar os anúncios gráficos exibidos em sua campanha, além de fornecer conselhos para os anúncios mais eficazes.
Criando novos anúncios display
Vamos começar com o básico. Para lançar uma campanha de anúncios display, primeiro, clique no botão azul com o símbolo “+” na tela principal e selecione “Criar nova campanha”.
Das opções de campanhas exibidas, selecione a da rede de display do Google. Agora é só navegar e ir preenchendo as informações básicas sobre a campanha que o Google irá solicitar (localização, orçamento, etc.) até chegar no estágio onde deseja criar um novo anúncio.
A partir daqui, selecione o tipo de anúncio que deseja usar. Você pode enviar seu próprio anúncio pré-projetado ou trabalhar em um dos modelos do Google.
Existem alguns tipos diferentes de anúncios com os quais você pode trabalhar, que possuem diferentes propriedades, vantagens e limitações.
Anúncios display responsivos
Os anúncios display responsivos, introduzidos pelo Google no final de 2016, permitem que você carregue uma várias opções de imagens e textos de um anúncio que pode ser exibido em vários tamanhos e formatos diferentes.
Esse processo simplifica a necessidade de criar vários arquivos de anúncios gráficos em tamanhos diferentes e permite que você alcance facilmente uma ampla variedade de canais de website.
No entanto, você não tem controle sobre como o Google escolhe exibir o anúncio, e o texto pode ser cortado em alguns casos.
Você também precisa fazer upload de imagens que possam representar facilmente sua empresa em vários tamanhos. Evite usar muito texto na imagem como prática recomendada.
Anúncios display gráfico
Usando esta opção, você pode fazer upload de anúncios pré-projetados ou gerar anúncios automaticamente, extraindo imagens de seu site.
Se você estiver usando a opção automática, poderá escolher entre alguns modelos e editar os anúncios criados pelo Google. Para garantir a consistência da marca, você pode modificar o texto, as imagens e os esquemas de cores.
Claro, lembre-se de que você ainda está limitado aos próprios modelos do Google.
Se você planeja veicular anúncios pré-projetados, primeiro certifique-se de que seus arquivos atendam às especificações do Google. Todos os anúncios display devem ser salvos como .jpg, .png ou .gif com um tamanho de arquivo de 150 kb ou menos.
Se você estiver usando HTML5 para criar anúncios animados, salve o arquivo como .zip. Consulte as diretrizes do Google para obter mais detalhes.
Galeria de anúncios
Em seguida, você pode encontrar mais modelos do Google Ads para criar seus próprios anúncios na Galeria de anúncios. O Google oferece vários modelos estáticos e animados que incorporam texto e imagens que você especificar.
Tal como acontece com outros modelos, estes permitem-lhe cobrir rapidamente vários tamanhos através de uma configuração simples.
Processo de aprovação de anúncios
Por fim, depois de criar e salvar novos anúncios display, o Google Ads exibirá inicialmente um rótulo “Pendente em análise”. A equipe do Google Ads revisa todos os anúncios gráficos antes que eles sejam exibidos.
Geralmente, os anúncios são aprovados em 24 horas, embora o processo possa demorar mais para novas contas ou setores sensíveis, como o farmacêutico.
Se o anúncio for aprovado, ele começará a ser executado automaticamente, acumulando impressões e cliques. Caso um anúncio não seja aprovado, você receberá um e-mail com o motivo da reprovação, além de um aviso na interface.
Os motivos comuns de reprovação incluem:
- Falta de uma “borda” clara em torno de um anúncio com fundo branco
- Página de destino quebrada
- Uso de uma palavra de marca registrada para a qual você não obteve aprovação do Google Ads
- Uso de certos termos relacionados a campos “sensíveis”, como medicina ou jogos de azar
Você pode entrar em contato com o suporte do Google Ads para obter mais explicações sobre reprovações de anúncios.
Dicas para anúncios display eficazes no Google Ads
Agora que abordamos a criação e o upload de anúncios, vamos falar sobre algumas dicas para anúncios eficazes.
Como os usuários estão sobrecarregados com uma enxurrada constante de anúncios gráficos, pode ser difícil para as marcas destacar suas mensagens. No entanto, existem algumas técnicas que podem ajudar seus anúncios a causar uma boa impressão.
Mantenha o Texto Simples
As pessoas olham para anúncios display por no máximo um segundo, ou uma fração de segundo, antes de decidir se clicam ou não. Você precisa transmitir rapidamente uma mensagem concisa que atraia os olhos sem sobrecarregar o espectador.
Nos exemplos abaixo, observe como o anúncio da Geico na parte superior comunica uma mensagem simples sobre economia.
O anúncio do fundo de empréstimo, por outro lado, coloca texto excessivo em um gráfico, que o espectador provavelmente passará despercebido ao ler um artigo.
Use um botão de chamada para ação
Todos anúncios display devem incluir uma frase de chamariz (CTA) óbvia, incentivando o espectador a fazer algo. Frequentemente, essa será uma ação simples, como clicar no site.
Mensagens como “Faça um orçamento”, “Fale conosco” ou “Inscreva-se para uma avaliação gratuita” são comuns e contém palavreado eficaz.
Colocar este CTA em um “botão” altamente visível geralmente ajuda a aumentar a taxa de cliques.
Por exemplo, o anúncio da Geico contém um botão amarelo “Clique para cotar”, enquanto o anúncio do fundo de empréstimo não possui um CTA claro.
Mantenha a experiência coesa com a página de destino
Certifique-se de que seu anúncio esteja alinhado com a mensagem e a identidade visual de sua página de destino.
Se você estiver promovendo um desconto de 50% em seu anúncio e direcionar os usuários para uma página de produto que não menciona claramente esse desconto, provavelmente perderá compradores em potencial.
Se possível, use uma imagem em seus anúncios display que também apareça na página, seja a imagem de um produto ou uma pessoa sorridente.
Usar rostos
Embora as imagens eficazes variem entre as empresas, em geral, mostrar o rosto de uma pessoa tende a atrair mais atenção.
Por exemplo, veja como diferentes anúncios para a mesma marca contrastam nos exemplos abaixo. Anúncios display que mostram pessoas possuem muito mais chances de se destacar do que aquele que é composto principalmente de texto.
Conclusão
Ao planejar uma campanha de anúncios display no Google Ads, revise as opções de tipos de anúncios e decida o que melhor se adapta à sua abordagem e aos seus recursos. Você tem recursos gráficos prontos? Você mesmo pode criar anúncios independentes ou tem um designer à mão?
No processo de criação de anúncios, esteja você usando modelos do Google ou Photoshop, lembre-se dos princípios para anúncios eficazes. Concentre-se na criação de conversões e teste estilos diferentes para garantir que você obtenha os melhores resultados de suas campanhas de exibição!
Publicidade em todas as suas formas é uma arte, e os anúncios gráficos do Google não são diferentes. Para se destacar da multidão com criativos atraentes, experimente bater um papo sem compromisso com a Ranking para ganhar insights valiosos para o seu negócio.
